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春节红包大战全面爆发:狂撒超70亿红包,互联网大佬争着“送钱”

2020-01-16 落落 艾媒网 阅读 13673

摘要: 1月15日,百度披露鼠年5亿元红包活动详情,微视更是拿出10亿元参与春节大战。截至目前,支付宝、快手、抖音、淘宝、微博等均已披露春节计划,各家在2020年春节营销的总投入已超过70亿元。

  年底向来是各大互联网公司的“撒红包”拉新大战。距离 2020 年春节还有不到十天,各大互联网公司都聚力展开了新一年的“红包大战”。

  1月15日,百度披露鼠年5亿元红包活动详情,微视更是拿出10亿元参与春节大战。截至目前,支付宝、快手、抖音、淘宝、微博等均已披露春节计划,各家在2020年春节营销的总投入已超过70亿元。

  快手:联手春晚,发10亿红包

  率先打响“春节红包战”的是快手。2019年12月25日,快手就对外宣布,成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。

  此次与央视合作,快手将以“点赞中国年”为主题,首次采用“视频+点赞”的形式(以往是图文形式),在除夕当晚发放10亿元现金红包,超过去年百度的9亿元,金额再创历史新高。

  另外,从元旦开始,快手也将开启集卡活动,共同瓜分1亿现金红包,让广大用户过一个高高兴兴的新年。

  支付宝:"集五福",5亿奖金池

  自 2016 年开始,支付宝就开启了“集五福”的活动,到了 2020 年,支付宝依然毫无意外地开启了新一年的春节集五福活动。

  1月13日,支付宝“集五福”活动正式开始了,奖金池也仍和去年一样达到5亿元。具体玩法上,除了AR扫福字、蚂蚁森林浇水、沾福卡等传统玩法,还新增了全家福,家庭组队可以赢得最高48888元的帮还花呗大奖。

  根据支付宝官微发布的数据,五福上线一小时,就有124529人集齐;而截至1月14日上午10点44分,短短一天半时间竟有500万人集齐了五福,这个“中国速度”可谓是令人惊叹。

  不仅于此,支付宝还与快手联手,共同发起了“寻找中国福娃”活动。1月12日至1月17日,用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#,并@支付宝的快手号,就有机会成为“中国福娃”,收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货——6.66吨的超级年货大礼包。

  百度:5亿红包、上万“金鼠”

  去年,百度打造的“好运中国年”成为了春节期间的现象级活动,仅春晚直播期间,百度APP的红包互动次数就达到了208亿次。今年,“好运中国年”再度如期而至,并对玩法和模式进行了全方位升级。

  1月15日,百度正式宣布启动“好运中国年”活动,从15日0:00到24日24:00,用户可以通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分今年的5亿元现金红包。在红包之外,百度还为用户提供了上万个限量版“金鼠”以及华为Mate30 Pro、戴森V8吸尘器、小米扫地机器人、小度智能音箱Play、百度网盘会员等奖品。

  除精彩纷呈的红包玩法外,百度还启动了“助农年货集——为爱购·爱更浓”公益直播活动,通过直播带货的方式,助力贫困地区农产品的销售,让农户们也能过个好年。

  腾讯微视:“10 亿”利是, 三种玩法

  1月15日,腾讯微视正式公布了2020年春节红包活动方案,红包总额达10亿元。

  在 10 亿现金红包中,其中两亿是通过集卡的方式进行发放。用户需要在微视上集齐美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡这 5 张类型卡,合成 1 套家乡卡,以此来获得参与瓜分 2 亿大奖资格。

  对于剩下的 8 亿,微视采用了“1 分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法,可谓是简单粗暴地“送钱”了。值得注意的是,微视的红包活动也发挥了其流量优势,邀请了多位明星参与,每晚 7 点进行千万明星红包雨活动。

  抖音:20亿红包,抽取万元锦鲤

  和快手一样,作为近两年成长起来的互联网新秀——抖音也参与了大战。而抖音的策略是,比快手撒更大的现金红包。

  1月14日,抖音方面宣布,“发财中国年”春节红包活动已经启动,1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。

  据悉,与去年春节相比,红包总额增加了 10 亿元。活动期间,用户进入抖音APP,点击“20亿现金”图标,即可进入“发财中国年”界面,参与活动平分现金。

  淘宝:清5万辆购物车,聚划算补贴20亿

  除了快手,春晚另一大合作伙伴则是淘宝。1月11日,淘宝和央视联合宣布,淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。在今年大年夜,淘宝将为5万个消费者清空购物车;聚划算百亿补贴为春晚带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿。

  这是淘宝与央视春晚的第二次携手,在2018年的春晚上,淘宝承诺为千位用户清空购物车,然而2020年的春晚,这个数字一口气翻了50倍,5万位用户的数量堪称淘宝春晚史上力度最大的补贴。

  微博:“集卡开鸿运”,分1亿红包

  今年春节,微博推出的是“集卡开鸿运”活动,用户需要集齐“健康、平安、招财、高升、桃花、开挂”六种卡片,即可在除夕分得总量为 1 亿元人民币的红包。此外,微博还提出了“万能卡”设定,用户可以使用“万能卡”替代任意卡种。

  另外,微博还发挥了其作为社交媒体的天然优势,借助各种“大 V”造势,帮助用户“集卡”。同时,为了增加活动的可玩性,微博还专门开发了具有明星定制卡面,在小年、除夕等节日点,会邀请多位全网顶级人气明星送卡。

  春节红包大战背后,只为一求流量

  互联网公司推出春节红包活动,似乎已经成为新年俗,奖金额度一个比一个高,扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频······各种玩法层出不穷。

  实际上,多家互联网企业豪掷超70亿红包也只为一求流量。艾媒咨询此前发布的数据显示,“网络红包”春节活动已经逐渐深入到大众生活,得到了较广泛的关注。其中,春节参与收发“网络红包”的网民中,46岁以上中老年网民占16.6%,较上一年春节提升7个百分点,参与度明显提高。

  但值得注意的是,抢红包活动也已风靡多年,所带来的流量正在逐渐衰减,与其不断咬牙加码争取剩余流量,跟风是否能给这家带来更大利益或许是各大中小企业接下来需要冷静思考的重点。

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