快时尚“江湖”之争：饰梦乐关闭全部在华门店，优衣库直营门店数首超日本

　　凭借着更新速度快、物美价廉等特点，诸如ZARA、Gap、优衣库(UNIQLO)、饰梦乐(Shimamura)等快时尚品牌受到人们的青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2019年中国服饰穿戴市场中，消费者最常购买是快时尚品牌。

　　然而，有竞品的地方就有“江湖”之争。但是，仅次于优衣库的日本第二大服装巨头、服装销售额排名全球前十的饰梦乐却没优衣库那么“走运”。据日经中文网9月29日报道， 9月28日当天，饰梦乐宣布将在今年11月之前关闭在中国运营的全部店铺。

　　日本时尚“0时差”黯淡离场

　　日本家喻户晓的国民服装品牌饰梦乐，一度被优衣库视作强劲的对手。截至目前，饰梦乐在日本拥有超过2000家门店。为进一步拓展海外市场，饰梦乐也瞄准了中国这块“肥肉”。

　　2012年饰梦乐进驻中国，成立全资子公司饰梦乐(上海)商贸有限公司，同时推出品牌Shimala饰梦乐;2017年8月11日，饰梦乐天猫旗舰店正式开业。网上销售以饰梦乐门店人气CLOSSHI系列女装为主打，主力商品第一波卡通形象BETTY BOOP合作款现已发售。此外，男装、内衣商品也陆续上线。

　　“虽然比起其他日系品牌分店设立起步较晚，但随着市场的不断成熟，像梦乐这样具有价格优势的品牌市场的潜力更大。紧跟时尚潮流，商品种类丰富齐全，可以给消费者提供包括生活杂货等在内的综合生活方式提案的店铺，还是不多见的。”在于上海开出中国首店时，时任饰梦乐(上海)商贸有限公司董事长总经理近藤英行曾这样说道。

　　不过，在日本等国家和地区的“风头”并没有在中国延续，因长时间“水土不服”，饰梦乐在中国地区的营收持续恶化，并在2014年开始陆续关闭了业绩较差的门店。

　　2020年受疫情影响，饰梦乐到2月24日才恢复中国的门店营业。然而，其营收状况却在持续恶化。数据显示，饰梦乐在本财年上半年(2020年2月21日-8月20日)的合并营收仅为2542.53亿日元(折合约164亿元人民币)，同比下滑3.8%。

　　另外，饰梦乐今年在以我国上海为中心开展的各项活动营收仅为500万元人民币，同比暴跌54.6%。对此，饰梦乐母公司的代表人士指出，在中国的销售状况一直没见“好转”，因此决定将门店全部关闭。

　　事实上，根据饰梦乐官方微博发布的信息，从今年5月下旬开始，饰梦乐就放出了清仓甩卖的消息。截至9月28日中午，饰梦乐已宣布关闭位于我国江苏苏州永旺园区的两家门店，其余门店还在进行清仓活动。

　　曾几何时，这家日企风光无限，一度被优衣库视作强劲的对手。然而，该司在中国市场的知名度不高，也没有在中国进行宣传和推广，因此没法迅速打开市场，号称日本时尚“0时差”的饰梦乐只好黯淡离场。

　　“姐妹花”优衣库将增开3000家门店

　　就在饰梦乐在中国市场持续低迷，面临黯淡离场的时候，其“姐妹花”优衣库却迎来了“高光时刻”。

　　据日本经济新闻10月10日报道，因中国新冠疫情基本平息，优衣库重新大量开设门店，其中国门店数量(直营)首次反超日本。迅销会长兼社长柳井正表示，将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开3000家。

　　值得注意的是，优衣库在2015年8月底在中国仅有387家店，但5年内数量却翻了一倍。数据显示，优衣5月份在华门店为745家，但6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市;8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店(764家);9月底优衣库门店数量增至782家。

　　除了扩展实体门店，优衣库也极其重视电商这一块“蛋糕”。近年来优衣库在天猫等电商平台更是运营有术，多次取得双十一服装品类销量冠军;另外，其在中国市场还通过代言人、联名合作等宣传手段不断提升着知名度和影响力。

　　柳井正表示，“中国的电商和支付系统发展很快。如果能将电商和现有门店巧妙地结合在一起，销售额完全可以达到2万亿日元”。

　　除了迅速扩张门店和在占领电商平台，优衣库在华的业绩还表现在销售额上。2019财年(截至2019年8月)日本国内的优衣库为8729亿日元，在总体中占比超过3成。此外，包括香港和台湾在内的中华圈增长能力突出，在2019财年之前的3年里，迅销的中华圈销售额年均复合增长率(CAGR)达到15%。这一增速是日本国内(3%)的5倍。

　　不过，也正是优衣库的“高光”才映衬出饰梦乐的惨淡，同为日本快时尚品牌的两大巨头，可却“一个欢喜一个愁”。优衣库正风光无限，雄心勃勃再开中国市场版图，而饰梦乐却只能加入“关店潮”，黯然谢幕。