瑞幸股价“跌跌不休”:复牌三日累计跌逾68%,市值较最高峰蒸发97%

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯”

中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯” 精品决策

  美股周五收盘,瑞幸咖啡跌30.85%,收报1.39美元,总市值仅为3.5亿美元。瑞幸咖啡股价曾在1月最高上涨至51.38美元,市值最高一度超过120亿美元,目前市值相比最高峰时蒸发了足足97%。

  自5月20日,瑞幸咖啡在纳斯达克复牌后,其股价便“跌跌不休”。当日收盘瑞幸咖啡股价报2.82美元,跌幅达35.76%。次日,再跌28.72%,收报2.01美元。复牌后三日累计下跌68.34%。

  消息面上,此前5月19日晚,根据瑞幸咖啡向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,公司已于5月15日收到了SEC上市资格部门(Listing Qualifications Staff)的书面通知,纳斯达克交易所决定将公司摘牌。

  根据公告内容,美国证券交易委员会上市资格部门做出摘牌的决定主要基于两个理由:第一,根据纳斯达克交易上市规则5101,瑞幸咖啡于2020年4月2日披露的虚假交易引发了公众利益的担忧;第二,根据纳斯达克交易上市规则5250,瑞幸咖啡过去未能根据上市规则公开披露重大信息,并通过此前的商业模式进行了虚假交易。

  对此,瑞幸咖啡计划要求纳斯达克举行听证会,听证会通常安排在听证请求日期后的30至45天举行。根据交易所规则,瑞幸咖啡有权对停牌一事进行申辩。

  瑞幸咖啡董事长陆正耀发表声明表示,纳斯达克不等最终调查结果出炉就要求公司退市,对纳斯达克的决定“深感失望和遗憾”。他坦言,如果退市,面临的困难和压力必将加大,但他将继续倾尽全力维持门店运营,挽回股东损失。

  除此之外,瑞幸股价或受到中概股监管收紧、裁员传闻、诉讼等消息影响。

  5月19日,根据路透社独家报道,纳斯达克交易所出台新规,将要求“限制性市场”企业的IPO募资额达到2500万美元以上,或至少达到上市后市值的四分之一。这是纳斯达克首次对IPO的规模进行限制。除了募资规模外,纳斯达克还提出,审计公司要确保其国际分支机构遵循国际准则。

  虽然纳斯达克方面称,美国的小公司将会适用与中国企业同样的标准,并且没有特定指出中国属于“限制性市场”,但是有关人员确认了该项规定的出台与瑞幸事件引发的市场担忧密切相关,中国企业应该在纳斯达克的限制清单中。

  另外,瑞幸咖啡关店、裁员的信息不胫而走。5月15日,界面新闻援引消息人士称,瑞幸咖啡已在北京地区启动关店计划,目前计划数字为80家。按照当前瑞幸咖啡门店在北京地区共计超过400家计算,今年瑞幸咖啡北京地区将关闭五分之一的门店。

  20日,有瑞幸咖啡员工在网络平台上爆料,称瑞幸咖啡开始裁员,“各部门最低50%,最高90%,赔偿n+1,工作交接时间平均一周”。

  对于裁员传言,瑞幸咖啡回应称,“随着公司业务战略调整,个别部门涉及人员的转岗和优化,一些员工离职属于正常的人员流动,主要是在执行2019年绩效考核的末尾淘汰机制。对于离职员工,瑞幸咖啡会按照国家相关法律与职工充分沟通协商,并给予经济补偿。 ”

  瑞幸咖啡还表示,公司在响应政府号召,积极落实中央“六稳六保”的决策部署,稳定就业,全国门店复工率在90%以上,尤其在疫情期间,针对未复工的武汉员工全额发放基本工资。公司员工总体稳定。

  此外,投资者对瑞幸的诉讼正在推进中。AFN Law律师事务所创始人倪非在接受第一财经记者采访时透露,目前有18个不同的律所递交了领导原告的申请,近日已有12家因原告资金量不足而主动撤出,而剩下的6家代理原告的损失数额“都很惊人”。

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中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

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