中国品牌杂志社X艾媒咨询｜2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告
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2024年5月7日，备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办，聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展，探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动，并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩目的《2024中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告》。随着经济的不断发展与互联网产业、数据科学的进步，市场消费趋势与品牌营销模式都在逐渐发生转变，AI技术、大数据科学等前沿技术为品牌营销提供了强效助力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，品牌营销模式逐渐向细分人群、精准定位的方向转变，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，预计2025年市场规模有望突破4800亿元。2024年，54.1%的消费者会在除生活必需品外的其他支出中购买兴趣爱好相关产品，且61.4%的消费者通过短视频平台了解国货品牌信息，简约风和国潮风的广告最受消费者青睐。随着国民人均收入的提高，越来越多消费者愿意为个人兴趣买单，青年消费者已走在时代前列。未来，AI赋能品牌营销、大数据精准营销以及多形式、多类别的全覆盖式营销策略将成为品牌营销发展新趋势。(《2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告》完整高清PDF版共75页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
On May 7th, 2024, the high-profile 8th China Brand Development Forum series of activities was held in Beijing. This event, co-sponsored by China Brand Magazine and China Brand Network, focuses on the innovation and development of Chinese brands in the new era, and discusses the new experience and new practices of Chinese brands in transformation and upgrading, Chinese brands and brand internationalization. Imedia Consulting analysts were invited to attend this event, and jointly released the high-profile "China Brand Marketing Innovation and Consumption Trend Insight Report in 2024" with "China Brand" magazine. With the continuous development of the economy and the progress of the Internet industry and data science, market consumption trends and brand marketing models are gradually changing, and cutting-edge technologies such as AI technology and big data science provide a strong boost for brand marketing. iiMedia Research data show that the brand marketing model gradually to the direction of segmentation, accurate positioning, 2023 China's mobile advertising market size of 464.66 billion yuan, an increase of 2.7%, is expected to 2025 market size is expected to exceed 480 billion yuan. In 2024, 54.1% of consumers will purchase hobby related products in addition to daily necessities, and 61.4% of consumers will understand domestic brand information through short video platforms, and simple style and national tide style advertisements are the most favored by consumers. With the increase of national per capita income, more and more consumers are willing to pay for personal interests, and young consumers have been in the forefront of The Times. In the future, AI enabled brand marketing, big data precision marketing and multi-form, multi-category full coverage marketing strategies will become a new trend in the development of brand marketing.(“iiMedia Report | China Brand Marketing Innovation and Consumption Trend Insight Report in 2024” full version has 75 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：消费群体变迁，2025年中国移动广告市场规模有望突破4800亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%。近年来，中国主力消费群体年轻化趋势显著，品牌营销模式逐渐向细分人群、精准定位的方向转变，营销平台也逐渐由传统媒体向新兴社媒平台转移，2025年中国移动广告市场规模有望突破4800亿元。
用户调研：兴趣消费逐渐增多，简约风、国潮风成为时代潮流
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品；超六成中国新青年认为“兴趣消费”是基于个人标签塑造，是自我个性化外在形象塑造的体现。从广告营销方式来看，61.41%的消费者通过短视频平台了解国货品牌信息，简约风（64.1%）和国潮风（41.4%）的广告最受消费者青睐。简约风、国潮风逐渐成为时代潮流，短视频平台成为品牌营销的重要阵地。随着国民人均收入的提高，越来越多消费者愿意为个人兴趣买单，青年消费者已走在时代前列。
发展趋势：AI技术、大数据科学技术赋能品牌营销，智慧化助企业降本增效
随着互联网产业、数据科学的飞速发展，利用AI赋能品牌营销、大数据精准营销以及多形式、多类别的全覆盖式营销策略等新技术、新策略逐渐成为品牌营销发展新趋势，助力企业降低运营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。此外，种草经济的盛行拓宽了广告的传播渠道，使得营销内容更趋多元化。
以下为报告内容节选：
年轻消费群体成为消费主力
以80后、90后、00后为首的年轻消费群体逐渐成为中国消费主力人群。数据显示，中国年轻消费群体（15岁-44岁）数量约为5.55亿，约占中国总人口的三分之一。中国年轻消费群体勇于尝试新鲜事物，注重生活品质的提高，追求个性化的产品及服务。艾媒咨询分析师认为，中国年轻消费群体网络触达方式多样，对种草与IP化等营销方式尤为热衷，品牌需针对不同人群选择合适的营销渠道和模式，以实现更全面的品牌信息传播与市场覆盖。
品牌营销传统模式
品牌营销的传统模式，是采用传统的广告发布与传播的媒介进行营销，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。目前互联网、移动设备、社交媒体等新兴平台是人们获取和接收信息的主要渠道，品牌营销传统模式的影响力和效果逐渐减弱。
品牌营销的新模式
兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、性价比也是影响消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化，传统的营销方式受众变少，品牌营销开始衍生出新的模式。
中国移动广告市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国移动广告市场规模增速放缓，2023年为4646.6亿元，同比增长2.7%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。
中国品牌营销产业链图谱
中国消费者对各品类商品的品牌重视程度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者在购买不同品类的商品过程中，对3C数码、美妆护肤等品类的品牌最为重视。艾媒咨询分析师认为，品牌作为产品和服务的承诺和标识，是消费者权益的重要保障。不同品类商品价格区间跨度大、产品种类繁杂、质量参差不齐，消费者对品牌的诉求更加强烈。
中国消费者广告风格偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，简约风、国潮风、欧式复古风的广告最受消费者青睐，占比分别为64.1%、41.4%和36.5%。近年来，广告风格呈现多样化。艾媒咨询分析师认为，广告风格作为品牌营销风格的载体，在一定程度上反映了潮流趋势，承载了品牌的定位和调性。近两年国潮概念十分火热，成为了当下潮流，丰富的中国元素和时尚的包装风格深受消费者的喜爱。
新青年消费者调研样本说明
新青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是为了融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。
产品颜值映射精神追求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。
中国国货消费者基本画像分析
超六成消费者购物更愿意选择国货品牌
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在同等条件下，中国消费者在购物时65.83%的情况下会优先选择国货品牌，11.01%的消费者优先选择国际品牌。艾媒咨询分析师认为，随着中国品牌知名度不断上升以及国潮文化的流行，未来将会有更多消费者优先选择购买国货品牌产品。
近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，81.44%的消费者因产品口碑更好而选择国际品牌；39.83%的消费者因产品切合本土文化而优先购买国货品牌，产品口碑更好占17.41%。艾媒咨询分析师认为，国货品牌更贴合中国消费者的文化、使用需求等，在产品口碑领域仍与国际品牌有一定的差距。
消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者购买的国产商品品类覆盖较广，涉及衣食住行多个领域，其中运动球鞋、服饰和数码电子产品等是中国消费者更偏好购买的品类。近年来，通过进一步升级产品外观设计以及扩大品牌宣传，国潮品牌得到强势发展。
中国品牌营销企业案例分析：安踏（一）
安踏（中国）有限公司创建于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2009年，安踏收购FILA，标志着品牌从专业运动转向时尚运动领域。安踏经过三十年的发展，旗下有FILA、Anta、始祖鸟以及Wilson等共25个品牌，通过不同领域的品牌布局，品牌矩阵三条增长曲线全面渗透多层级市场，满足不同人群兴趣需求。
中国品牌营销企业案例分析：瑞幸（二）
中国品牌营销企业案例分析：椰树（二）
椰树集团在产品设计风格上独树一帜，坚持打破主流的审美，以极具视觉冲击力的元素组合带给消费者深刻的印象，体现出一种多元化的审美。椰树集团地处海南，凭借原料优势、独家水油分离技术和成熟的供销网络，在保证了产品的口感和营养价值的基础上，提高了企业生产效率，实现了产品的快速流通和品牌知名度的提升。
中国品牌营销发展趋势（详细趋势分析请查阅完整版报告）
AI赋能品牌营销，精准而高效
随着互联网产业的飞速发展，数字营销市场逐渐成熟，营销技术日新月异。品牌主对营销预算的管理趋向精细化，对营销策略的制定趋向科学化。营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。 此外，营销服务商还以AI技术赋能广告投放，解放人力、降低运营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。
数据驱动品牌营销，满足用户个性需求
海量用户数据为品牌营销的制定提供了重要的依据。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。通过深入分析用户的行为和兴趣，品牌可以为用户群体提供个性化的营销内容，包括定制化的App开屏广告、KOL推文、博客、视频和其他数字内容，以契合用户的多样化需求，提高品牌忠诚度和口碑。此外，品牌还可以通过大数据技术实时监测营销效果和预测市场走势，及时调整品牌战略。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
