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名创优品递交招股书:拟募资1亿美元,“中国版无印良品”的野心有多大?

2020-09-24 冉在 艾媒网 阅读 19074

摘要: 9月24日,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交招股书,拟于纽交所上市,计划募资1亿美元,股票代码“MNSO”。腾讯持股比例为5.4%,承销商为高盛和美银证券。

  9月24日,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交招股书,拟于纽交所上市,计划募资1亿美元,股票代码“MNSO”。腾讯持股比例为5.4%,承销商为高盛和美银证券。

  “10元店”获资本青睐,成全球最大零售商

  “当别人不拿你当回事的时候,你要狠狠地把自己当回事。”名创优品联合创始人叶国富的人生就是这句话的最好写照。

  在名创优品之前,叶国富操盘过饰品店“哎呀呀”。“哎呀呀”虽然只是个不起眼的街头小店,但仅用了6年的时间就开了3000家店,火爆全国。

  2012年,35岁的叶国富在日本旅游时发现当地百货精品店的很多商品都只需要人民币10元左右就可以买到,而且绝大部分都是原产自中国。受此启发,2013年叶国富创办了名创优品并在广州花都区开出第一家门店。

  十元店的商业模式并不陌生,但名创优品将低价“体面化”,不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。叶国富曾把产品作为名创优品的第一战略,他理解的以产品为中心,可以粗暴地理解为“极高的性价比”。这在名创优品内部被总结为“三高三低”,三高即高颜值、高品质、高效率,三低即低成本、低毛利、低价格。

  Frost&Sullivan报告显示,2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元,名创优品以27亿美元(约190亿)占比5.2%,被称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

  此外,招股书显示,截至2020年6月30日,名创优品月均推出SKU数量超过600个,在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了超过2500家门店,海外市场超过1680家。自2013年在中国创立首家旗舰店以来,名创优品始终保持全球化高速增长。

  作为深入洞见年轻消费潮流的名创优品,近年来也不断获得资本的青睐。招股书显示,截至2020年6月30日,其在中国拥有742个合伙人,其中488个投资名创优品达3年以上。

  无印良品申请破产,名创优品却加速扩张

  名创优品虽是广州品牌,但其浓浓的日式风被认为是“中国版的无印良品”。

  7月10日,日本零售商无印良品(MUJI)母公司株式会社良品计划(yohinKeikaku Co)表示,美国分公司已向特拉华州一家法院申请破产保护。公司计划永久关闭部分不盈利店铺,并重新就门店租金进行谈判。据悉,该公司在破产申请中列出的负债高达6400万美元(约合67亿日元)。

  据彭博社报道, MUJI美国子公司已经根据《美国破产法》第11章申请破产保护,从疫情爆发以来全美便有18家门市停业,沉重的租金和客流量的减少加剧了美国公司的营收压力。良品计划在官网发布公告称,无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群、协商租金等方式去改善业务,但由于疫情的不断扩大和门店关闭等原因,销售收入大幅下降。不过母公司同时也表示,尽管目前MUJI美国子公司申报破产,但这并不会对其他国家与地区产生影响。

  彭博社还指出,无印良品于2006年正式进入美国市场,目前无印良品在美国设有18家门店,年销售额约为1.02亿美元,占良品计划营收的2.5%,但在过去三个财年中,美国市场一直处于亏损状态。根据其破产声明,无印良品的美国业务已连续三个财年亏损,上财年亏损约1000万美元。

  就在无印良品正在面临破产的挣扎,“十元小店”名创优品却加速扩张。

  招股书显示,截至2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了超过2500家门店,海外市场超过1680家,同时也是全球扩张最快的零售店之一。

  不过,在今年疫情之下,名创优品最新财年的业绩也遭受了冲击。截至2020年6月30日财年,名创优品实现营收89.79亿元,同比下降4.4%;毛利为27.32亿元,同比增长8.8%;经营利润为7.67亿元,同比下降24.6%。报告期内,名创优品全年亏损2.6亿元。

名创优品财报

  身陷抄袭和质量门,“十元店”丑闻不断

  伴随“低价”基因而生的名创优品,一度被称为“10元店”。虽然近年来,名创优品通过聚焦产品设计与研发,积极探索和搭建设计师共享平台,使工厂、设计师、店铺三者形成一个产业链闭环,但依旧难掩抄袭弊病。

2019年名创优品运营模式分析:产品设计与研发

  抄袭争议更是名创优品从未停止过的争议,从商标logo抄袭、再到店面装修、风格与无印良品的高度雷同,包括其所售卖的护肤品对曼秀雷敦、黛珂、Dior等的包装模仿,从文具到家具几乎都能在名创优品找到其他品牌的影子。

  2018年3月,诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称,是叶国富抢注诺米商标权。对此,叶国富表示:“诺米大部分原始团队都是从我们这儿出去的,这里面牵扯到商业秘密的问题,双方也正在打官司,这个事很复杂。”

  2018年11月,家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐!致叶国富先生的一封公开信》,称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。对此,叶国富则称对方是炒作行为,“他们所说的那一款衣架在国外早有了,这属于碰瓷营销,我们也不想多做回应。”

  除了抄袭问题,名创优品更是丑闻不断。早在2018年,名创优品正式启动IPO,随即被曝出彩妆产品重金属超标,2019年又被政府机关查出一款售卖餐具不符合标准。

  2020年2月11日,名创优品一位女主播在直播卖口罩时,因消费者质疑库存等问题,与消费者互骂。女主播发表了“狗咬人我不能咬回去”、“尽管投诉我们”等言论。

  2月21日,名创优品发布《共克时艰倡议书》,称获得97.7%员工响应,在2-3月期间不同比例减薪,缩减运营费用开支。名创优品还对4月份情况做了预设,“若不是很乐观,公司会无条件按二三月的政策继续执行一个月”。公司宣称是自愿选择,但不少员工反映是直接通知。

  3月16日,据21世纪经济报道,疫情期间,名创优品狠抓内部管理,发布《共克时艰倡议书》,获得97.7%员工响应,在2-3月期间不同比例减薪,缩减运营费用开支。不过,名创优品并未具体说明这个97.7%数据的统计依据,只说数据来自全员参与的数据调查。另外,还不断有强制裁员的消息传出。

  而今,名创优品将迎来上市。名创优品方面表示,此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络,升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

   “10元小店”能从一众竞品以及电商“包围圈”中突围,名创优品不得不称得上是一个“奇迹”。对于“家大业大”的名创优品而言,门店扩张或许已成常态,而聚焦原创和质量或成为它未来进一步占据市场份额的关键。

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