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手机新闻客户端用户达6.36亿人 内容建设成行业竞争重点

2018-03-23 艾媒网 阅读 15282

摘要: 在智能终端和移动互联网技术普及的社会大背景下,越来越多人使用移动端获取新闻资讯成为不可逆的趋势。

   在智能终端和移动互联网技术普及的社会大背景下,越来越多人使用移动端获取新闻资讯成为不可逆的趋势。2018年3月21日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2017-2018中国手机新闻客户端市场研究报告》,报告主要针对中国手机新闻客户端市场进行行业解读、用户研究、行业细分领域分析以及未来趋势预测。

  中国手机新闻客户端用户达6.36亿人 加强内容建设是关键

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2017年第四季度中国手机新闻客户端用户规模达6.36亿人,每季度用户增长率平均2%且稳中有降。


  艾媒咨询分析师认为,手机新闻客户端行业用户规模已趋饱和状态,但行业格局仍未稳定,随着《互联网新闻信息服务管理规定》的出台,行业监管日趋严格,行业准入门槛提高,竞争白热化,客户端纷纷转向加强平台建设,加强视频功能打造,构建内容上的核心竞争力。对新闻客户端而言,实时资讯推送具有较强时效性,而视频直播能在第一时间传播更生动和丰富的信息,随着技术发展,视频资讯载体形式将成为行业竞争一大重点。今日头条和腾讯率先推出自媒体扶持计划如今日头条的千人百万粉计划和腾讯的芒种计划,都投入重金全方位为自媒体人提供分发、推广、收益、商业变现等方面的扶持,进一步补足内容短板。今日头条招聘内容审核编辑加强新闻质量把关,财新传媒探索新闻内容全面收费模式,随着网民对新闻内容质量要求的不断提高,平台回归新闻内容本质成为行业发展主要特点。随着平台建设回归新闻本质,传统媒体类凭借自身新闻资源优势获得强劲发展潜力。在2018年两会期间,以央视新闻客户端为代表的的传统新闻客户端因扎实的专业内容获得高关注度和高言值。

  传统媒体后劲十足,央视新闻客户端行业翘楚

  在用户行为方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,偏好图文结合新闻资讯形式的受访用户占比高达35.1%,而偏好视频形式新闻资讯的用户占比也达到了23.1%。艾媒资讯分析师认为,用户已经养成阅读图文结合资讯形式的新闻,视频形式新闻更是能最大程度提供及时生动的新闻资讯。随着5G技术的发展,未来多媒体融合资讯形式有望成为主流。另外,约7成受访者更换常用手机客户端,56.9%的受访者认为手机新闻客户端新闻内容专业性差是目前使用最大痛点,定制内容准确性差以43.6%占比成为第二痛点。新闻内容质量及时效性是用户主要诉求。艾媒咨询分析师认为,目前手机新闻客户端充斥较多低俗、缺乏营养的内容,而用户对于高质量、专业性的新闻内容诉求不断提高,增强内容建设以提高用户粘性是提高市场占有比的关键,传统媒体凭借新闻内容权威性强及时性高,推广形式多样、多平台共同推进等优势,获得巨大的发展空间和潜力。

  传统媒体在新媒体的强烈冲击下进行改革,在2015年,传统媒体新闻客户端迎来井喷发展之势,凭借在新闻内容资源上的独家优势和开拓短视频、VR技术等技术创新的传统媒体手机客户端在短时间内快速成长,取得一定成功。其中,央视新闻客户端在传统媒体类手机客户端用户粘性指数排行中位列第一,具有一定的代表性。

  2013年央视新闻客户端上线,积极实施新媒体转型改革。央视新闻客户端凭借直接接受官方消息的渠道优势、高素质编辑、记者人才队伍、在今年两会期间打造的《传习录》和《两会号外》深受用户欢迎,实现兼具专业性、时效性和原创性的重大新闻事件权威发布,解决新闻内容专业性差、新闻更新速度慢、原创新闻数量少等手机新闻客户端用户最大使用痛点,增强用户粘性,获取更多流量。央视新闻以用户为导向,两会期间重点聚焦领袖报道和重大新闻,推出大量高质量微视频作品,优化用户体验,满足用户碎片化获取新闻需求、提高获取资讯的时效性和趣味性。3月13日上午9点,第十三届全国人大一次会议第四次全体会议召开,央视新闻客户端在8点47分推出独家V观视频暖场快讯,速度引领全网。在行业回归新闻内容本质后,传统媒体凭借自身资源优势和不断改良的技术,发展潜力巨大,后劲十足,将会对行业更加有很大冲击。

  手机新闻客户端市场未来趋势分析

  当前手机新闻客户端市场竞争非常激烈,随着2017年6月《互联网新闻信息服务管理规定》的推出,政府监管日趋严格,行业准入门槛提高,使得手机新闻客户端行业竞争更加白热化。各类手机新闻客户端转向寻求内容建设上的突破,包括整合平台资源、扶持优质原创内容、打击低俗信息和谣言新闻,传统媒体客户端将凭借自身的内容优势及不断改善的技术,对手机新闻客户端行业格局造成冲击。

  艾媒咨询分析师认为,5G技术发展前景备受关注,有望给用户带来较大冲击。结合视频、图片、文字的多媒体融合技术的应用将成为手机新闻客户端未来的主要趋势,其中,视频载体形式结合新闻资讯内容是手机新闻客户端的潜力发展方向。

相关数据

2016年中国主要新闻来源占比

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2015年中国收看新闻视频人数平台分布

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2019Q1网易新闻客户端用户年龄分布

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