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4亿用户、千亿市场,报告解读EDG夺冠聚光灯下的电竞行业

2021-11-09 艾媒网 阅读 16733

摘要: EDG夺冠的确值得欣喜,振奋电竞人的同时,我们更应该聚焦行业本身。由此,艾媒君将通过电竞行业的发展概况、融资情况、人才需求、网民认知、发展趋势等方面进行解读,旨在帮助大家了解更为客观、全面的行业资讯。

  北京时间7日凌晨,英雄联盟2021全球总决赛(S11)决赛中,中国大陆赛区(LPL)的EDG战队3:2逆转战胜韩国赛区的DK战队,获得冠军,这是EDG队史首次获得S赛冠军,同时也是LPL中国大陆赛区电竞历史上的第三座英雄联盟总冠军。

  一觉醒来,“EDG封神!”刷爆朋友圈,相关消息更是霸占热搜榜首,据新浪微博统计,相关上榜热搜一共有80个,而微博话题#EDG夺冠#阅读量甚至突破了30亿,成为了一个现象级的热点事件!

  事实上,与其说人们因EDG赢得比赛欢呼,倒不如说是为我国电竞水平的飞速提升而雀跃。因为在不少业内人士眼中,英雄联盟S赛作为最火的电竞赛事,一定程度上反映了中国电竞行业的发展势头。

  EDG夺冠的确值得欣喜,振奋电竞人的同时,我们更应该聚焦行业本身。由此,艾媒君将通过电竞行业的发展概况、融资情况、人才需求、网民认知、发展趋势等方面进行解读,旨在帮助大家了解更为客观、全面的行业资讯。

  发展概况:政策、资本等陆续进场,2022年市场规模将增至1843.3亿元

  电子竞技( E-Sports) ,是由电子游戏演化而来并以某一电子游戏(内容)为载体、以电子设备为运动器械、在现代信息技术营造的虚拟环境中和同一竞赛规则等的约束下进行的人与人之间的智力对抗运动。

  近年来,爆款游戏、电竞赛事均广受欢迎,行业规范化发展趋势明显。此外,像《全职高手》、《穿越火线》等电竞影视剧在近两年的火热,成为用户了解电竞选手的新渠道。

  虽然在新冠疫情影响下,电竞行业在线下发展受阻,但线上市场在直播、短视频平台助力下增长迅速,总体规模实现逆势上扬。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞市场规模保持平稳增长态势,预计到2022年将增长至1843.3亿元。

  用户方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国移动电竞用户规模逐年增长,在2020年已到达3.83亿人,预计在2022年将达4.18亿人。可以预见,随着中国移动端游戏的职业化发展不断成熟,其用户规模将进一步扩大,移动电竞将成为电竞行业的重要增长点。

  值得一提的是,近年来,电子竞技逐步获得国家认可,国家和地方陆续出台相关政策文件,为电竞产业发展提供政策支持,引导电竞产业规范化发展。

  2020年2月,北京市《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》中提到积极筹备北京国际电竞创新发展大会等品牌会展活动;4月,广州市宣布在2020年推动实现“五个一”广州电竞产业融合发展目标;5月,成都审议出台了《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》;上海也宣布将加快电竞、游戏相关网络出版内容产品的行政审批速度。

  今年,政策也再度加码电竞行业。2021年1月份,深圳市南山区发布《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》、《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的若干措施》,将从产业品牌、产业主体、产业空间、产业人才、产业服务等方面,给予政策引导和资金支持;同月,苏州也发布的《关于促进电竞产业健康发展的实施意见》提出,要充分发挥市场主体作用,努力将苏州建设成为国际电竞名城,不断扩大“苏州电竞”品牌影响力;而近日,电竞入亚成为关注的焦点,入选名单包括英雄联盟、王者荣耀(亚运版)等8个项目。

  事实上,2008年国家体育总局将电竞纳入正式运动项目后,电竞行业迎来了高速发展期,人们的电竞观念也逐渐增强。随着80/90后这一批早期的电竞受众群体逐渐步入事业和家庭发展期,如今的电竞受众群体已经逐渐向00后延伸。艾媒咨询分析师认为,随着国家提高电竞认可度,有助于改变民众对电竞的刻板印象,同时有助于推动电竞行业健康有序发展。

  随着时代的发展,看似“不务正业”电竞行业逐渐壮大成为一支“大军”,并越发受到资本的关注。天眼查数据显示,我国目前有超2.2万家企业名称或经营范围含“电子竞技、电竞、网络竞技、互联网竞技”,且状态为在业、存续、迁入和迁出的电竞相关企业。从注册资本上看,约47.0%的相关企业注册资本在100万以下,约12.8%注册资本在1000万以上。

  从地域分布上看,海南和安徽两省电竞相关企业数量最多,均有超2400家相关企业,此外,广东也有超2000家电竞相关企业,位居第三;从行业分布上看,电竞相关企业主要分布在文化、体育和娱乐业(23.6%)和租赁和商务服务业(20.4%)。

  据不完全统计,自2009年以来,电子竞技领域合计发生432起融资事件,融资金额超750亿元。另据艾媒数据中心(data.iimedia.cn)的数据显示,从行业投融资情况来看,2021上半年中国电子竞技行业共发生投融资事件5起,累计金额为11.24亿元。分轮次来看,B+轮融资事件及金额均为最高,2起投融资金额达8.32亿元。

2021上半年中国电子竞技行业投融资金额为11.24亿元

  用户感知调研:兴趣≠职业,成为职业选手并非易事

  在很多外行人眼中,电竞不过就是“打打游戏”这么简单。换言之,目前电子竞技作为一种运动项目的观念还未广泛普及,即便自2019年电子竞技正式成为国家规定的体育运动,但仍有部分人认为电子游戏比赛没有达到“竞技”层面。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,尽管有58.4%的电竞用户认为电子竞技是一种电竞运动吗,但有近三成的用户认为它是一种表演活动,甚至有13.5%的用户认为这是一种休闲娱乐活动。

  另外,成为职业电竞选手并不是一件简单的事情。根据王者荣耀官方于 2020 年发布的数据,游戏日活跃用户已经达到了1亿,而目前KPL(王者荣耀职业联赛)一共只有16支固定席位战队。以每支战队平均10名职业选手来算,整个王者荣耀的职业选手人数仅在160名上下,如此看来,职业电竞选手的道路犹如“千军万马过独木桥”。

  而在职业选手看来,电竞衍生影视剧中呈现的电竞选手,与现实生活还是会存在较大差距。现实生活中,电竞选手训练十分辛苦,每天的训练时长极长。对于他们来说,电竞不只是坐在电脑前打打游戏那么简单,电竞承载着理想。和传统体育竞技一样,他们拼尽全力训练,为了最后的荣誉。在世界舞台上,他们和传统体育选手一样,希望夺得奖牌,让更多人了解中国电竞。

  一位成为职业电竞选手的人士透露,每天的训练时间在 8 至 9 个小时,强度非常大。他说:“每天的体育锻炼、训练时间、严格的作息时间,都有非常规范的管理,并不是大家想象的‘想打游戏就打游戏’的那种状态。”,以前打游戏就是单纯为了娱乐,成了职业选手之后,有时候发现训练还是比较枯燥的,“因为打职业就意味着规范,意味着付出更多,以前为了玩,现在是为了队伍,为了自己的电竞梦想,以及在逆风时也不放弃的电竞精神。”

  对于职业认同度,理想与现实也擦出了矛盾的火花。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有超过一半的用户对电竞职业与其他职业的差别认知为工作内容(53%)与发展前景(52%)不同,其次是薪资待遇(48%)和从业门槛(42%);有近10%的用户对电竞职业的未来发展前景表现出消极的态度。


  值得注意的是,电竞产业的快速发展推动着电竞产业人才需求持续扩大。据不完全统计,目前我国电竞人才缺口达50万。为解决电竞产业人才不足问题,近几年我国积极推动电竞领域产教融合。2017年,教育部公布增补“电子竞技运动员与管理”专业;2019年,人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局正式向社会发布了电子竞技运营师、电子竞技员两项新职业,但目前电竞人才缺口问题仍较为突出。

  为解决这一问题,地方省市也在不断努力。例如,今年的10月11日,广东省电子竞技运动协会、广州体育学院、广州趣丸网络科技有限公司三方共同签署“电竞教育产业战略合作协议”,成立了大湾区内首个产教协合作的电竞人才培养基地。可以预见,未来随着“全民电竞”时代的到来,会有越来越多人把电竞当作一种职业,电竞选手也将变得更为职业化。

  发展趋势预判:未来将迎来“全民电竞”时代,电竞内容价值持续凸显

  经过十余年的探索发展,中国电竞行业步入了爆发阶段,在这一阶段中,中国电竞行业具有政策利好,受资本关注度较高,认知度及认可度均有所提高等快速发展条件。艾媒咨询分析师认为,未来我国电竞行业将会往以下方向发展:

  1. 中国电竞行业正处于黄金时期

  随着大量政策扶持及资本力量的介入,中国电竞行业将加速向正规化、专业化发展;受新冠疫情的影响,移动电竞游戏、电竞直播平台获得发展红利,成为电竞行业发展的新增长点。未来,中国将迎来“全民电竞”时代。

  2. 中国电竞赛事向多元化方向发展

  中国电竞游戏逐步多元化发展,与此同时,随着游戏授权、IP自制等,各类电竞赛事也趋向多元化发展。目前,电竞赛事主要分为单一类、综合类两种。由于电竞直播平台需获得直播授权方可直播赛事,为进一步拓宽平台业务板块,扩大直播平台用户规模,平台着手自制IP内容,其中包括自制电竞赛事。

  3. 直播平台成为电竞主要传播渠道

  经过近几年的快速发展,电竞行业目前已初步形成一条较为完整的产业链,主要包括上游游戏研发运营、中游衍生内容制作以及下游内容传播平台,并且各环节已逐步实现成熟化运营;同时每个环节纷纷涌现头部企业,共同带动电竞行业发展。受新冠疫情影响,电竞直播平台加速发展,电竞行业借助直播、短视频等视频类平台实现内容广泛输出,进一步扩大受众基础。

  4. 赛事联盟化成趋势,选手职业化发展体系建立

  效仿体育职业联赛制度,电竞也走上了职业化,联盟化的道路。从2017年开始,英雄联盟职业联赛中国赛区LPL就采用了联盟化管理,即赛事主办方与各个俱乐部利益共享,共担风险,使联盟的总体商业价值得到提升,职业选手的收入也得到了保障。

  5. 电子竞技将进一步融入泛娱乐生态,内容价值持续凸显

  目前,电子竞技与泛娱乐生态的融合仍处于产品少、品质不高的初级阶段,随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟,电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显,借助电子竞技在年轻群体中的影响力和较强的社群效应,产业将进一步融入泛娱乐生态,形成更广泛的影响效应。

  以上核心数据及观点来自艾媒咨询发布的《2021年中国电子竞技产业运行监测报告》,戳我跳转阅读。

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