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艾媒咨询CEO张毅出席“美甲店全域增长高峰论坛”并发布报告,用数据对话美甲新未来

2021-09-05 向阳 艾媒网 阅读 18052

摘要: 9月5日,由CIBE中国国际美博会主办的“美甲店全域增长高峰论坛”在广州·广交会展馆成功举办。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次峰会并现场发布《2021年中国美甲行业调研分析报告》,用数据对话美甲新未来。

  2021年9月5日,由CIBE中国国际美博会主办的“美甲店全域增长高峰论坛”在广州·广交会展馆成功举办。

  峰会直击美甲门店发展的新风口、新流量、新营销、新爆品四大维度出发,共同探讨美甲店未来发展方向,如何利用抖音直播、小红书等新媒体平台,打通全域拓客营销?如何选对爆品品项,引爆门店生意持续增长!

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次峰会并现场发布《2021年中国美甲行业调研分析报告》,利用艾媒大数据决策和智能分析系统的数据挖掘结果,洞察消费者需求和中国美甲市场现状,并预判行业未来发展趋势。

  美甲成悦己消费重要分支,市场规模超1200亿元

  颜值经济盛行,催生美业发展浪潮。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017-2020年,中国美业服务行业投融资金额由16.62亿元增长至96.78亿元,2021年截至8月,中国美业服务行业投融资金额也达到58.79亿元。

  与此同时,2020年中国女性消费市场规模已达4.8万亿元。年轻女性购买力提升, 更加注重悦己消费,包括美甲、化妆、美容、健身、休闲、美食、旅游等。值得注意的是,美甲成为悦己消费的重要分支,市场规模已超1200亿元。

  依靠美甲创业掘金的故事,正发生在中国的每一个角落。目前,纯美甲店超30万家,而美甲从业人员超260万人。其中,一线城市美甲门店数量位居美业行业前三甲,达36235家,北上广深分别为9996家、11673家、7287家、7279家。

  女性消费者超八成,主要以20-39岁群体为主

  对每一个行业而言,了解消费者都是至关重要的。在本次报告发布解读中,张毅通过调研数据给大家介绍了美甲行业的消费者画像及消费行为,助力商家了解用户的消费偏好。

  从美甲消费群体画像来看,女性消费者超八成,男性消费者仅占14.2%。分年龄来看,美甲消费主要以20-39岁群体为主,其中20-29岁消费者占38.0%,30-39岁消费者占比47.5%。分城市来看,超七成用户位于一二线城市,其中一线及新一线城市占比48.0%。分阶层来看,白领群消费者数量居多,占比达34.1%。

  在消费频率方面,2021年中国35.8%消费者每年做4-6次美甲,23.0%每年消费1-3次,同时有22.7%每年消费7-9次,而每年消费在10次及以上的比例也达18.5%。张毅表示,随着美甲消费逐渐高频,这也推动了美甲市场快速发展。

  美甲的款式对女性来说,可以说是能够彰显其个性的一种方式和象征。美甲消费者对于款式选择,主要以在美甲店有的款式中挑选、在网上找好看的颜色款式图片为主,占比分别为65.3%、54.4%。而对于渠道选择,线下实体店仍是消费者的主要选择,占比高达84.4%。而自己涂指甲油、购买指甲片、选择美甲上门服务也是消费者的选择方式之一。

  随着美甲的发展,美甲早已衍生出多种服务方式,包括修眉、美睫、美肤等多种服务,让越来越多的爱美女性对美甲服务无法自拔。数据显示,54.4%美甲消费者偏好拥有美睫、修眉等其他配套美容服务的美甲店,同时也有56.0%消费者消费过美甲店的修眉服务,44.5%消费过美睫服务,而32.7%消费过美肤服务。

  美甲行业快速发展的同时,行业痛点也依然存在。在消费者看来,选择太少、排队太久、时间太长、门店太少、服务太差是美甲门店消费痛点TOP5。张毅指出,作为一个店面的经营者来说,想要店面能够有好的发展,争取到更多的消费者,不仅要保证品牌能够有更多的款式选择,能够覆盖更多的消费者,而且在服务上也必须优化,提高用户体验感。

  美甲行业线上线下同步发展,中高端品牌逐渐兴起

  美甲行业从国内的开始发展到盛行,传统的发展模式都是消费者到门店去做美甲。但随着现在人们的生活水平提高,生活中的任何事都能线上预定,线上也成为美甲行业新兴模式。一方面,消费者可以网上提前预定美甲服务,再到店消费。另一方面,消费者可以网上预定美甲上门服务,由传统线下门店美甲师或者新兴平台独立美甲师上门服务。未来,美甲行业线上线下同步发展成为新趋势。

  值得一提的是,随着社会意识的不断改变,在大部分女性的眼中,目前除了漂亮是非常重要的之外,做美甲的健康程度也是非常重要的。数据显示,2021年中国消费者对于美甲消费,最关注的因素为款式颜色(69.4%)、原料安全性(66.7%)。

  “外观与原料安全将成为美甲行业核心竞争力。”张毅指出,加盟商或者是店面的经营者,在款式多样化之外,更要保证自己的美甲原料在质量上面是有保障的,这样才符合市场的发展势头,能够满足更多消费者的消费观念,让自己的美甲店更具发展优势。

  此外,从当前的美甲市场来看,中高端美甲品牌逐渐兴起,如定位高端市场的刘娟美甲、定位中高端市场的指典世家、悦指间,门店数量均已在20家以上。张毅认为,“随着近几年美甲加盟的趋势越加明显,一些高端美甲品牌的崛起,种种迹象表明,中高端的美甲市场将会是将来的主战场。”

  关注“艾媒咨询”官方公众号,后台回复“大会报告”, 免费获取完整版演讲PPT!

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