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艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

2020-03-13 艾媒生活与出行产业研究中心 艾媒网 阅读 46610

摘要: 2020年1-2月,化妆品行业整体业绩有所下滑。天猫美妆品类在2020年春节正月期间的销售额与2019年同期相比,整体下降了30%;其中,高端美妆品类所受影响较大,降幅达40%。

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。 (《2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》完整高清PDF版共48页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  From January to February 2020, the overall performance of the cosmetics industry declined. The sales of Tmall beauty products during the first month of the Spring Festival in 2020 compared with the same period in 2019, the overall sales fell by 30%. iiMedia Research analysts believe that due to the impact of the new crown epidemic, the cosmetics industry should have ushered in the peak sales during the Spring Festival and Valentine's Day in January-February, but with the development of e-commerce live broadcast, follow-up cosmetics companies The focus of marketing will be further tilted online, and the subsequent sales of cosmetics will have a significant compensatory pick-up. (“Monthly monitoring report of China's cosmetics industry in January-February 2020” complete high-definition PDF version of a total of 48 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

  以下为报告节选内容:

  本报告关注的化妆品类型

  本报告采用推荐性国家标准《化妆品分类》(GB/T 18670-2017)中按照功能分类原则的分类方法,将化妆品分为:清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。

  2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

  2020年1-2月,化妆品行业整体业绩有所下滑,特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。天猫美妆品类在2020年春节正月初一至正月十三期间(1月25到2月6日)的销售额与2019年同期相比,整体下降了30%,其中,高端美妆品类所受影响较大,降幅达40%;而从疫情影响辐射的1-2月数据来看,化妆品的阿里系销售额同比增加15.7%,增速较2019年全年放缓了21.6%。

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

  2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

  受2020年的疫情影响,化妆品行业下游渠道承受较大压力,大部分线下门店都暂停营业,不仅面临急剧减少的线下客流和产品需求,而且还要肩负着房租和工资等经营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出的减少,还在一定程度影响了上游供应链端的生产,部门货源端企业存在供货压力。

  为保证现金流的正常周转,部分品牌通过补贴物流成本、减免租金负担等方式来帮助下游的渠道商渡过难关,同时也加大了渠道商的线上销售力度,以期缓和疫情对销售的影响程度。

  2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任

  受突发疫情的影响,抗疫一线物资出现较大缺口,社会各地纷纷驰援,其中化妆品企业也积极响应。

  2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(一)

  2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长,其中,化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元,同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾媒咨询分析师认为,在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下,化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品,充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

  2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(一)

  抖音电商曾因为平台层出不穷的违规经营乱象多次被媒体报道,为维护平台良好的生态内容以及提升用户的网购体验,在1月15日,抖音向平台用户发布了《化妆品商品分享调整通知》,自2020年1月15日起,平台将针对化妆品商品进行重新筛选,将选择优质商品保留在平台供达人分享。

  化妆品成为了抖音平台规范化发展上的重点整顿对象,这将淘汰平台大部分低质量的内容,以及提高优质内容创作者的卖货权,以此来引导平台的广告内容向着更高质量的方向发展,同时从源头抓商品质量,可以减少平台上退换货等后续问题,逐步加深用户对平台的信任感。

  2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(二)

  2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

  从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到,2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓,其中,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。艾媒咨询分析师认为,疫情导致民众出行比例大幅降低,大部分快递商延期开工,以及居民社交性化妆品需求的减少等,都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。

  2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

  据2020年美妆护肤/美体/精油大类的线上销量与业绩数据来看,销量占比最多的类目是唇部护理,达7.3%;而从业绩占比角度看,面部精华类目的业绩贡献最大,占比达8.1%。

  2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况

  据淘数据显示,2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%,化妆品行业业绩恢复迅速。其中,中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%,并在环境发展的不同阶段呈现波动;而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳,部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大,综合来看,1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。

  2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况

  对于有更大受众群体基础的国际大众化妆品品牌来说,此次疫情是检验渠道流通能力的机会。从1-2月份部分国际大众品牌的销售额增长情况来看,不同品牌之间仍存在较大差距,其中,欧莱雅销售业绩涨势亮眼,1-2月累计销售额同比增速达121.6%,一方面是其凭借收购的中国本土化妆品品牌深耕多年的渠道,构建了自身全方位销售渠道;另一方面,在面对疫情的不利影响,欧莱雅积极加大1-2月份的线上直播营销的力度,以此来维稳总体业绩。

  2020年中国化妆品相关上市企业分析:珀莱雅

  截至1月16日收盘,珀莱雅股票市值涨6.44%,报105.58元/股,创历史新高,总市值213亿元,超过上海家化的206亿元的总市值,这是继2019年丸美股份之后的,第二家超越上海家化总市值的本土化妆品公司。

  2020年3月7日,珀莱雅的动态市盈率为72.45,高于美妆上市公司的平均估值水平62。

  2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(一)

  2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(二)

  从公开专利数据来看,2019下半年中国化妆品相关中国的专利公开数大幅上扬。艾媒咨询分析师认为,长期以来中国化妆品产品都面临着外国品牌竞争,而受到自主知识产权核心技术等限制,中国的化妆品产品大多为大众消费品而无法跻身高端化妆品行列。因此,在中国化妆品行业一系列相关政策法规的落地推动下,中国化妆品行业将进一步迈向高端化的发展路径。

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相关数据

2020年7月淘系全网主要国际化妆品品牌销量

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2020年1-2月阿里全网化妆品类销售额增长情况

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2013-2017年中国高端化妆品市场规模

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