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艾媒报告 |2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告

2019-05-10 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒网 阅读 35992

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国手机新闻客户端用户预计可达6.93亿人,手机新闻客户端用户增长势头依然强劲。在网络监管趋严的背景下,各新闻客户端将深耕新闻内容质量,同时探索多样化的传播途径,开启由“量”到“质”的升级道路。

  随着移动互联网渗透率不断提升,手机新闻客户端逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿,市场潜力巨大。在新闻客户端平台方面,2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定,腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿,以绝对领先优势位居行业前列。在客户端用户方面,新闻客户端用户中男性普遍占六成,高收入群体偏爱传统媒体类新闻客户端。在网络监管严格化的背景下,新闻客户端将回归真实本质,开启品质提升。同时,下沉市场开始觉醒,新闻资讯平台将以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户,行业竞争加剧。(《艾媒报告|2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》完整高清PDF版共35页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  With the increasing penetration of Internet, mobile news App has gradually become the main source of information for Chinese. According to iiMedia Research, the scale of mobile news App users in China is expected to reach 693 million in 2019, which indicates huge market potential. In terms of news App, in 2019Q1, the pattern of China's mobile phone news App market remained stable. The monthly active users of Tencent news and Toutiao news both exceeded 200 million, which is at the leading position of the industry. In terms of users, male accounts for 60% of the news App users, whereas high-income groups prefer traditional media news App. Under the background of strict network supervision, news App will stick to truth and start quality improvement. At the same time, the sinking market began to wake up, news App will to present news that is more close to the public life to obtain users in third and fourth tier cities, leading to the intensification of industry competition.(“iiMedia Report | 2019Q1 China Mobile News App Market Monitoring Report”full version has 35 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

  核心观点

  预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿

  随着移动互联网渗透率不断提升,手机新闻客户端逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿。

  2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定

  2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定,其中腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿,以绝对领先优势位居行业前列。

  网络监管趋严为行业带来机遇和挑战

  网络监管趋严,互联网类新闻客户端内容审核面临挑战,而部分传统主流媒体迎来发展新机遇,人民网第三方审核业务收入同比增长166.0%。

  下沉市场潜力大引发激烈竞争

  趣头条2018年全年营收达30.2亿元,同比增长484.5%,进一步凸显下沉市场价值。行业其他玩家也纷纷推出极速版新闻客户端抢占下沉市场用户,与此同时,地方媒体也逐渐向移动端发展,下沉市场竞争趋于激烈。

  以下为报告全部内容:

  2019Q1中国新闻客户端行业动态盘点

  2019Q1中国新闻客户端行业动态盘点

  2019Q1部分手机新闻客户端网络口碑

  2019Q1部分新闻客户端媒体资讯量地域分布

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,全国各地与今日头条相关的媒体资讯量普遍较高。在华北、华东、华中、华南地区,央视新闻相关的媒体资讯量较高,而在青海、西藏、新疆、宁夏四个地区其媒体资讯量较低。腾讯新闻在省际之间的媒体资讯量差异较大,华中、华东、华南是其热度较高的地区。

  2019Q1中国部分新闻客户端网络热度指数

  传统媒体类新闻客户端两会期间热度居高

  博鳌论坛开幕央视新闻客户端热度达峰值

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,博鳌论坛期间,央视新闻、人民日报两传统媒体新闻客户端热度走高,央视新闻热度在3月26日博鳌论坛开幕时达到顶峰。

  2019Q1部分手机新闻客户端主题词云对比

  预计2019年中国手机新闻客户端用户达6.93亿人

  2019Q1中国手机新闻客户端月活情况

  腾讯新闻、今日头条月活数量行业领先

  新闻客户端用户男性普遍占六成

  今日头条最受中老年用户群体青睐

  高收入群体偏爱传统媒体类新闻客户端

  人民网:加速丰富客户端产品,第三方审核业务爆发增长

  今日头条:算法弊端凸显,广告效果存疑

  今日头条算法推荐模式改变了资讯获取的方式,让资讯主动“寻找”用户,极大地提升了人们获取新闻资讯的效率、节省了时间成本,也助力今日头条快速跻身新闻客户端行业前列。然而,在算法盛行的同时,其暴露出的诸如标题党、假新闻、信息茧房等问题也日益严重,不仅造成了用户的审美疲劳,还损害了平台的形象,阻碍了平台的发展。与此同时,利用算法推荐的广告效果也屡遭质疑。

  趣头条:下沉市场价值大,内容短板待改善

  2018年趣头条全年营收达30.2亿元,较上年同比增长484.5%,再次显示了下沉市场的巨大价值,此次阿里的注资也是看重趣头条在下沉市场的流量入口优势。艾媒咨询分析师认为,趣头条在下沉市场具有先发优势,但营收规模单一、返利式营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐凸显。作为内容平台,趣头条需要立足根本,提高内容质量,进而提升品牌调性,增强变现能力。

  一点资讯:资本运作频繁,赶超道路仍坎坷

  作为技术和内容驱动的新闻资讯平台,一点资讯没能握住移动用户爆发增长的红利机遇进入行业第一梯队。当竞争进入下半场,焦点已从用户转变成内容,一点资讯差异化的内容生态开放联盟终于迎来转机。为此,一点资讯加速进行资本运作,以期为自身内容生态布局赢取更多资本支撑。

  中国手机新闻客户端发展趋势解读

  网络监管趋严,机遇与挑战并存

  为净化网络环境,国家不断加强网络监管,重点打击涉嫌政治敏感、三俗内容的网络平台,另外也通过新闻资质加强内容源头管控。在网络监管常态化的背景下,新闻客户端对内容质量的要求提高,这对出身于互联网公司的新闻平台而言增加了内容审核与风控成本。

  传播方式多元化,视听产品成重点方向

  技术的发展丰富了新闻的传播方式和途径,也逐渐改变了大众阅读新闻的习惯,人们对新闻的需求从“有图有真相”跃升至“视频为证”。视听产品既能满足用户碎片化、场景化、立体化的需求,又能发挥强互动、易传播等特点,同时还有利于拓宽平台商业变现途径,逐渐成为手机新闻客户端的重点发展方向。

  下沉市场觉醒,行业竞争加剧

  2018年新闻资讯平台纷纷加入下沉市场掘金队伍,以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户。与此同时,具备地域优势的地方新闻媒体也在加快向移动端拓展,推出地方新闻手机客户端抢夺当地用户。整个下沉市场加速觉醒,行业竞争加剧。

  新闻内容回归真实,平台开启品质升级

  在移动互联网野蛮生长的过程中,新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象,并在算法分发的模式下得到助长。艾媒咨询分析师认为,当市场进入存量竞争阶段,满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键,这意味着新闻内容将回归真实本质,新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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