小游戏产业研究：“小游戏时代”已来临，微信小程序游戏强势占领市场

 　　自中国网络游戏诞生开始，其承载平台已经历经了从PC客户端游戏，到PC网页游戏，再到后来的移动端游戏（手机游戏/手游）的多种变化，至今已历经了种种操作模式。

　　在全球化趋势加快、移动互联网广泛普及的今天，网络游戏快速迭代、全民娱乐的环境已迅速形成，VR、AI等新兴技术不断涌现和发展壮大，不同产业之间跨界融合。人类沟通已然能够超越虚拟和现实。根据iiMedia Reserach（艾媒咨询）近日发布的《2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》，在此种环境下，游戏也正以一种新的形式，让传统游戏的市场格局悄然破冰，它跨越了时空与地理的界限，突破了次元与边界。我们当今正在进入“小游戏时代”。

　　游戏产品趋向移动化、轻度化

　　中国正进入“小游戏时代”

　　报告显示，所谓“小游戏”，指的是玩法比较轻便，即点即玩，主要渠道在类在类浏览器、超级APP环境下运行的游戏，诸如HTML5游戏、微信小程序游戏、手机QQ游戏等可称为“小游戏”。

　　此外，小游戏还具有操作简单、覆盖群体广、门槛低、载体相对多样、社交互动性强、填补碎片化时间等多重优势。报告指出，小游戏多依托社交平台而生，基于有上述的多重优势，其又同时具备休闲性、社交性以及竞技性这三大特点，能更好地匹配其社交平台的用户属性、传播性等条件。例如，微信的“跳一跳”游戏、手机QQ的双人PK、快手小游戏等都已成为业内的代表平台及作品。

　　iiMedia Reserach（艾媒咨询）数据显示，中国游戏市场的实际销售收入正在逐年平稳增长中，2018年中国游戏市场的实际销售收入达2144亿元，约占全球的27.48%。此外，2018年，中国游戏的用户规模达6.26亿人，规模也在不断扩大。

　　数据显示，2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中，在中国电子竞技游戏市场实际销售收入构成中，移动电子竞技游戏的比重在不断上升，到2018年已超过客户端电子竞技游戏的比重，为55.4%。

　　分析师表示，当前，以小程序游戏为代表的中国的游戏产品正在朝着移动化、轻度化趋势转变，中国的网络游戏正进入“小游戏时代”。

　　2018年日均活用户数超1亿

　　微信小程序游戏强势占领小游戏市场

　　说到中国的小游戏，腾讯旗下的微信小程序游戏必然成为谈论的对象。艾媒咨询分析师认为，虽然APP能带来沉浸体验，可以获得完整的游戏版本，但对于像王者荣耀这类中重度游戏来说，聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。而小程序游戏能提供轻度试玩体验，利用微信平台和碎片化时间，呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量，并实现玩家转化。

        因此，相比于移动端游戏，小程序游戏即点即玩等特性更容易吸引用户。报告显示，2018年2-12月，微信的月活跃人数一直保持在9亿人以上，月活跃渗透率最高达到98.1%。对此，分析师表示，中国网民已普遍将微信作为常用的移动互联网社交工具，这使得微信的小程序游戏拥有庞大的流量“靠山”。

       数据显示，2018年，中国的小程序游戏数量达7000多个；小程序游戏的日均活跃用户数超过1亿，人均日使用时长约为13mins，强势占领了中国的小游戏市场。其中，根据腾讯官方数据，其于2018年初推出的“跳一跳”游戏在上线两个月后用户已达3.9亿人，用户留存率高达65%。

　　小游戏产业模式已基本形成

　　未来成中重度游戏转变方向

　　报告指出，目前中国的小游戏市场商业模式已基本形成，产业链也相对成熟。

　　那么，小游戏究竟是如何变现的？艾媒新文娱产业研究中心分析师指出，小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等途径实现快速、低成本的宣传，从而实现有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为，道具内购和广告收入。道具内购是指游戏本身是免费的，但游戏里会有道具或者金币，需要用户花钱购买。

　　除了道具内购和广告收入这两种方式，小游戏产业还可以通过电商、营销、服务这三种途径获利。例如，小游戏可以与电商模式结合，利用积分兑换激励变现，其中如抓娃娃等特定游戏玩法已深得女性玩家的喜爱。

　　此外，报告还指出了小游戏产业目前存在的用户粘性较弱、游戏同质化严重、用户付费率低等问题。

　　对于小游戏产业的未来发展势头，艾媒咨询分析师表示，中重度游戏用户的忠诚度高，转化率快，而且微信小程序即点即玩、社交互动性强等特点有利于玩家利用更多的碎片化时间，

　　对于小游戏产业的未来发展势头，艾媒咨询分析师表示，未来，中重度游戏可以尝试向小游戏市场转化。原因是中重度游戏用户的忠诚度高，转化率快，而且微信小程序即点即玩、社交互动性强等特点有利于玩家利用更多的碎片化时间。再加上以王者荣耀为代表的moba游戏小程序试水成功，这将激励更多的中重度游戏从客户端、移动端转向轻便的小程序平台。

　　此外，未来的移动电竞产业将继续蓬勃发展，而结合轻度化的小游戏偏好的小游戏电竞模式，将催生新的移动电竞形式。