随着元宇宙概念兴起和人工智能及5G等技术应用普及，在线直播的形式和特效愈发丰富，持续的创新为在线直播行业提供了充足的发展活力，用户规模保持稳定增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。

　随着元宇宙概念兴起和人工智能及5G等技术应用普及，在线直播的形式和特效愈发丰富，持续的创新为在线直播行业提供了充足的发展活力，用户规模保持稳定增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。

11月4日，香港联交所信息显示KK集团已经递交了发行上市申请，正式启动赴港上市流程。这家近年来崛起的新零售领域现象级企业，在飞速融资后，凭实力走向IPO。若KK集团成功上市，将成为港股市场的“潮流零售第一股”。

随着在线直播行业不断创新，各细分领域保持稳定态势，直播服务往细分化、垂直化发展，包括泛娱乐直播、电商直播、以及企业直播等领域都吸引了更广泛的用户群体。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元的应用场景，潜在用户规模呈现上升趋势。

数据显示，用户满意程度最高的是电商类直播，其次是公益类和娱乐类直播。尽管电商类直播负面新闻多发，但就用户体验而言是优大于劣。近年来，多项政策规定的发布规范了电商直播的行业发展，使得用户的使用体验有所加强。公益类直播本身为公益建设而出发，所表现的负面新闻较少，加上直播使得公益更加透明化，用户满意度也较高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计2022年将涨至6.60亿人。在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。

据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，潮流零售生态企业KK集团近日已完成新一笔融资，融资额约3亿美元(约人民币19亿元)，由京东领投，新天域资本、CMC资本、洪泰基金、中信证券、嘉实基金和渶策资本等多位新老股东跟投，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元。

中国在线直播行业一直保持稳定增长状态，而随着直播电商、电竞等新兴形态直播兴起，使行业得到新的发展动能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，2021年更有望增至6.35亿人。

2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计在2021年和2022年将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。其中正能量直播内容受欢迎，公益类“直播+”用户满意度最高。在加强多元内容化布局，使得用户能够观看更多垂直化内容的同时，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，同时建立良好品牌形象。

国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境，而且直播的关注度进一步提升的同时夜催生了一大批直播企业/平台。