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中国市场竞争太激烈 LG宣布:正式退出中国市场

2018-02-05 又搞机 艾媒网 阅读 17723

摘要: 从拉美市场来看,联想收购摩托罗拉以来,凭借着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势,联想手机获得了不少的市场份额,华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现,这些厂商都对LG构成了威胁。

  说到LG,可能部分人还以为LG只是家电电器公司,殊不知,LG也生产智能手机,同时也销售手机零部件以及相关硬件给其它手机厂商,作为三星的老乡,LG和三星一样,在手机界有着举足轻重的地位。

  不过后来随着国产手机的强势崛起,像苹果三星这样的优秀的国产手机竞争对手,在中国市场的份额也逐渐变得低下来,近来的三星就是一个很好的例子,手机销量上不去,没了往日的风光。

  早在之前,就有相关消息称,LG新款旗舰LG G7被打回去重新打造,这样的动作,对于LG来说,是不好的。虽然LG能自给自足,但是提供给其它手机厂商的相关零部件却出了问题,就像小米note2的屏幕,谷歌手机也一样,屏幕不正常,就连LG自己本身,手机也会出现烧屏烧硬件的现象,虽然不是普遍现象,但也算是挺严重的事。

  当然,这些可能不会影响到LG什么,毕竟有能力创造出来也会有能力修改错误。然而对于LG最大的问题就是,LG手机在中国的市场份额越来越低,存在感也一样低,很多机型也没有发布国行版本,即使发布了,半年不到,便开始大降价,高端旗舰机的价格和国产手机比起来,根本就没有什么地方可以吸引到国内消费者,而中端和入门机型配置又低,价格又高,很难入眼国内的消费者。

  根据相关媒体的报道所知,北美一直都是LG手机最大市场,约占45%,其次是拉美市场,将近20%,其余市场包括欧洲和亚太地区,如韩国、印度、日本、澳大利亚等;而到了2017年,LG手机在各个市场的表现都不容乐观;在主市场北美,在面对三星、苹果等竞争对手时,LG手机高端系列产品表现欠佳,在美国的中低端手机市场中LG占有率稍高。不过,在这一市场中,2007年就开始在美国销售手机的中兴势头十分强劲。

  从拉美市场来看,联想收购摩托罗拉以来,凭借着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势,联想手机获得了不少的市场份额,华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现,这些厂商都对LG构成了威胁。

  其次在欧洲市场,华为的竞争力更加明显。“当初LG、索尼在西欧中低端市场都曾经拥有很大的占有率,华为进入欧洲以后,以更大的市场投入和更具竞争力的产品战胜了这两个品牌。而且华为在渠道方面也建立起了优势,比如大多数运营商与华为有基建方面的合作,华为高端品牌荣耀在芬兰、俄罗斯的市场份额排名已进入前三,LG这时已表现不佳。

  而在亚太市场方面,LG的表现分为两种情况。在南亚、东南亚等发展中地区,走中低端路线的LG手机,被小米、OPPO、vivo等中国品牌挤压严重。小米在印度市场的表现尤为亮眼,数据显示,2017年上半年,小米在印度的业绩同比增长率高达328%。到了韩国、中国台湾、中国香港等国家和地区,LG在高端手机市场依旧保有一定的占有率。

  总体而言,LG现在只在港澳台以及韩国本土还有市场表现得还不错,归根结底就是消费者群体早已固有化,而在中国内陆市场,面对现在的国产佼佼者华为小米、OV等,LG则是一种有心而力不足的状态,毕竟竞争对手太多也太强,LG早已没有竞争力可言。所以,LG现在只能被迫退出中国市场。但好久回归中国内陆市场,这最后还是要看LG的最终做法了。

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