一“鸭”难求，肯德基的联名营销再度出圈
从5月中下旬开始，表情丑萌、双臂摆动的可达鸭，高频率地出现在各大社交平台和短视频平台，凭借诸多网友们“魔性”的二次创作迅速蹿红。据了解，肯德基推出儿童节套餐并官宣和《宝可梦》的联名赠品玩具，该套餐售价在69-109元之间，可达鸭是三款赠品玩具的其中之一。
一“鸭”难求，肯德基可达鸭霸屏全网
可达鸭音乐盒上线短短三天，在某短视频平台上，“多少人为了可达鸭买了儿童套餐”“可达鸭的多种使用方法”等话题就屡登热榜，收获超1000万关注度；在社交平台小红书上，“肯德基 可达鸭”相关笔记超1万篇，“可达鸭”相关笔记超4万篇。
尽管肯德基官方并未透露此次活动推出的可达鸭音乐盒数量，但自发售日5月21日晚间开始，不少门店的可达鸭就处于断货状态。在交易平台上，肯德基可达鸭音乐盒售价从几十元到上千元不等，与此同时，网络上对于“肯德基究竟是不是在卖儿童餐”的质疑声也越来越多。以至于最后肯德基不得不发布声明，表示加价出售行为与公司无关。
“可达鸭”热度指数（数据来源：艾媒商舆情系统）
实际上，这并不是肯德基第一次与潮玩IP合作出圈。就在今年1月，肯德基和泡泡玛特联名推出“Dimoo联名款盲盒套餐”，其中有1:72的概率出现隐藏款，盲盒套餐一经发售也遭到哄抢。
每到周四，网上就会出现一股“神秘的力量”
肯德基相较其他的西式快餐品牌，更乐于在营销层面下功夫。在今年年初，肯德基将“疯狂星期四”成功注册为商标。
“疯狂星期四文学”的走红，是肯德基造节过程当中，起到决定性作用的一个支撑点。网友纷纷“玩梗”，甚至与时下热播剧等联动开始创作，文案多样化让人不禁感叹，肯德基是否有个专门为“疯狂星期四文案”创作的团队。
可达鸭C位出道，肯德基的品牌跨界营销又赢了？
兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、有趣也是影响消费决策的重要因素。各大品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费者的青睐。为了更好地促进商品转化，传统的营销方式受众变少，品牌营销开始衍生出新的模式。
调研数据显示，有超六成消费者在购买生活用品时更倾向于购买设计款/IP联名款的产品，游戏IP、影视IP等联名商品最受消费者的欢迎。《宝可梦》在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎，其市场影响力也得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营。据天眼查显示，仅“可达鸭”商标就被多家公司抢注。
肯德基的品牌跨界联名关键在于准确认识到IP的价值和影响力，并将其转化为可以受到消费者欢迎的商品。在IP数量不断猛增的环境下，挖掘尚未爆发的潜力IP，引导消费者的兴趣消费风向，将是品牌未来营销的一个发力点。
调研数据显示，消费者对非生活必需品消费，除了最关注的质量因素外，还有商品是否为最新款等因素。相比于生活必需品的实用主义，非生活必需品承载着消费者对美好生活品质的诉求，消费者不仅更注重产品质量，更注重品牌价值。
此次六一儿童节，除了肯德基，借助节庆活动推出儿童周边限量这种营销方式的商家不在少数，如麦当劳搭配了太空头盔，必胜客搭配了哆啦A梦形象产品，德克士搭配了超级飞侠形象玩具等等。商家在选择周边产品，越来越倾向于能够引起80、90后群体共鸣的形象，因为，这部分人群比儿童更具有消费决定性力量。
内容营销时代开启，品牌资产管理将成为内容营销的方向
流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。品牌资产管理将成为内容营销的一个方向，如争夺顾客群体、树立品牌壁垒，提高品牌忠诚度、知名度，培养目标客户的品牌联想以及对品牌的感知质量等。
