直播带货大爆发!天猫618淘宝直播诞生13个亿元直播间

艾媒报告|2019中国电商平台促销节日专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:京东,阿里,拼多多,淘宝,百度糯米,苏宁易购,国美,唯品会,云集,聚划算,新浪微博,小红书,贝贝,小米,蘑菇街,美团,饿了么,口碑津贴,网易考拉<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动电商市场规模将达32.9亿元,用户规模有望达到7.13亿人。在中国电商市场增长逐渐放缓,中国电商人口红利消失的环境下,电商促销节日成

艾媒报告|2019中国电商平台促销节日专题研究报告 精品决策

   自6月1日淘宝直播间以“成交金额超51亿元”强劲开启天猫618大促后,随着16日天猫618进入冲刺阶段,淘宝直播间再度爆发。

  天猫数据显示,仅在6月16日0点1分,美妆和食品双双成交额破1亿,随后五分钟内,母婴亲子、个护、家清和医药保健陆续宣布成交额破1亿。截止16日早上7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%,天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿。

  具体到行业,3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。6月5日华为成首个破1亿品牌淘宝直播间,直接带动华为全系产品增长100%以上。随后,海尔、荣耀、苏宁等品牌淘宝直播间成交纷纷突破1亿,成为继华为之后3C家电行业破亿的品牌直播间。与此同时,在家电领域,冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。

  明星带货成天猫618新玩法

  在直播电商行业的火爆发展下,不只是朱广权、欧阳夏丹、康辉等知名新闻主持人入场直播,从杨幂、刘诗诗、鹿晗、等明星空降李佳琦、薇娅直播间,到湖南卫视《向往的生活》、东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《王牌对王牌》三大热门综艺节目嘉宾组团直播带货;再到刘涛、陈赫、汪涵、李小璐等明星相继开设自己的直播间,明星成为带货主播,显然已成很普遍的现象。

  为给今年天猫618营销造势,淘宝直播间更是将掀起大规模的明星开播潮。天猫618期间,杨颖、李易峰、欧阳娜娜、林更新、朱一龙、迪丽热巴、王俊凯、许光汉、吴亦凡、王一博、郑爽、林允等300多位明星将上线淘宝直播。

  不过,艾媒咨询分析师认为,虽然明星带货能为直播带来关注度,但长久来看,仅靠名人效应是不够的,更需要通过对产品的谨慎选择,展现有特色的销售方式,提供较低的价格等提高直播质量;不同的用户群体需求特征也是值得深度匹配和挖掘。

  举办电商促销节日成为中国各大电商平台增流量的关键手段

  在中国电商市场增长逐渐放缓,中国电商人口红利消失的环境下,电商促销节日成为各平台争夺用户、增加收益的关键手段。艾媒咨询此前发布的《2019中国电商平台促销节日专题研究报告》调查显示,在各主流电商平台举办的促销节日中,综合促销节日“双11”和“618”在节日活动期间的网络热度最高,平均热度指数分别达到3749.0和573.6。而其他垂直品类节日在活动期间的平均热度指数均处于20-40的区间。

电商平台促销节日传播热度分析

  艾媒咨询分析师认为,阿里和京东举办的综合促销节日“双11”和“618”已形成一种行业现象,关于活动的战绩、反响、商品问题等均引起广泛讨论,因此热度较高。而垂直促销节日由于同质化问题较为严重,且节日种类繁多,网络热度处于较低水平,未来平台推出的垂直促销节日需要在创新玩法、优惠力度等方面打造差异化,才能更好地建立节日品牌形象。

艾媒报告|2019中国电商平台促销节日专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:京东,阿里,拼多多,淘宝,百度糯米,苏宁易购,国美,唯品会,云集,聚划算,新浪微博,小红书,贝贝,小米,蘑菇街,美团,饿了么,口碑津贴,网易考拉<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动电商市场规模将达32.9亿元,用户规模有望达到7.13亿人。在中国电商市场增长逐渐放缓,中国电商人口红利消失的环境下,电商促销节日成

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