7-8月化妆品报告：国内市场持续回暖，美妆行业正经历一场新洗牌

　　随着疫情对中国影响的逐渐减弱，化妆品行业也逐步复产复工。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年7-8月中国化妆品行业运行数据监测双月报告》，报告围绕7-8月中国化妆品行业热点、市场数据、企业商情动态以及行业发展趋势等进行分析解读。

　　化妆品行业监管加严，源头把控质量是重点

　　近年来，中国化妆品产业在促进经济发展、推动消费升级方面发挥了重要作用，同时也出现了一些新情况、新问题。7月开始，药监局查出价值700多万的假冒国际化妆品、通告5家化妆品生产限期整改。

　　2020年7月9日，盐城警方组织警方兵分4路，于广西、广东、四川等地同步收网，一举捣毁该制假、售假团伙，成功抓获18名犯罪嫌疑人，查扣假冒国内外知名伪劣化妆品千余箱，涉案金额达710万元。

　　2020年8月，国家药监局连发5份通告，要求上海华雅化妆品有限公司、北京科学城日化有限公司等5家化妆品生产企业限期整改。原因是，这些企业在化妆品飞行检查中被发现存在问题和缺陷。飞行检查中，不合格化妆品的问题主要有物料与产品管理问题、存在出品不合格化妆品的可能等。

　　对此，国家药监局出台《化妆品监督管理条例》补充规范，在源头质量和经营管理环节中进一步强化行业监管。

　　疫情影响逐渐消退，国内化妆品行业持续回暖

　　2020年1-2月期间，社会消费品零售额和化妆品类社会零售额受疫情影响都出现断崖式下跌，但从4月开始，化妆品零售额开始扭亏为盈，率先恢复发展，说明疫情对化妆品的影响基本消除。

　　6月，化妆品零售额同比增速出现峰值，这是行业商家发力“618”电商节的成果，可见电商促销对销量较强的拉动作用，这也可以预见，今年双十一中国化妆品社会零售额仍会出现大幅增长。

　　7月，化妆品零售额涨幅回落，但仍保持高位，化妆品行业发展空间仍比较大。艾媒咨询分析师认为，疫情影响逐渐消退，国内化妆品市场的高景气使得化妆品赛道的成长属性以及增速在疫情后复苏显著领先于其他行业。

　　从投融资情况来看，2019年中国化妆品行业总融资金额达到142.9亿元，平均单笔融资金额达到3.2亿元，达到新高。2020年1-8月，中国化妆品行业融资事件26起，融资金额60.4亿元。

　　近年来中国化妆品行业融资次数有所下降，资本投资化妆品行业的投资热情不减，仍然青睐一些具有优秀的中长期成长潜力的化妆品企业。

　　今年9月，国货美妆品牌完美日记完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

　　艾媒咨询分析师认为，未来，化妆品行业竞争会更加激烈，有明显增长潜力的品牌才能吸引资本的注意。

　　国产化妆品牌借机发力，提升竞争力

　　疫情期间，企业通过通过淘宝、抖音等平台直播带货，转战线上市场。数据显示，2020年7月，淘系平台化妆品成交额约为180亿元，同比增长37%。其中，美容护肤类成交额较高，增速超过30%。7月期间，口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品。

　　而片仔癀、珀莱雅、丸美等多家化妆品上半年财务营收基本与2019年持平甚至有所增长。其中，2020年上半年，片仔癀营业收入和净利润分别为32.5亿元，8.65亿元，同比增速分别为12.16%和15.84%。

　　但国际和国内化妆品品牌发展态势不同。一边是因疫情而陷入困局的美妆集团纷纷亏损，2020年7-8月期间，不少国际美妆大牌也纷纷发出上半年财报，资生堂集团等企业美妆相关业务均双位数下滑，而资生堂是5年以来首次出现经营亏损，在中国市场上半年销售额也下滑了7.1%。

　　而另一边是多个美妆品牌涨价，从7月开始，海蓝之谜、雅诗兰黛、悦木之源等多个美妆品牌纷纷传来涨价的消息。

　　这说明疫情影响下，美妆行业正在经历一场新的革新、洗牌。在欧美大牌在国内将呈颓势之际，如果能把握机遇、抓住Z世代新消费力，国内化妆品牌将会借机崛起。

　　艾媒咨询分析师认为，在疫情之下，消费升级、迭代的现况让市场开始重新洗牌。在这个新的起跑线上，国产品牌可以借机发力，除了通过在用户流量较高的抖音、小红书等平台进行线上直播营销种草外，还可以配合线下电梯广告渠道来打造品牌力，通过“线上种草+线下投放”的组合，快速打开市场格局。