电子烟呈年轻化趋势，国家拟立法监管，政策将成为行业发展关键

 　　艾媒网获悉，7月22日下午，健康中国行动推进委员会办公室召开新闻发布会，国家卫生健康委规划司司长毛群安在会上表示，目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。

　　国家将立法监管电子烟

　　毛群安表示，研究发现，电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质，电子烟中的各种添加剂成分也存在着健康风险。

　　另外，许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊，容易导致使用者吸食过量，电子烟的器具还存在着电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全风险。

　　中国疾控中心发布的2018年中国成人烟草调查结果显示，目前我国电子烟使用率处于较低水平。但是与2015年相比，接受调查的人群中，听说过电子烟的比例、曾经使用过电子烟的比例和现在使用电子烟的比例均有提高。

　　其中，现在使用电子烟的比例增加近一倍;年轻人使用电子烟比例相对较高，15-24岁年龄组最高。

　　“根据国际上的研究表明，电子烟的使用容易诱导青少年尝试使用传统的卷烟，加快吸烟人群的年轻化趋势。鉴于电子烟具有不安全性，对青少年健康行为习惯的形成会产生影响，必须严格加强电子烟的监管。”毛群安如此说。

　　最后，毛群安还表示将会同有关部门进一步研究税价调整可能性。

　　我国电子烟发展现状

　　最近两年，电子烟这个话题的热度一直高涨不下，不少企业也曾跃跃欲试，如曾经传出要做电子烟但最后辟谣的小米，又如锤子手机沉寂后，将苗头投向电子烟的罗永浩。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国烟草消费量占全球44%，而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元，而电子烟消费人数达736.6万人，有较大发展潜力。这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。

　　据艾媒咨询调查数据显示，在30.2%使用电子烟的用户中，在年龄26到35岁这一区间达到了57.8%。同时，36岁到45岁的中年人群选择电子烟的比例也占据了26.9%，说明电子烟用户整体偏中青年。

　　2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元，收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升，比2016年高8.3%。2018年，烟草行业实现税利总额11556亿元，同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为，传统烟草带来高额利税，是国家收入重要来源，同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

　　电子烟行业未来发展趋势

　　(1)国家政策成影响电子烟行业发展的关键

　　中国《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，蒸汽电子烟不在其中，所以国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。

　　监管的空白是电子烟行业发展的潜在隐患，也在一定程度上限制了行业的发展。如今，国家将拟立法对行业进行监管，未来，国家政策也将成影响中国电子烟行业发展的关键。

　　(2)电子烟技术元件和设备供应链公司前景好

　　2018年开始，大量新兴电子烟品牌试水。但是受到监管政策空白的影响，中游的制造企业和品牌企业进入有限。但随着电子烟市场扩容，上游需求将随之提升，与行业巨头有稳定合作关系且在技术方面有优势积累的ODM/OEM企业将因此受益。

　　中国烟民数量基数大，渗透率高。 上游市场拥有良好机遇，可通过持续的技术创新与协同研发，为客户提供先进的技术元件和烟具设备，做好质量追溯等综合售后服务。同时，中国占据了90%-95%的生产市场，在供应链中占据了成熟的地位。因此在未来电子烟市场，电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。

　　(3)跨界、品牌、营销将成为电子烟发展亮点

　　相比模式较重的生产环节，2018-2019年电子烟行业显示出了跨界、品牌、营销的特点。广东中烟、云南中烟等国有企业开始进行电子烟探索的同时，民间相关品牌也在积极进行创业。YOOZ电子烟将零部件及材料的优化作为其宣传点;灵犀电子烟主打高端奢华，但核心卖点定位于设计和材料;福禄电子烟推出后，主打的营销点首先是设计，比如针对“吸到烟油和冷凝液体验极差”问题做了优化。

　　由于中国电子烟长期以制造生产和对外销售为主，电子烟厂商要想取得内销优势，将要面临如何将自身品牌化、优势化的问题。在未来，跨界、品牌和营销将进一步成为电子烟行业发展的亮点。