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拼多多借直播助产复工,“拼交会”上超500万粉丝观看直播

2020-03-20 红茶 艾媒网 阅读 13790

   日前,由拼多多联合各地优势产业带举办的“拼交会”,当天以镇长直播等新型展销形式,在广东省东莞市虎门镇举行。据悉,这是继东莞大朗之后,拼多多联合广东服装产业带落地的又一场助力中小企业复工复产的大型线上展销活动。

  作为中国服装产业的发源地之一,虎门“拼交会”主打女性职业装,以满足全国白领复工期的需求。超过170家当地头部服装企业入驻了当天的展会,截至下午3点半,当天的直播已经吸引超过500万粉丝的观看。

  拼交会相关负责人李鼎表示,“通过直播展厅、MCN内容生产、大数据分析等模式和技术应用,我们将企业的展销需求和用户边玩边逛的需求紧密结合,帮助这批分布在全国各地的产业带以及有实力的企业,直连拼多多平台的5.85亿用户,大幅提升企业生产与商品流通的效率。”

  实际上,自春节以来,因为受到疫情的影响,各企业的线下活动受困、实体经济备受冲击,各行各业纷纷借助“直播+”进行复工复产。

  中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长,2019年VR、AI等技术更是带动了在线直播行业的发展。

  艾媒咨询数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增长率为10.6%;预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

  其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。超过40%的受访用户表示观看过此类节目,淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。艾媒咨询数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。

  而本次拼多多联合广东服装产业带举办的“拼交会”,更是为批发市场新兴的线上售货方式——直播带货,添加动力。

  艾媒咨询分析师认为,对于专业批发市场来说,直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围,给线上消费者营造一种高性价比的消费场景,同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此,档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

  同时,直播电商行业的发展进一步丰富了终端消费者的采购渠道,而批发市场的直播带货模式可以进一步减少从产品到消费者的中间环节,从而降低销售价格,这种价格优势可能会对淘宝、拼多多等既有零售电商形成直接挑战。

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