国际化战略受挫？京东回应撤出澳大利亚市场：属于正常调整

　　艾媒网获悉，5月9日，《澳洲都市报》报道称，京东位于澳大利亚第二大城市墨尔本的办公室在本周已悄然关闭，与此同时，京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔(Patrick Nestel)离职。

　　澳洲总部关闭，这意味着，刘强东的南半球扩张计划恐陷入停滞。对此，京东方面回复称，“经过几年的努力，大多数的澳洲优质品牌已经在京东平台上开展了业务，驻地机构已经完成了其历史使命，后续品牌相关对接和服务将由国内团队进行整合和管理，这是正常的调整。”

　　京东强调，澳大利亚的重要性不会改变 ，京东与澳大利亚和新西兰出口商的合作关系不会发生变化。京东称会继续与各类品牌建立强有力的合作伙伴关系，包括葡萄酒、保健品，婴儿和孕妇、食品和饮料、化妆品企业等。

　　公开资料显示，2018年2月，京东在澳大利亚墨尔本著名的金融街柯林斯大街(Collins Street)成立办事处，并计划通过与腾讯的独家合作伙伴关系向澳洲和新西兰地区用户提供零售服务。这是继俄罗斯、印度尼西亚之后，京东在海外上线的第三个国际站。

　　刘强东对此曾表示：“澳大利亚和新西兰的客户对高质量的产品需求很大，而我们进军澳洲的这一举措正是为满足这一需求迈出的重要一步。”

　　彼时，澳洲本土零售商曾表示忧虑，担心中国电子商务的到来将对澳大利亚零售市场带来冲击，但目前看来显然是多虑了。亚马逊、阿里巴巴和京东等外国电子商务巨头的进入并未像之前预料的那样对澳大利亚本土零售商构成威胁，相反越来越出现不温不火和撤退的迹象。

　　如今，京东却撤出了澳大利亚。从成立到关闭，京东墨尔本办公室只存在15个月，而大量澳洲品牌还在进入中国市场的路上。

　　事实上，京东和澳洲结缘最早可追溯至2016年8月，当时京东生鲜事业部与澳大利亚驻华使馆签订了关于生鲜品类合作的备忘录，同年京东上销售的澳大利亚生鲜产品同比增长600%。

　　2017年7月，京东集团CEO刘强东出席“中澳工商界CEO圆桌会议”，在澳大利亚贸易部长的见证下，与涝河桥公司、明德路集团就关于共同成立专门开发澳大利亚食品加工产业的投资基金签署谅解备忘录。

　　过去一年多来，京东虽然与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚邮政、a2乳业和富邑葡萄酒集团建立了合作伙伴关系，但在本地消费市场的举措却乏善可陈。与此同时，其创始人、亿万富翁刘强东却因身陷“悉尼家中宴会宾客涉嫌强奸女模”、“亏本抛售悉尼亿元豪宅”、“美国明尼苏达州性侵案”、以及“降低快递人员薪酬福利”等频繁登上澳媒头条，吸引众多目光。

　　值得一提的是，京东京东最新股权也曝光了。据京东集团日前向美国SEC递交的2018年年报显示，截至2019年2月28日，京东集团CEO刘强东持有京东集团15.4%股权，为第二大股东，拥有79%的投票权；腾讯持股为17.8%，为第一大股东，拥有4.5%的投票权；沃尔玛持股为9.9%，为第三大股东，拥有2.5%的投票权。

　　对比京东2018年和2017年年报可发现，刘强东持股下降了0.1个百分点，投票权降了0.5个百分点。相比于股权的变化，京东在管理层上的变化更大。当前，刘强东为京东集团董事长、CEO，腾讯总裁刘炽平为董事。