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触手直播考虑于A股上市,2019年实现盈亏平衡,游戏直播行业未来几何?

2020-01-06 落落 艾媒网 阅读 14268

摘要: 1月5日晚间,在触手“乐fun之夜”颁奖典礼现场,触手CMO杨淑玉在接受采访时透露,触手正在考虑于国内上市。他对此分析称,尽管已有两家同行赴美上市,但鉴于当前国际形势,触手更偏向于国内行情,且尤其看好A股市场。

  1月5日晚间,在触手“乐fun之夜”颁奖典礼现场,触手CMO杨淑玉在接受采访时透露,触手正在考虑于国内上市。他对此分析称,尽管已有两家同行赴美上市,但鉴于当前国际形势,触手更偏向于国内行情,且尤其看好A股市场。

  公开资料显示,触手TV是中国第一家专注手机游戏的直播平台,拥有《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等众多热门游戏版权,培养出剑仙、蓝烟、若月、傻九等人气主播。在电竞方面,触手TV通过与巨人网络旗下《球球大作战》合作,承接校园挑战赛、线上公开赛、BPL职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、全球总决赛等各类赛事的转播。

  《球球大作战》是巨人网络旗下的休闲手游,其2016年3月的日活达到700万;2016年6月全球总用户数突破1亿,半年后突破2.2亿;2017年3月用户数高达3亿。值得一提的是,2018年2月10日BGF全球总决赛现场,官方称该游戏的最新用户数据已经突破了4亿。

  继虎牙、斗鱼之后,触手如今也考虑上市,可见,游戏直播行业前景仍受看好。

  游戏直播行业经历了2015-2016年井喷式发展后,用户规模增速逐渐放缓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国游戏直播用户规模达2.63亿人,增速为27.1%。随着电子竞技赛事影响力不断扩大,游戏直播用户仍然存在一定的增长潜力,2020年用户规模有望突破3.5亿。

  当前中国游戏直播行业的商业模式主要分为以下五类:

  ①增值服务,包括虚拟道具购买,打赏、会员服务等来获取收入;

  ②游戏联运,直播平台和游戏厂商进行游戏联运,在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏,移动端更可能成为游戏分发渠道;

  ③广告,以品牌广告为核心,类似于在线视频服务商的商业模式,主要通过CPM等主流的售卖方式进行,其主要形式包括网页图片广告和主播植入广告两种;

  ④电子商务,利用个人品牌影响力,对粉丝的购买意向进行引导,将游戏直播用户转化为电商店铺用户。在游戏直播平台中,游戏直播平台作为一个巨大数量级的电商入口,粉丝通过网购来支持自己喜欢的主播,购买电竞相关产品;

  ⑤其他,主要为赛事竞猜,用户在观看比赛的同时,对赛事进行投注,类似于体彩。其中,增值服务及广告模式是各平台获取利润的主要方式。

  未来游戏直播平台将加快探索变现业务,发展会员服务、游戏联运、游戏陪玩等多元化业务。

  移动互联网的发展不仅丰富了游戏直播行业商业模式,也逐渐培养了用户的付费习惯。随着年轻用户消费能力的提高,游戏直播行业的市场规模呈现出快速增长的态势。数据显示,2015年中国游戏直播市场实际销售收入为13.3亿元,2018年增长至74.4亿元,同比增速高达107.20%。

  当前,游戏直播已呈现双寡头的态势。艾媒北极星(bjx.iimedia.cn)数据显示,截至2019年10月底,在游戏直播主流平台中,虎牙直播和斗鱼直播的月活跃用户数量遥遥领先于其他游戏直播平台。其中,虎牙直播以1956.14万人的优势位于第一,斗鱼的月活用户量为1439.52万人。

  而以手游直播起家的触手与斗鱼、虎牙仍有着一定的差距。截至2019年10月底,触手直播的月活用户量仅为249.14万人。

  但值得注意的是,在全民、熊猫等直播平台相继倒闭后,触手依然坚挺的活了下来,更获得了谷歌、爱奇艺的投资。触手在2018年拿下了谷歌5亿投资,这也是谷歌在第一次在中国乃至全球直播领域一次大额投资。同时,触手平台也有着很强的主播造血能力,从0开始培养了剑仙、蓝烟、若月、花花、零之启等各个手游领域的人气主播,此前就算有一些主播跳槽,但触手总能源源不断的培养出新的主播让平台保持活力。

  另外,从盈亏数据来看,无论是虎牙还是斗鱼,在上市之际都是处于持续亏损的状态。据斗鱼招股书显示,2016‒2018年,斗鱼的年度营业收入分别为7.87亿元、18.86亿元和36.54亿元,经调整后(non-GAAP)净亏损分别为7.56亿元、5.94亿元和8.19亿元,连续三年处于亏损状态,共计亏损近22亿元。虎牙虽然在上市之后实现了盈利,但是缺钱仍是游戏直播行业的常态,虎牙也需要后续拿到更多的资金。

  而触手直播称,2019年全年的营收大概在6个亿左右,目前已经实现盈亏平衡。此外,实现盈亏平衡的触手直播,将在2020年探索新的变现渠道。

  2019年11月,触手曾获得腾讯全量游戏的游戏衍生内容授权,成为第一家通过授权协议与腾讯展开游戏衍生内容授权合作的内容平台。腾讯对此表示“合作涉及的游戏衍生内容是指基于腾讯游戏的游戏整体画面生产、制作,且其主要内容不脱离游戏整体画面的直播、视频和图文内容。”

  杨淑玉表示:“2020年,我们也有一些新的变现渠道,我们跟腾讯的合作,是一个重点。因为腾讯这块他们的游戏其实在市场上的占比也在那里,会是我们一个非常重要的合作的方式,我们也在探索,我估计在半年左右就能知道大体的一个情况。”不过,至于在资本方面是否会与腾讯有合作,触手直播方面未作置评。

  直播行业的道路还很远,虽然行业内所剩的玩家已经不多,但腾讯一家独大显然不是整个游戏行业愿意看到的,未来行业依然充满着变数。

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2018年中国游戏直播观看用户类型分布

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2013-2018年中国游戏直播用户规模

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2018年中国游戏直播客户端用户分布

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