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猫眼娱乐多次遭处罚,涉嫌虚假宣传,曾无证售卖周杰伦门票

2020-01-20 zz 艾媒网 阅读 14448

摘要: 近日,北京猫眼文化传媒有限公司新增一条行政处罚信息,显示因“经营者利用广告或者其他方法,对商品作引人误解的虚假宣传”遭北京市东城区市场监督管理局罚款20万元。

   艾媒网获悉,近日,北京猫眼文化传媒有限公司新增一条行政处罚信息,显示因“经营者利用广告或者其他方法,对商品作引人误解的虚假宣传”遭北京市东城区市场监督管理局罚款20万元。

  猫眼娱乐多次被处罚

  天眼查数据显示,从2019年1月至今,猫眼公司共出现4起行政处罚记录,除此次罚款20万,北京市文化市场行政执法总队还先后分别罚款7万,3万,7万元。

  主要涉及未取得《营业性演出许可证》代理销售周杰伦洛阳演唱会,未经批准,擅自出售德云社三里屯演出门票,以及代理销售《陈情令》国风音乐演唱会门票,未明示演出最低时长及演出最低曲目数量等,被认定涉嫌存在擅自从事营业性演出经营活动的违法行为。

  据中国网报道,此前猫眼多次被用户质疑拉新活动有“虚假宣传”嫌疑。2019年10月23日,有多位用户投诉称,在参加完“猫眼电影”的拉新活动后遭遇“奖金无法提现”问题,质疑平台存在虚假宣传、有意欺骗消费者的问题。猫眼电影在接受采访时否认了上述质疑,辩称提现失败主要是平台服务器近期正在系统维护,用户提现需要错开时间,同时还将部分用户未能成功提现的原因归咎于“不符合活动规则”。

  在线购票进入双寡头时代

  春节临近,电影大规模上映。自2013年《西游·降魔篇》全面引爆国内电影春节档以来,看电影成为了春节时期,人们重要的娱乐项目之一。艾媒咨询数据显示,2019年中国总票房达642.7亿元,同比增长5.4%。

  19日,电影市场春节档已正式开启预售,国内《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没·狂野大陆》七部影片同时起跑。猫眼数据显示,不到24小时,大年初一的预售票房已破亿元。截止19日上午9点,预售票房已达15691.3万。

  如今互联网购票已成常态,猫眼在这个节点受到热议也在情理之中。

  自从移动支付迅速普及以后,线上成为观众电影购票的主要渠道,在电影市场近年爆发增长的情况下,在线电影购票平台竞争也趋向激烈。随着同质化竞争加剧,部分中小平台惨遭淘汰,在线票务平台步入双寡头时代,目前市场上呈现淘票票与猫眼两强争霸的局面。

  其中,猫眼领跑电影购票市场。艾媒咨询数据显示,2019年第一季度,猫眼占据电影购票市场份额42.6%领先于其他平台,而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。线下渠道仅占电影购票市场份额14.3%。

  另外,淘票票的月活跃用户超800万人。数据显示,淘票票的月活跃用户数最多,超800万人。艾媒咨询分析师认为,淘票票通过和阿里系的手机淘宝、支付宝等渠道和资源的联动,对流量入口进一步扩宽。除了常规的宣发活动之外,还接连推出了电影社区、淘票票彩蛋节、电影节秒杀场景、专题活动等一些列的活动,用户与平台的互动频率得到了有效提升。场景化的购票过程也让用户的参与感和购票体验感更加深刻,平台和用户之间的粘性通过这些方式得到了有效的提升。

  而这两大平台分别背靠阿里和腾讯,各自具有发展特点,未来两者之间的竞争仍会长期存在,两大平台将在竞争中发展。

  艾媒咨询分析师认为,虽然猫眼娱乐是目前中国在线电影购票市场头部平台之一,但平台发展过程中资本补贴现象频繁,企业亏损严重。除了猫眼娱乐外,在线电影购票市场其他平台如淘票票等也长期存在亏损情况,在线电影平台未来发展需要探索更加健康的盈利模式,寻求持续发展道路。

相关数据

2018Q4中国在线电影购票用户年龄分布

查看完整数据

2009-2017年中国电影票房

查看完整数据

2014-2018年中国影视网络电影上新数

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