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腾讯两天涨1500亿,微信小程序将参与直播带货风口,不少券商直言看好

2020-01-12 落落 艾媒网 阅读 19742

摘要: 1月10日,腾讯控股(0700.HK) 高开,股价最高报399.2港元,创2019年4月以来最高,逼近去年4月份的高点399.4港元。截至收盘,腾讯股价涨2.21%报398.6港元/股,成交总额超100亿港元,总市值3.81万亿港元。加上前一日(9日)上涨的2.09%,腾讯两个交易日累涨4.35%,市值增加1585.73亿港元。自去年12月初启动上涨行情至今的1个月期间,腾讯控股已累涨

  1月10日,腾讯控股(0700.HK) 高开,股价最高报399.2港元,创2019年4月以来最高,逼近去年4月份的高点399.4港元。截至收盘,腾讯股价涨2.21%报398.6港元/股,成交总额超100亿港元,总市值3.81万亿港元。

  加上前一日(9日)上涨的2.09%,腾讯两个交易日累涨4.35%,市值增加1585.73亿港元。自去年12月初启动上涨行情至今的1个月期间,腾讯控股已累涨超20%。

  腾讯这波上涨行情的开启,可能是依托于微信小程序业务的良好表现。

  消息面上,1月9日,微信团队发布小程序上线三年的成绩单:2019年,小程序日活跃用户超过3亿,累计创造8000多亿元交易额,同比增长160%。

  不仅如此,小程序商业化中,广告和交易变现双双得到提升。其中,流量主广告收入2019年的同比增幅达到53%,而中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至76%。

  在8000亿元年交易额中,小程序在电商、零售行业比2018年有爆发式的增长,且大部分并非由微信钱包入口内的头部小程序业务贡献,这显示出更多的非互联网玩家、中长尾的小程序商业化程度正在加速。

  同时,微信小程序将参与到年度风口——当下火热的"直播带货"中,宣布将推出直播组件,让直播卖货更容易。

  在2020年,小程序即将推出最新的官方小程序直播组件,帮助小程序电商开发者及商家解决相关需求。此外,微信还将增加一物一码和扫一扫事务能力,能够使品牌的每个商品都变成获取用户的渠道,并通过扫一扫更好地沉淀用户,持续运营。

  值得一提的是,微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙在微信年度大会上表示,将考虑提高微信好友数量,上限突破5000人。并且微信短内容可能近期会在新版本上线。

  对于小程序即将参与的直播带货领域,不少券商直言看好。

  华创证券指出,目前微信月活接近12亿。如果微信和直播带货两大风口叠加,其市场能量不言而喻。关于如何提高小程序购物的体验,微信方面表示将提供以下功能:提供直播组件,让直播卖货更容易;一物一码,让商品变成渠道,还能够提供红包互动;识物,让扫一扫可以购物。

  天风证券表示,对于近期火热的网红行业,长期看认为有望更多受益的为能带量的平台(抖音、快手、芒果等)、头部网红(享有分红话语权)及有规模运营效率的公司(规模运营方能产生规模效应),短期大量中小公司也将在第一波红利中受益。

  兴业证券认为,看好UGC生态的商业化潜力,尤其是电商变现,其中平台最具投资价值。同时,在产业红利期,上下游产业链相关公司,如电商/广告服务商、以及能够孵化和留存一线网红的MCN机构具备较大的投资价值。关注芒果超媒、星期六、ST慧球、中广天择、引力传媒,以及美股如涵。

  当下,直播已经成为一种新的带货方式,渗透消费者的日常生活。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,约三成直播电商受访用户称,每周会观看电商直播四到六次。艾媒咨询分析师认为,观看电商直播成了当下流行的消遣方式之一。有观看电商直播习惯的用户每天利用碎片时间参与直播带货的活动。在消遣的同时,用户也减少了为选择商品而花费的信息搜寻成本和时间成本。

  另外,直播带货可以引起受访用户极大的消费欲望。超过一半的受访用户认为,直播带货能引起他们比较大的消费欲望。

  艾媒咨询分析师认为,直播带货的形式通过主播有趣的表现手段对产品的性能进行讲解和展示。在这个过程中,消费者可以充分地融入到购物场景中。同时,在直播中消费者可以和主播实时沟通。通过情感互动,更易激发其购买欲望。

  直播带货模式的兴起,为电商行业注入新的活力。该类模式利用KOL的影响力,为消费者带来更富体验感、更具趣味性、互动性的消费导购内容。电商带货模式发展至今已展现其较强的销售促进能力,为商家和平台聚拢更多流量,提高消费转化率。

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