阿里系生鲜电商平台股权被冻结，2019中国生鲜电商行业用户画像分析

 　　天眼查数据显示，上海安鲜达物流科技有限公司新增司法协助信息，公司全资股东易果生鲜的运营主体——上海易果电子商务有限公司被冻结千万股权，执行法院为上海市长宁区人民法院，冻结期限自2020年1月14日至2023年1月13日。

　　这不是上海易果电子商务有限公司第一次被列为执行人，早在2011年9月、2012年3月以及2019年12月，上海易果电子商务有限公司已三次列为被执行人。而在去年，其旗下净菜配送服务生鲜电商“我厨”暂停服务。

　　公开资料显示，上海易果电子商务有限公司成立于2007年2月，，公司经营范围包括食用农产品（粮食除外）、预包装食品（含熟食卤味、冷冻冷藏），乳制品（含婴幼儿配方乳粉），牛羊肉（限网上零售）、生猪产品（限网上零售）等。而淘宝（中国）软件有限公司为公司第一大股东，持股16.56%。此外，在目前易果生鲜完成的7轮融资中，阿里巴巴及其旗下的云锋基金分别参与了易果生鲜A轮、B轮、C轮的融资，且均为领投方。换句话说，易果生鲜和旗下业务是不折不扣的阿里系。

　　去年年末以来，生鲜电商市场可谓是“福祸双全”，一边是“呆萝卜”、“妙生活”等生鲜电商歇业或缩减，另一边也有“盒马菜市”、“饿了么买菜”等相继开业。卖菜这门生意真的这么不容易吗？生鲜电商是否来到了十字路口？

　　2020年中国生鲜电商市场规模预计达2034.8亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2016至2018年，中国生鲜电商整体市场规模稳步增长，2018年市场规模已突破千亿，预计2020年市场规模将达2034.8亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着生鲜电商市场进一步发展成熟，市场竞争进一步加剧。资本和巨头的加入、新型消费模式的挖掘也将使千亿级市场规模进一步扩大。

　　中国生鲜电商行业市场格局初步确立

　　艾媒北极星监测数据显示，各主要生鲜电商用户月活在2018上半年均有较大波动，而在下半年趋于平稳。艾媒咨询分析师认为，从活跃用户数上看，市场变化将趋于稳步增长，同时用户将进一步向头部厂商集中，行业竞争格局初步确立。

　　产业链长，生鲜电商重在降低成本

　　中国生鲜行业的产业链较长，一般包括上游供货方、中游供应商、生鲜商家、物流、终端消费者。

　　受线下门店和刚需本质影响，用户男女比例相近

　　艾媒北极星监测数据显示，在性别比例上，相对于综合电商，生鲜电商的性别比例要更为平均。艾媒分析认为，现有部分生鲜电商有线下门店，在线下消费场景中，男性的参与度相对更高;而且生鲜产品作为家庭生活的刚需产品，与服饰、电子产品等不同性别需求差异较明显的产品相比，不同性别对其的需求相差不大。

　　线上生鲜消费主力军为80、90后

　　艾媒北极星监测数据显示，生鲜电商与综合用户都偏向年轻化，生鲜电商35岁以下用户占比达8成。与综合电商相比，生鲜电商24岁以下用户仅占28.4%，相差9.6个百分点。

　　生鲜电商用集中在中高等收入人群

　　艾媒北极星监测数据显示，从用户月收入上来看，相比于综合电商，生鲜电商的用户整体收入较高，收入在5千以上的用户接近半数。艾媒分析认为，此阶段生鲜电商面向的人群主要是对生活品质要求较高的“新中产”阶层，市场还有很大空间。

　　中国生鲜电商行业渗透率低

　　2018年生鲜电商领域活跃用户稳步增长，网购生鲜消费习惯正在养成。但是，相比于综合电商领域37213.6万的月度活跃用户数和70.3%的渗透率，具有高频、刚需特性的生鲜品类线上月度活跃用户数仅为262.2万，渗透率仅为3.4%。

　　随着2020年的开启，生鲜电商迎来了新的时代，随着大众逐渐接受线上购买生鲜的观念，生鲜电商市场规模将进一步扩大，生鲜产品的仓储管理模式也需要引进新的技术和模式，进一步完善。同时，线上与线下结合的创新模式也将进一步扩展，社区团购将成为新切入点。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》