注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

小游戏产业研究:“小游戏时代”已来临,微信小程序游戏强势占领市场

2019-02-27 wxy 艾媒网 阅读 18360

摘要: 自中国网络游戏诞生开始,其承载平台已经历经了从PC客户端游戏,到PC网页游戏,再到后来的移动端游戏(手机游戏/手游)的多种变化,至今已历经了种种操作模式。

   自中国网络游戏诞生开始,其承载平台已经历经了从PC客户端游戏,到PC网页游戏,再到后来的移动端游戏(手机游戏/手游)的多种变化,至今已历经了种种操作模式。

  在全球化趋势加快、移动互联网广泛普及的今天,网络游戏快速迭代、全民娱乐的环境已迅速形成,VR、AI等新兴技术不断涌现和发展壮大,不同产业之间跨界融合。人类沟通已然能够超越虚拟和现实。根据iiMedia Reserach(艾媒咨询)近日发布的《2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》,在此种环境下,游戏也正以一种新的形式,让传统游戏的市场格局悄然破冰,它跨越了时空与地理的界限,突破了次元与边界。我们当今正在进入“小游戏时代”。

  游戏产品趋向移动化、轻度化

  中国正进入“小游戏时代”

  报告显示,所谓“小游戏”,指的是玩法比较轻便,即点即玩,主要渠道在类在类浏览器、超级APP环境下运行的游戏,诸如HTML5游戏、微信小程序游戏、手机QQ游戏等可称为“小游戏”。

  此外,小游戏还具有操作简单、覆盖群体广、门槛低、载体相对多样、社交互动性强、填补碎片化时间等多重优势。报告指出,小游戏多依托社交平台而生,基于有上述的多重优势,其又同时具备休闲性、社交性以及竞技性这三大特点,能更好地匹配其社交平台的用户属性、传播性等条件。例如,微信的“跳一跳”游戏、手机QQ的双人PK、快手小游戏等都已成为业内的代表平台及作品。

  iiMedia Reserach(艾媒咨询)数据显示,中国游戏市场的实际销售收入正在逐年平稳增长中,2018年中国游戏市场的实际销售收入达2144亿元,约占全球的27.48%。此外,2018年,中国游戏的用户规模达6.26亿人,规模也在不断扩大。

  数据显示,2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。其中,在中国电子竞技游戏市场实际销售收入构成中,移动电子竞技游戏的比重在不断上升,到2018年已超过客户端电子竞技游戏的比重,为55.4%。

  分析师表示,当前,以小程序游戏为代表的中国的游戏产品正在朝着移动化、轻度化趋势转变,中国的网络游戏正进入“小游戏时代”。

  2018年日均活用户数超1亿

  微信小程序游戏强势占领小游戏市场

  说到中国的小游戏,腾讯旗下的微信小程序游戏必然成为谈论的对象。艾媒咨询分析师认为,虽然APP能带来沉浸体验,可以获得完整的游戏版本,但对于像王者荣耀这类中重度游戏来说,聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。而小程序游戏能提供轻度试玩体验,利用微信平台和碎片化时间,呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量,并实现玩家转化。

        因此,相比于移动端游戏,小程序游戏即点即玩等特性更容易吸引用户。报告显示,2018年2-12月,微信的月活跃人数一直保持在9亿人以上,月活跃渗透率最高达到98.1%。对此,分析师表示,中国网民已普遍将微信作为常用的移动互联网社交工具,这使得微信的小程序游戏拥有庞大的流量“靠山”。

       数据显示,2018年,中国的小程序游戏数量达7000多个;小程序游戏的日均活跃用户数超过1亿,人均日使用时长约为13mins,强势占领了中国的小游戏市场。其中,根据腾讯官方数据,其于2018年初推出的“跳一跳”游戏在上线两个月后用户已达3.9亿人,用户留存率高达65%。

  小游戏产业模式已基本形成

  未来成中重度游戏转变方向

  报告指出,目前中国的小游戏市场商业模式已基本形成,产业链也相对成熟。

  那么,小游戏究竟是如何变现的?艾媒新文娱产业研究中心分析师指出,小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户,如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等途径实现快速、低成本的宣传,从而实现有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为,道具内购和广告收入。道具内购是指游戏本身是免费的,但游戏里会有道具或者金币,需要用户花钱购买。

  除了道具内购和广告收入这两种方式,小游戏产业还可以通过电商、营销、服务这三种途径获利。例如,小游戏可以与电商模式结合,利用积分兑换激励变现,其中如抓娃娃等特定游戏玩法已深得女性玩家的喜爱。

  此外,报告还指出了小游戏产业目前存在的用户粘性较弱、游戏同质化严重、用户付费率低等问题。

  对于小游戏产业的未来发展势头,艾媒咨询分析师表示,中重度游戏用户的忠诚度高,转化率快,而且微信小程序即点即玩、社交互动性强等特点有利于玩家利用更多的碎片化时间,

  对于小游戏产业的未来发展势头,艾媒咨询分析师表示,未来,中重度游戏可以尝试向小游戏市场转化。原因是中重度游戏用户的忠诚度高,转化率快,而且微信小程序即点即玩、社交互动性强等特点有利于玩家利用更多的碎片化时间。再加上以王者荣耀为代表的moba游戏小程序试水成功,这将激励更多的中重度游戏从客户端、移动端转向轻便的小程序平台。

  此外,未来的移动电竞产业将继续蓬勃发展,而结合轻度化的小游戏偏好的小游戏电竞模式,将催生新的移动电竞形式。

相关数据

2018-2019年中国春节期间使用微信红包人数

查看完整数据

2017年中国春节期间微信通话用户性别分布

查看完整数据

2014-2017中国除夕当天微信红包收发数量

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号