中国移动16亿入股芒果超媒，芒果TV能否打破“优爱腾”三足鼎立格局？

　　据艾媒网获悉，5月27日，芒果超媒发布公告称，中国移动通信集团有限公司全资子公司中移资本控股有限责任公司，参与芒果超媒股份有限公司募集配套资金非公开发行股份项目，投资16亿元，持股比例为4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。

　　公告称，本次募集配套资金扣除本次交易中介机构费用及相关发行费用后，将用于标的公司快乐阳光实施芒果 TV 版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。同时，本次募集配套资金之非公开发行股票募集资金到位后，公司的总资产及净资产将相应增加，公司的资金实力、抗风险能力和后续融资能力将得以提升。

　　芒果超媒表示，本次发行完成后，公司股本将相应增加，原股东的持股比例也将相应发生变化。公司的控股股东及实际控制人不会发生变更，本次发行不会对公司现有法人治理结构产生重大影响，公司将继续加强和完善公司的法人治理结构。

　　中移资本认为，芒果超媒内容制作能力强，综艺内容优势突出，与中国移动在流量经营、家宽业务、内容运营尤其是与咪咕公司的内容合作等方面，具有很强的业务互补和战略协同价值。投资芒果超媒，是实施“大连接”战略、推进“内容+流量”一体化经营的举措，也是围绕公司转型发展方向，打造互联网内容生态圈、实现“业务+资本”融合发展的布局。

　　值得注意的是，芒果超媒是湖南广电的新媒体平台公司，旗下“芒果TV”平台是国内排名第四的互联网视频平台。根据艾媒北极星互联网产品分析系统（bjx.iimedia.cn）2019年4月数据显示，腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频的月活人数均超3亿人，分别为4.614亿人、4.257亿人、3.403亿人，而芒果TV的月活人数为0.952亿人。

　　中国在线视频行业发展至今近20年，从早期的群雄争霸，到如今的三足鼎立，巨头加持。但是从整个市场来看，盈利依旧是难题，亏损是常态。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018年度互联网上市公司亏损榜单》显示，爱奇艺位列榜单第四，2018年净亏损为91亿元人民币（约合13亿美元），上年同期净亏损为37亿元人民币，亏损规模同比有所扩大。榜单分析认为，不止是爱奇艺，国内几乎所有的视频网站均处于亏损状态。这主要源于国内视频网站最早只能依靠广告收入维持运营——盈利模式单一，入不敷出。

　　但值得一提的是，虽然排在第二梯队，芒果TV却在各大视频网站不停烧钱的情况下率先实现盈利。年报显示，芒果TV 2018年实现营业收入56.07亿元，同比增长66%，净利润达7亿多元。超过承诺利润3000多万。

　　近年来，“优爱腾”三家牢牢稳坐第一梯队的宝座，头部效应显著，第二梯队视频网站很难撼动现有的局面。此次芒果超媒和中国移动达成合作，5G通信的全面商业化即将来临，背靠国内最大移动通信运营商的芒果TV，是否能够打破这个“三足鼎立”的格局？

　　回首6年前的3G时代，观众还不能随时随地在手机上看视频，2013年底，国家正式发放4G牌照后，才迎来视频平台在移动端的春天。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国移动视频用户规模已达到7.07亿，在手机网民中的渗透率为88.1%。艾媒咨询分析师认为，移动视频渗透速度逐步放缓，市场后续将围绕内容打造、用户价值挖掘等为核心展开竞争。

　　中国创意产业研究中心主任张京成表示，网络视频平台和通信公司的合作无疑是强强联合，5G技术的推广更是关键因素，“对视频网站来说，这次合作绝对是一个好消息，5G高带宽、低延时的特性，能让观众更便捷地观看高分辨率的视频内容。但是这并不是说芒果TV就能够冲击前三的地位，这只能看作是平台战略性的一步，会有一定助益”。

　　资料显示，2018年6月，芒果超媒完成重大资产重组，以19.61元/股价格非公开发行股票5.89亿股，完成对快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司的整体收购。同时，公司拟向不超过5名特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元，用于快乐阳光实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。

　　据悉，中国移动在2016年正式成立了中移资本控股有限责任公司和中移投资控股有限公司，并设立了中移创业投资有限责任公司。截至目前，中国移动投资公司的总直投规模已超过1000亿元，成为多家上市公司的股东。业内人士指出，通过此次合作，中国移动或将成为芒果超媒重要战略投资者，双方通过资源共享、战略合作，有利于实现共赢。