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搜索业务再加码!今日头条内测改版,重点突出“头条搜索”

2019-11-14 落落 艾媒网 阅读 14377

摘要: 目前,今日头条正在不断加码自身的搜索业务——在部分安卓手机的今日头条主界面中,搜索框已经被调整至页面的核心位置,获得了强入口,搜索功能被进一步强化。

  目前,今日头条正在不断加码自身的搜索业务——在部分安卓手机的今日头条主界面中,搜索框已经被调整至页面的核心位置,获得了强入口,搜索功能被进一步强化。

  网络流传的内测版截图显示,今日头条APP主界面的搜索栏已经从顶部边框移至主页面,占据了首屏约三分之一的位置,推荐页展现从纯feed流变为搜索框加feed流的组合形式。

  此前,媒体就已爆出,今日头条打造的通用搜索引擎独立页面悄然上线,支持全网搜索。今日头条方面表示,搜索是今日头条“信息创造价值”理念的延伸,这一内测版本仅为小范围试验,并非正式上线。

  值得一提的是,头条为做全网通用搜索早已已筹备了两年,并在今年3月就上线了站外搜索功能,搜索结果以呈现站内内容为主。在7月31日晚,“字节跳动招聘”微信公众号就发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的文章,文章很快被视作头条正式发力搜索的信号。

  搜索作为移动互联网时代最大的流量入口之一,充当着用户和网站以及广告主之间的桥梁,无论是流量和价值都是移动互联网的中心。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度中国移动搜索用户达6.89亿人。

2019年第一季度中国移动搜索用户达6.89亿人

  截至2018年12月,中国网民使用手机上网的比例高达98.6%,较2017年底提升了1.1个百分点。受访移动搜索用户平均每天使用移动搜索引擎的频率集中在1-5次,占比46.1%,平均每天6-10次占比30.1%,平均每天不足一次占比7.0%。可见,移动端网民上网比例的增加,也在一定程度上体现了网民在移动端进行搜索的需求在扩大。

2018中国网民使用移动端设备上网比例增长

  一直以来,中国的互联网搜索业务都是由百度把持着。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,百度搜索在移动搜索市场仍然为用户搜索首选引擎,用户份额占据了69.8%。对移动搜索入口的控制使得百度可以轻易为自家产品进行流量获取和用户沉淀。

百度、神马移动搜索用户份额排行位列前二

  作为一个刚刚进入一个拥有顶级巨头和众多竞争者行业的新手来说,头条面临着百度、神马、搜狗、360 搜索等等的搜索品牌的包围,能够抢占多少市场依然是个未知数。

  艾媒咨询分析师表示,虽然现阶段移动搜索行业竞争梯度分明,但技术革新以及其他应用搜索业务的探索,使移动搜索市场竞争仍然存在变数。大流量应用发展应用内搜索,如今日头条等应用类搜索,如能重视搜索业务的资源支持,有望对垂直搜索引擎形成冲击。

  此外,移动搜索服务在细分内容的丰富度上仍有较大的提升空间。目前中国主流移动搜索引擎都在丰富垂直搜索内容的布局,如学术搜索、医疗搜索等,但随着用户个性化内容需求不断提升,未来各搜索企业仍然需要探索更垂直的领域,而垂直搜索市场的开拓也有利于在行业总体流量红利消失的情况下寻找新的发展蓝海。

相关数据

2019年美国典型引擎不同设备付费移动搜索点击份额

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2015-2020年美国移动搜索广告投入花费

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2011-2018年中国移动搜索用户渗透率

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