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中国移动16亿入股芒果超媒,芒果TV能否打破“优爱腾”三足鼎立格局?

2019-05-28 柒柒 艾媒网 阅读 13322

摘要: 芒果超媒发布公告称,中国移动通信集团有限公司全资子公司中移资本控股有限责任公司,参与芒果超媒股份有限公司募集配套资金非公开发行股份项目,投资16亿元,持股比例为4.37%,成为芒果超媒的第二大股东。

  据艾媒网获悉,5月27日,芒果超媒发布公告称,中国移动通信集团有限公司全资子公司中移资本控股有限责任公司,参与芒果超媒股份有限公司募集配套资金非公开发行股份项目,投资16亿元,持股比例为4.37%,成为芒果超媒的第二大股东。

  公告称,本次募集配套资金扣除本次交易中介机构费用及相关发行费用后,将用于标的公司快乐阳光实施芒果 TV 版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。同时,本次募集配套资金之非公开发行股票募集资金到位后,公司的总资产及净资产将相应增加,公司的资金实力、抗风险能力和后续融资能力将得以提升。

  芒果超媒表示,本次发行完成后,公司股本将相应增加,原股东的持股比例也将相应发生变化。公司的控股股东及实际控制人不会发生变更,本次发行不会对公司现有法人治理结构产生重大影响,公司将继续加强和完善公司的法人治理结构。

  中移资本认为,芒果超媒内容制作能力强,综艺内容优势突出,与中国移动在流量经营、家宽业务、内容运营尤其是与咪咕公司的内容合作等方面,具有很强的业务互补和战略协同价值。投资芒果超媒,是实施“大连接”战略、推进“内容+流量”一体化经营的举措,也是围绕公司转型发展方向,打造互联网内容生态圈、实现“业务+资本”融合发展的布局。

  值得注意的是,芒果超媒是湖南广电的新媒体平台公司,旗下“芒果TV”平台是国内排名第四的互联网视频平台。根据艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)2019年4月数据显示,腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频的月活人数均超3亿人,分别为4.614亿人、4.257亿人、3.403亿人,而芒果TV的月活人数为0.952亿人。

  中国在线视频行业发展至今近20年,从早期的群雄争霸,到如今的三足鼎立,巨头加持。但是从整个市场来看,盈利依旧是难题,亏损是常态。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018年度互联网上市公司亏损榜单》显示,爱奇艺位列榜单第四,2018年净亏损为91亿元人民币(约合13亿美元),上年同期净亏损为37亿元人民币,亏损规模同比有所扩大。榜单分析认为,不止是爱奇艺,国内几乎所有的视频网站均处于亏损状态。这主要源于国内视频网站最早只能依靠广告收入维持运营——盈利模式单一,入不敷出。

  但值得一提的是,虽然排在第二梯队,芒果TV却在各大视频网站不停烧钱的情况下率先实现盈利。年报显示,芒果TV 2018年实现营业收入56.07亿元,同比增长66%,净利润达7亿多元。超过承诺利润3000多万。

  近年来,“优爱腾”三家牢牢稳坐第一梯队的宝座,头部效应显著,第二梯队视频网站很难撼动现有的局面。此次芒果超媒和中国移动达成合作,5G通信的全面商业化即将来临,背靠国内最大移动通信运营商的芒果TV,是否能够打破这个“三足鼎立”的格局?

  回首6年前的3G时代,观众还不能随时随地在手机上看视频,2013年底,国家正式发放4G牌照后,才迎来视频平台在移动端的春天。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国移动视频用户规模已达到7.07亿,在手机网民中的渗透率为88.1%。艾媒咨询分析师认为,移动视频渗透速度逐步放缓,市场后续将围绕内容打造、用户价值挖掘等为核心展开竞争。

  中国创意产业研究中心主任张京成表示,网络视频平台和通信公司的合作无疑是强强联合,5G技术的推广更是关键因素,“对视频网站来说,这次合作绝对是一个好消息,5G高带宽、低延时的特性,能让观众更便捷地观看高分辨率的视频内容。但是这并不是说芒果TV就能够冲击前三的地位,这只能看作是平台战略性的一步,会有一定助益”。

  资料显示,2018年6月,芒果超媒完成重大资产重组,以19.61元/股价格非公开发行股票5.89亿股,完成对快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司的整体收购。同时,公司拟向不超过5名特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元,用于快乐阳光实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。

  据悉,中国移动在2016年正式成立了中移资本控股有限责任公司和中移投资控股有限公司,并设立了中移创业投资有限责任公司。截至目前,中国移动投资公司的总直投规模已超过1000亿元,成为多家上市公司的股东。业内人士指出,通过此次合作,中国移动或将成为芒果超媒重要战略投资者,双方通过资源共享、战略合作,有利于实现共赢。

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