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百度联合新潮传媒赋能线下媒体,抵挡来自今日头条与阿里系分众的威胁

2018-11-14 wxy 艾媒网 阅读 11873

摘要: 张毅表示,分众传媒作为新潮传媒的直接竞争对手,又与阿里巴巴有着很深的合作。而阿里实际上也算是一个广告公司,这样一来,分众传媒与其强强联合,这对于新潮传媒来说无疑是个强大的威胁,所以新潮传媒选择与百度合作或可以助其与分众传媒抗衡。

   11月14日消息,艾媒网获悉,新潮传媒今日在官网和官方微信公众号发文称,已经完成新一轮21亿元融资,本轮融资由百度领投,华兴资本担任本次交易的独家财务顾问。

  11月8日,有消息称,新潮传媒集团获得一笔来自百度的投资,投资金额可能在40亿人民币左右。新潮传媒当时予以否认。今年5月,还有消息称,百度商务在多个场合将百度聚屏作为重点推介给客户,从而加大对线下新流量的收割。

  百度领投新潮传媒,“狙击”竞争对手今日头条

  根据官方公布,双方建立战略合作伙伴关系后,百度线上数据将与新潮传媒庞大的社区线下智能终端做深度融合,为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。与此同时,百度还将以大数据算法和人工智能赋能新潮传媒线下媒体,共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。

  根据新潮传媒官网介绍,公司成立于2007年,为一家电梯媒体。截至2018年11月,已覆盖全国100多个城市,近70万部电梯。

  此外,百度投资后,新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。百度聚屏是百度新推出的联盟广告样式。百度聚屏聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏、出行屏幕(及智能手机APP在内的多类屏幕,能够精准覆盖消费者全场景触点,实现线上线下广告整合、精准程序化投放。据了解,目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕,触达人群3亿人,未来还将在更加多元化的场景中深度渗透。

  对于百度此举,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,目前,今日头条对百度的广告业务威胁较大,而百度与新潮传媒联盟可以形成一个线上线下的融合平台,从而抵挡来自今日头条的竞争。

  新潮传媒背靠百度,与阿里系的分众抗衡

  目前,新潮传媒有着一个强劲的竞争对手——分众传媒。资料显示,作为全球范围首创的电梯媒体,分众传媒自2003年成立以来,至今已覆盖200多个城市,超过200万个电梯终端,5亿人次城市主流人群的日均到达。

  2005年,分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股并于2007年入选纳斯达克100指数。今年7月,分众传媒还宣布获电商巨头阿里巴巴及关联方以约150亿元人民币入股。

  背靠阿里集团,分众传媒如虎添翼。据悉,分众传媒在写字楼和核心区域的公寓楼市场占有优势,从客户的构成上看,分众主要是全国性主流大型客户。而新潮传媒则在核心区域的周边楼宇占有优势,主要依靠地方型区域中小客户。

  张毅表示,分众传媒作为新潮传媒的直接竞争对手,又与阿里巴巴有着很深的合作。而阿里实际上也算是一个广告公司,这样一来,分众传媒与其强强联合,这对于新潮传媒来说无疑是个强大的威胁,所以新潮传媒选择与百度合作或可以助其与分众传媒抗衡。

  而对于官方所说的“AI赋能线下媒体”,张毅有着不同的看法,他说:“AI赋能,实际上只是一个噱头,本身意义不大。”

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