艾媒咨询受邀出席“2023新国货品牌创新大会”并发表产业大数据报告演讲

　　12月3日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办的“2023新国货品牌创新大会”在海南博鳌举行，行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂，深度剖析国货发展脉络，洞察国货价值赋能，携手共筑国货力量。

　　大会现场，行业专家从品牌发展策略和行业数据的角度，深度分析了国货品牌的发展战略及商业趋势。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次行业峰会，并发布《2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》。报告从国货消费者分析、国货发展赛道解读以及国货未来发展趋势前瞻等维度透视新国货消费特点和发展前景。

　　报告指出，超五成消费者对国货品牌未来发展抱有信心，33.22%的消费者表示现阶段国货品牌产品质量提升非常明显。张毅表示，随着技术进步、质量管理意识增强、市场消费者观念转变等因素的影响，国货产品在质量方面取得了大部分消费者的认可；随着国货品牌的知名度及质量的提升，将有更多的消费者认可并支持国货品牌。

　　此外，当前消费的主力群体为“Z世代”、千禧青年等年轻群体。兴趣消费、意义消费成为该群体消费的关键词，颜值、性价比是影响其消费决策的重要因素。品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。

　　行业规模预测方面，张毅分别向大家介绍了新国货食品饮料、服饰鞋包领域核心数据，并对汉服、国潮美妆等热门市场进行详细分析。以汉服为例，艾媒调研数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。张毅表示，50.79%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，50.50%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买。在年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服在中国服饰行业掀起了“国风热潮”，未来仍有较大的上行空间。

　　对于中国新国货行业发展前景，张毅表示，中国经济政策的扶持、网络电商平台对传统百货商店运营的颠覆、消费主力向年轻群体变迁，使得新国货品牌踏上新征程。国货品牌需将过去的积累和年轻元素结合，将之融入到产品的设计和品牌的故事中，打造出具有中国特色和魅力的产品，“实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变”。国货经济的发展帮助更多中国品牌商家走向海外市场。政策与电商平台互相加持，国货商家迎来加速开拓市场良机。

　　此外，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对品质和个性化的要求越来越高，打造各行业国货高端品牌，打破技术壁垒，增强民族自信和文化自信，展现中国品牌文化成为了中国市场和时代的需要。

　　本次为期4天的“2023中国企业家博鳌论坛”由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。论坛以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题，设置主论坛、平行论坛和10余场丰富多彩的特色活动。中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。