微信测试订阅号付费能力，2019中国知识付费行业现状分析

 　　1月15日，微信团队表示，微信订阅号付费阅读功能正在进行内测，开通后，满足以下条件的订阅号即有机会被灰测到：注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号。另外，目前付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度，暂不开放申请。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，定价从1元到208元不等，共35个价格档位可供运营者选择，用户需要购买后才能阅读全文。需要运营者注意的是：订阅号付费功能暂时不支持运营者自定义价格、付费文章暂时不支持使用赞赏功能，而且，目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。灰度期间微信平台暂不抽成。

　　自2016年知识付费元年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人。在移动支付工具日益普及、知识版权政策进一步加强、内容版权体系日趋完善的背景下，微信订阅号、微博、知乎等更多主流平台支持付费功能，将培养用户逐渐养成知识付费的消费习惯，推动知识付费市场进一步扩大。

　　2019年中国知识付费行业图谱分布

　　2019年中国知识付费行业知识支付模式多元

　　知识付费工具服务的多样化，支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为，多元化的知识支付模式，贴合了知识消费者的心理需求，刺激了知识消费者的知识付费意愿，有利于知识付费行业的发展。

　　近半用户纵向复购意愿有待课程内容建设加强

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程，知识付费产品课程内容建设有待加强。

　　纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键

　　随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升，深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品，知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购，纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

　　2019年中国知识付费行业困境

　　1、产品打开率和复购率缩水

　　知识付费经历初期的快速增长后，用户尝鲜意愿降低。随着市场竞争加剧，知识付费产品形态多样化，产业面临用户时间和优质内容生产者的争夺。尽管知识付费内容发展逐渐趋于多样性，但知识付费领域形成的某些热门课程类别，如时间管理类、投资理财类，更多地提供技能性的培训，标准化程度高，内容呈现同质化现象，降低平台对于用户的长期吸引力。

　　2、缺乏内容筛选和推广体系

　　目前，知识付费门槛过低，同时缺乏监管规范，导致大量内容生产者涌入，内容质量参差不齐；与此同时，课程内容雷同现象屡屡发生。随着用户消费趋于理性化，用户追求高质量的付费内容，而高质量付费内容依赖于内容质量评价标准的建立和内容筛选。同时，知识付费内容包罗万象，内容评价和筛选体系的建立并不能一概而论，如何建立有效的内容筛选和推广体系是知识付费产业面临的关键问题。

　　3、缺乏知识产权保护

　　2018年，侵犯知识产权的现象屡有发生。部分电商、贴吧、知识付费平台以及知识付费用户对于原作者的知识产品享有的合法产权权益和经济利益意识薄弱，低价贩卖付费音频、网校课程等内容产品，大大侵犯了作者的知识产权，破坏知识付费产业的市场秩序。版权是利益的起点，侵犯版权的行为严重打击了内容生产者持续输出高质量内容的积极性，导致行业内容质量下降，最终形成恶性循环。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》