2024年4月14日的北京半程马拉松赛“冠军保送”风波，或将成为中国路跑赛事的一个分水岭。据中国田径协会微信公众号消息，中国田径协会4月16日召开会议，提出将尽快研究出台规范路跑赛事商业竞争的指导性意见，加强市场规范化等方面的指导和培训力度。文章称，2024年春季以来，全国各地路跑赛事集中举办，群众参赛热情高涨。总体看，已经举办的路跑赛事整体运行平稳，但也暴露出赛事组织和管理方面的问题，引发社会广泛关注。

曾经陷入下降困境的运动品牌，迎来了回暖的契机。3月13日，阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中，大中华区2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。

近年来，中国运动鞋服市场保持持续增长态势。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已跃升至4926亿元。这一显著增长背后，国潮元素的兴起扮演了重要角色。随着消费者对本土文化的认同感逐渐增强，国潮风格在运动鞋服设计中的应用越来越广泛，深受市场欢迎。这既满足了消费者对个性化追求的需求，也为品牌带来了差异化竞争的新机会，进一步丰富了产品的文化内涵，提升了本土品牌在国际市场上的影响力。展望未来，国潮元素的深度融合与创新将成为推动中国运动鞋服市场持续上升的关键因素。预计到2025年，中国运动鞋服市场规模有望攀升至5989亿元，预示着”国潮热潮”下国货品牌的崛起以及市场的巨大潜力。

从村超到北京“梅西行”，再到哈尔滨冰雪游，体育赛事和运动项目，2023年地方文旅内容竞争白热化，竞相打造体育旅游目的地。1月20日，北京市体育局党组书记、局长赵文在北京市两会上表示，2023年阿根廷男足国家队与澳大利亚国家队在“新工体”进行的国际足球友谊赛“一票难求”，给北京带来了巨大的经济效益。2024年，北京预计将举办3.6万场体育赛事活动。

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，瑞幸咖啡官微宣布，瑞幸咖啡成为2024澳大利亚网球公开赛中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴。这次合作不仅为瑞幸咖啡带来了全新的发展机遇，同时也将为澳网赛事增添了一份独特的咖啡体验。

“合理的渠道利润是我们必须下功夫解决的首要问题。绝不会让经销商吃亏。”12月18日，五粮液第二十七届1218共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦开场即作出表态。时隔三年，上千名经销商重回宜宾，等的就是这句话。

近日召开的中央经济工作会议提出，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。事实上，今年以来，整个旅游市场获得明显恢复，从年轻人的特种兵旅游，中年人的家庭亲子游到老年人的康养旅游，都成为旅游市场上的热点。那么，哪些旅游市场最为火爆？有钱有闲的低龄老人，占据了旅游市场的很大份额。携程此前发布的报告显示，截至2023年10月15日，今年55岁以上人群出游数量同比增长近2倍。

体育消费产业是一个庞大的市场，其中运动服饰、运动鞋、运动器材等体育用品消费占据了相当大的市场份额。与此同时，随着人们对健身和健康的关注度不断提高，体育健身和体育旅游等消费也呈现出快速增长的趋势。中国体育消费产业也呈现出快速发展的趋势。

“周末特种兵旅行”、“十一月周末游”、“九宫格都装不完，快来寻味顺德之旅”等内容近期频频出现于社交媒体平台，周末小众旅游正成为新的休闲娱乐方式。近30天，小红书上有关“周末游”的笔记就达2314条。

杭州亚运会作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，自开幕起便吸引了广泛的关注。在亚运会开幕的前夕，虎牙就宣布获得杭州亚运会转播权。据了解，在获得本届亚运转播权方面，共有腾讯、抖音、快手、咪咕、虎牙、香港有线宽频集团6家视频平台或电视台与央视达成合作。