新经济趋势解读:烘焙品牌投融资加速,蛋糕店要成下一个掘金点

艾媒咨询|2021年中国烘焙食品行业竞争格局与消费行为分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:稻香村,鲍师傅,虎头局,轩妈<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国烘焙食品市场规模预估达2600.8亿元,同比增长19.9%。疫情逐渐恢复,烘焙食品市场将保持10%左右的增长率,2023年中国烘焙食品市场规模将达3069.9亿元。烘焙食品行业投融资状况活跃,2021年1-8月烘焙行业融资超57.0亿。艾媒数据显示,近

艾媒咨询|2021年中国烘焙食品行业竞争格局与消费行为分析报告 精品决策

         看惯了大街小巷之中各式各样的奶茶店,下一个流行门店很可能是蛋糕店。近日,幸福西饼宣布获得了新一轮的来自亚商资本、春涧资本、福杉投资联合投入的亿元融资。

        这其实只是近年来国内烘焙品牌获得投融资的一个缩影。艾媒咨询近日发布了《2021年中国食品行业发展趋势分析报告》,其中显示,中国的新一代年轻消费者“Z世代”最喜欢烘焙零食类快销食品,而且2021年中国食品行业投融资金额超百亿元。
 
2023年中国烘焙食品行业市场规模将达3069.9亿元
 
        一旦像幸福西饼等烘焙品牌的门店在国内加速扩张,雨后春笋一般林立的蛋糕店,很可能会成为年轻人的逛街打卡地。由此而带来的新消费商机,已经箭在弦上。
 
        新一代消费者对于烘焙消费需求增加
 
        艾媒咨询近日发布了《2021年中国食品行业发展趋势分析报告》,中国“Z世代”最喜爱烘焙零食类快销食品。
 
中国“Z世代”最喜爱烘焙零食类快销食品
 
        年轻人喜欢烘焙消费并非偶然。除了最基本的“吃”、满足口福的因素之外,烘焙食品所带来的温暖感,能够让亲情、友情、爱情升温。如果是自己制作烘焙食品,浓烈的参与感能够给年轻消费者带来非常有意思的体验;如果是在略带时尚、浪漫色彩的蛋糕店消费,足以满足年轻消费者的内心愉悦感。
        这或许解释了为何近年来国内烘焙品牌快速猛增的现象。根据媒体的公开报道,天眼查数据显示,近年来国内新增注册16.6万家烘焙相关企业。
 
        投融资增加催生多样化蛋糕店
 
        烘焙类蛋糕店潜在的消费趋势,加上2021年中国食品行业投融资的增加,使得各式各样的蛋糕店开始谋划新的扩张计划。
 
2011-2021年中国食品行业投融资规模
 
        根据公开报道,幸福西饼拿下新一轮融资之后,着眼于开店。早在六七年前,幸福西饼曾经改变了经营模式,主要通过线上渠道卖蛋糕;随着新零售风口的到来,加上新式茶饮店模式的影响,幸福西饼不断增加线下零售门店的布局。此次获得融资,幸福西饼规划了“县镇乡村计划”的供应链布局和全链条数字化建设,重点在乡镇下沉市场开店,并且加强用户下单到送达的体验。按照幸福西饼的“县镇乡村计划”,到2024年会覆盖到全国2000个以上县级城市,这几乎下沉到中国80%以上的县城。
 
        如何避免重蹈茶饮店的“覆辙”?
 
        不过,摆在那些跃跃欲试的时尚蛋糕店面前的,是可以说有点“血淋淋”的现状。最直观的,就是那些先走一步的新式茶饮店,看起来很多很热闹,但真正赚钱的并没有几家。
        奈雪的茶2021年6月份上市,但上市首日就破发。不被投资者看好的原因是,网红新式茶饮店的整体运营状况并不乐观。媒体公开报道显示,奈雪的茶从2018年到2020年门店平均单店利润率已经从24.9%降至13.5%。2021年12月,长沙的茶颜悦色爆出了非常严重的劳资纠纷,在网络上吵得沸沸扬扬。
 
2021年中国烘焙食品消费者的主要因素
 
        或许,有人会说,蛋糕店不是茶饮店,二者并不完全等同。不过,有了茶饮店的“前车之鉴”,渴望成为新式火爆的蛋糕店恐怕需要慎重。烘焙产品对于保鲜度方面要求更高,在品质管理、物流配送等环节,是否能够跟得上发展,也是一大问题。
        当然,与茶饮店休闲式消费相比,烘焙类产品粘性更强,反复购买的几率更高。对于蛋糕店而言,其“私域流量”有着天然的优势,亟待深入挖掘。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:稻香村,鲍师傅,虎头局,轩妈<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国烘焙食品市场规模预估达2600.8亿元,同比增长19.9%。疫情逐渐恢复,烘焙食品市场将保持10%左右的增长率,2023年中国烘焙食品市场规模将达3069.9亿元。烘焙食品行业投融资状况活跃,2021年1-8月烘焙行业融资超57.0亿。艾媒数据显示,近

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