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艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告

2020-07-03 艾媒生活与出行产业研究中心 艾媒网 阅读 24751

摘要: 从2020年一季度的数据看,中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元,同比下降36.1%。同时,一季度家电累计出口规模为736亿元,同比下降12.7%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情对中国影响的逐步减弱,预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖,但出口形势依然不容乐观。

  从2020年一季度的数据看,中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元,同比下降36.1%。同时,一季度家电累计出口规模为736亿元,同比下降12.7%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情对中国影响的逐步减弱,以及夏季对空调、冰箱等制冷设备需求的季节性增长,特别是家电直播电商等形式的逐步成熟,预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖,但出口形势依然不容乐观。(《艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》完整高清PDF版共49页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  From the data of the first quarter of 2020, the domestic market scale of China's home appliance industry was 117.2 billion yuan, a year-on-year decrease of 36.1%. At the same time, the cumulative export scale of home appliances in the first quarter was 73.6 billion yuan, a year-on-year decrease of 12.7%. iiMedia Research believe that with the gradual weakening of the impact of the epidemic on China and the seasonal increase in demand for air-conditioning, refrigerators and other refrigeration equipment in summer, especially the gradual maturity of home appliance live broadcast e-commerce and other forms, it is expected that the appliance industry Of domestic sales will gradually pick up, but the export situation is still not optimistic. (“ Bi-monthly report on the market operation of China's home appliance industry and analysis of typical enterprises from May to June, 2020" full version has 49 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

       以下为报告节选内容

  2020年5-6月中国家电行业热点盘点

  2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(一)

  艾媒咨询分析师认为,2020年5-6月新冠疫情持续蔓延,对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响。而疫情期间直播电商的发展,为家电行业带来新的销售契机,各大家电企业逐步试水直播电商。

  2020年中国家电6·18销售数据分析

  从6·18战况看,在淘宝直播平台中,销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌,另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中,全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌,其中,美的的销售额明显高于其他品牌,其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。

  2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析

  2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测

  2020年6月,艾媒北极星监测系统数据显示,电商平台的用户使用率有大幅增长,例如,京东环比增幅7.96%,天猫环比增幅7.62%,国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为,受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长,2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增,明显带动了线上购物情况,这对家电的电商化发展是一个契机。

  2020年3-4月中国空调行业生产数据分析

  2020年3月,中国空调产量为1940.3万台,同比下降19.0%;2020年4月,中国空调产量1915.9万台,同比下降17.3%。艾媒咨询分析师认为,空调市场本就进入了瓶颈期,加上新冠疫情影响,2020年3、4月中国空调产销量下降明显,市场疲软。

  2020年5-6月中国空调产品线上销售品类分析

  对天猫空调销量前100名进行分析,其中挂壁式空调占比79.0%,立柜式空调占比13.0%,移动式空调占比8.0%。艾媒咨询分析师认为,立柜式空调功率大、风力强,适合大面积的房间,并可对多个房间进行调温。移动式空调适用于局部制冷,可燃性使用在许多场合:厨房、客厅、工地、办公室等。挂壁式空调通常称分体空调、不受安装位置的限制,更易于室内装饰的搭配。

  2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)

  中国空调类典型公司分析:格力电器(一)

  中国空调类典型公司分析:格力电器(二)

  全面的销售网络和供应链

  高效的销售网络、线上线下的深度融合为格力夯实稳固的增长基础。格力电器坚持自主管控、互利共赢的销售渠道建设及销售模式,构建稳固的线上、线下业务布局,打造全渠道销售平台。格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆、格力专卖店,为消费者提供一体化智能家居解决方案,并且有完善的供应链体系作为其业务拓展基础,拥有全球14大生产基地。

  科研基础强、投入大

  卓越的研发体系,不断引领行业技术创新和产品升级 。格力电器有全球最大的空调研发中心,拥有4个国家级研发中心,15个研究院,900多个实验室,1.4 万多名研发人员。

  中国空调类典型公司分析:格力电器(三)

  拓展直播电商渠道

  2020年第二季度,格力加大力度拓展直播电商销售渠道,董明珠亲自上阵。在经历了首秀业绩不佳的挫折后,董明珠的格力带货模式逐渐成熟,后续分别有单场3.1亿、7亿、65.4亿的成绩,而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元。但直播带货模式对格力渠道商的负面影响较大,引发一定不满。

  格力电器荣登全球企业2000强

  5月13日,福布斯官方发布第18期“全球企业2000强”榜单。自2015年上榜该榜单前500强之后,格力电器排名连年增长,今年格力电器位列第246位,较之去年,排名又上升14位。

  格力电器受疫情冲击

  4月14日晚间,格力电器发布2019年业绩快报。公司去年实现营业总收入2005.08亿元,同比增长0.24%;净利润246.72亿元,同比下降5.84%。

  中国空调类典型公司分析:格力电器(四)

  数据显示,格力电器披露2019年报和2020年1季报,其中2019年一季度归属净利润56.7亿元,2020年一季度归属净利润15.6亿元,同比下降72.5%。艾媒咨询分析师认为,由于疫情影响,格力集团2020年一季度利润急剧下降,但是而5-6月份,由于气温升高,人们对空调需求增加,格力集团净利润将有所上升。

  2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(二)

  健康家电是指具有一定健康保健功能的家电产品,例如新风系统健康空调、护眼高清健康电视、杀菌洗衣机、空气净化机等。数据显示,2016年起中国健康家电占家电品类销售额比例持续增长,而2020年初疫情的爆发,将人们对健康家电的需求提升到了新的高度,预计2020年除菌杀菌功能的家电销售将进一步增长,推动健康家电销售比例突破10%。

  2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(三)

  2020年初,中国23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出加快构建“智能+”消费生态体系,加快新一代信息基础设施建设。特别随着智能硬件市场的发展,智慧家电开始成为电器行业新的发展趋势。

  2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(四)

  中国家电产品的流行和逐渐普及已经大约10年,10年是安全使用家电产品的年限,因此,中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响,国家政策鼓励推动家电换代,以此进一步提高国内市场的消费品需求。

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