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透过双11销售数据,洞察2019-2020全球新消费领域发展趋势

2019-11-13 Fann 艾媒网 阅读 24835

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)将于2019年12月30日在广州隆重举行“2019-2020全球新消费品牌盛典”, 将邀请专家学者、行业协会、第三方行业研机构、知名投资人、消费领域企业品牌官、知名媒体等共同探讨新消费经济趋势,分享商业价值创想,解析创新模式。

   中国人的消费力有多大?

  截至12日零点,2019年天猫双11总成交额2684亿元;京东“11.11京东全球好物节”累计成交金额超2044亿元;苏宁易购双11全渠道销售订单量同比增长76%。

  毫不例外,各大电商平台再次创造了双11当天成交额新纪录。

  在感叹这些销售数据足够大外,这些数字背后的新消费力量更值得我们关注。

  中国新消费势力正在崛起

  2018 年以来,花西子、完美日记、元気森林、HomeFacialPro、喜茶、新氧等一众新品牌,借助着淘宝直播、抖音、小红书等一系列新渠道,在短时间内快速发展壮大。

  同时,这些新兴品牌把握住了消费趋势,借助天猫双11走进大众消费视野,赢得年轻消费者青睐。在天猫公布的双11“亿元俱乐部”上,三只松鼠、花西子、HomeFacialPro和完美日记等一系列互联网品牌纷纷进入阵营。

  随着消费者结构的变化,消费者需求的升级,带动消费市场新一轮的更新换代。新消费领域未来趋势与创新成为消费企业共同的思考。

  为充分挖掘消费生态与消费人群的全新特点,探讨新消费未来趋势,iiMedia Research(艾媒咨询)将于2019年12月30日在广州隆重举行“2019-2020全球新消费品牌盛典”, 将邀请专家学者、行业协会、第三方行业研机构、知名投资人、消费领域企业品牌官、知名媒体等共同探讨新消费经济趋势,分享商业价值创想,解析创新模式。

  “2019-2020全球新消费品牌盛典”四大亮点提前曝光:

  1、《2019-2020全球新消费趋势发展研究报告》权威发布

  2、2019全球新消费势力榜颁奖盛典

  3、百位企业首席品牌官齐聚一堂

  4、艾媒智库第二批专家聘书颁发

  新趋势一:95后成为新消费主力军,倡导个性化消费

  相关数据显示,今年95后出生人口约占全球人口的30%,在中国约占20%。而调查显示,约四分之一的电商用户为95后,加上开始上大学的00后,网购用户规模逐渐上升,年轻化趋势显著。

  这个从出生就开始接触互联网的群体,正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模,接棒成为新消费的主力人群,他们的消费特征和消费理念,成为预判消费趋势的重要参考。

  在消费方面,95后更加重视生活品质、健康和消费体验,倡导理性消费,追求品牌个性化。

  新趋势二:中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大

  数据显示,2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元,增速达到23.4%。iiMedia Research(艾媒咨询)预测,未来中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大,到2020年中国休闲食品电商市场销售额将达到964.0亿元。

2018中国休闲食品电商市场规模增长迅速

  目前中国休闲食品电商市场头部企业相对稳定,三只松鼠、百草味、良品铺子连续三年成为TOP3企业。

  值得一提的是,于今年7月上市的三只松鼠。作为,中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,三只松鼠以互联网技术为依托,利用B2C平台实行线上销售,开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。

  在今年双11期间,三只松鼠官方公布数据显示,三只松鼠线上渠道累计销售突破9.23亿元,包揽天猫旗舰店、天猫超市、京东超市、京东旗舰店、社交电商、苏宁易购旗舰店、唯品会、考拉海购、当当等9大平台第一。线下渠道累计销售突破1.26亿元,同比增幅226%。

  新趋势三:母婴平台社交化营销潜力巨大

  目前90及95后人群开始走进适育年龄,母婴用户主力人群更新换代,而这部分人群对互联网依赖程度高,她们更倾向于从互联网上获取资讯、知识,进行论坛交流、电商消费等。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国电商体系发展成熟,孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富,因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。

  目前综合母婴平台也开始推出社群讨论、种草推荐等频道,并成为孕期用户主要“被种草”渠道,能够有效利用其偏好,实现社交化运营。

综合母婴平台上,八成孕妈喜欢“被种草”

  新趋势四:智能家居制造持续升级

  目前,智能家居被视为新的互联网应用入口,应用场景相对广泛,包括影音娱乐、家庭安防、智能卫浴、智能厨房、智能睡眠等。亚马逊、阿里、喜马拉雅、小米、美的、海尔等各类企业都开始布局相关应用。

智慧家居产品形态

  在智能家居产品方面,小米一直处于行业领先地位。小米智能家居围绕小米手机、小米电视、小米路由器三大核心产品,由小米生态链企业的智能硬件产品组成一套完整的闭环体验。目前已构成智能家居网络中心小米路由器、家庭安防中心小蚁智能摄像机、影视娱乐中心小米盒子等产品矩阵,轻松实现智能设备互联,提供智能家居真实落地、简单操作、无限互联的应用体验。

  据小米官方公布的战报数据显示,今年的双11,小米全渠道支付金额超61亿元,天猫平台品牌旗舰店支付金额超21亿元,蝉联天猫平台品牌旗舰店支付金额7连冠。其中,小米AIoT产品全平台销量超555万件,同比去年双十一增长148%。

  2019全球新消费品牌奖项评选火热进行中

  日前,iiMedia Ranking(艾媒金榜)发起2019全球新消费品牌奖项评选,本次评选共设八大奖项,包括新消费平台、跨境电商、智能电子产品、美妆个护、母婴、品质生活、医美、食品八大热门消费领域。

  “年度最佳新消费平台/品牌”评选领域涉及电商平台、零售、加盟连锁、消费服务机构等;

  “年度最佳跨境电商平台/品牌”评选领域为全球跨境电商企业等;

  “年度最佳智能电子产品品牌”评选领域包括5G手机、智能电视、智能音箱、门锁、智能手环、儿童手表、扫地机器人等;

  “年度最佳美妆个护品牌”评选领域包括香水彩妆、护肤、洗发、身体护理等;

  “年度最受喜爱母婴用品品牌”评选领域包括营养辅食、奶粉、婴儿车、纸尿裤、喂养用品、洗护用品、妈妈用品等;

  “年度最佳品质生活服务品牌”评选领域包括教育培训、超市卖场、娱乐机构、餐饮美食等;

  “年度最受关注医美品牌”评选领域包括植发、口腔、美容整形机构等;

  “年度最受喜爱食品品牌”评选领域包括白酒、干邑、休闲食品、袋泡茶、饮料、滋补养生、保健品等。

  评选规则:

  1、评审占比:网民投票40%+专家评审60%

  2、评审维度:

  企业实力(20%):资质、担责与保障能力等综合实力;

  商业价值(30%):营收、产品定位、市场反馈、发展前景等;

  品牌影响力(20%):媒体热度、用户口碑等社会评价;

  模式创新(30%):整合营销、产品技术、渠道扩展等方面创新。

  评选流程:

  企业申报/社会推荐 11.05-12.17

  网民投票 11.21-12.21

  入围通知 12.05-12.23

  专家评审 12.23-12.24

  获奖通知 12.25

 

  颁奖盛典 12.30

  奖项评选咨询:

  陈先生:18024504631(微信同号)

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