兴趣经济崛起,产品颜值引领消费新风尚

艾媒咨询|2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书

随着社会物质生活日渐富裕,人民精神文化需求日益增长,消费群体迭代,消费领域兴起了“兴趣”引导消费的浪潮。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示,超五成的新青年消费者在生活必需品外,会在一定

艾媒咨询|2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书 精品决策

  随着社会物质条件的不断改善,人们对于精神文化的追求日益强烈,消费群体的更替也催生了“兴趣”导向的消费新趋势。在这一背景下,兴趣消费产业的边界持续扩展,越来越多的产品开始与兴趣消费相结合,消费者对于兴趣消费的认识和理解逐步加深,兴趣消费的频次和比重稳步上升。

  值得注意的是,以Z世代为主的年轻群体,他们不仅拥有坚实的经济基础,而且活跃在互联网平台上,消费观念前卫,成为消费市场的新生力量,并推动着消费需求的演变。因此,近两年,“兴趣消费”这一概念迅速升温,并逐渐构建起相当规模的产业生态。在兴趣消费的浪潮下,消费者的购物动机不再局限于满足基本生活需求,而是更多地基于个人兴趣,关注商品的个性化特色、情感附加价值以及文化内涵等方面。

  兴趣消费兴起,高情感附加值产品市场规模增长迅速

  兴趣消费风潮带动下,高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放。以积木和香薰为例,iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,2025年中国积木行业市场规模预计达410.2亿元,香薰市场规模预计达254.4亿元。近些年来,国内积木玩具行业供应链、产业链各环节日益完备齐全,另一方面,消费者对于积木类益智玩具日益青睐,中国积木行业市场将进一步扩大,迎来一波高速发展期。此外,现代年轻消费人群所表现出来的悦己心理、追求格调,也是香薰领域不断发展的重要推力之一。

  青年消费诉求:“生活质量”和“社交”

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心,从而购买品质消费类产品;其次是购买维系社交需求的礼物消费品,目的是为了融入圈层,与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为,新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。

  产品颜值映射精神追求

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响,超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为,高颜值的产品可以让使用者心情愉悦,所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素,在这个设计“内卷”的时代,品牌方要更用心研究消费者的审美需求,让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。

  青年消费趋势正朝着提升生活质量和满足社交需求两大方向发展。他们不仅注重购买品质消费类产品,以追求更加精致和高品质的生活,同时也倾向于选择能维系社交关系的礼物消费品,以便更好地融入不同的社交圈层。而在这一过程中,产品颜值的重要性日益凸显。高颜值的产品不仅能够满足新青年消费者的审美需求,还能为他们带来愉悦的使用体验,成为他们选择产品时的重要考量因素。因此,品牌方在设计和营销产品时,应充分考虑到新青年消费者的这一需求,通过打造高颜值的产品,提升品牌的吸引力和竞争力。

责任编辑:许长河

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