艾媒报告丨2018Q3中国移动搜索市场监测报告
2018年10月29日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q3中国移动搜索市场监测报告》。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年第三季度中国移动搜索用户规模增至 6.78亿人，增长率为0.89%。移动搜索公司纷纷在净化内容、吸引流量方面发力，注重用户评价，打造良好内容生态，实现搜索引擎流量与内容行业创作“共赢”。(《艾媒报告丨2018Q3中国移动搜索市场监测报告》完整高清PDF版可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)
On October 29, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018Q3 China Mobile Search Market Monitoring Report". According to iiMediaResearch, the number of Chinese mobile search users increased to 678 million in the third quarter of 2018, with a growth rate of 0.89%. Mobile search companies are making efforts to purify content and attract traffic, paying attention to user evaluation, creating a good content ecosystem, and achieving “win-win” in search engine traffic and content industry creation. ("Ai Media Report 丨 2018Q3 China Mobile Search Market Monitoring Report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)
以下为报告节选内容：
2018Q3中国移动搜索市场动态
2018年第三季度，移动搜索公司纷纷在净化内容、吸引流量方面发力，实现搜索引擎流量与内容行业创作“共赢”。搜索引擎信息竞价排名模式使虚假广告横行，移动搜索公司受舆论危机，各移动搜索公司发力内容生态建设，百度搜索上新搜索算法。搜狗搜索推出搜狗号，360搜索上线图刻，对标微信公众号，保证平台内容监管与优质内容生产。百度搜索上线智能小程序，对标微信小程序，利用搜索流量抢占社交流量，精准连接用户全域引流。
2018Q3中国移动搜索市场动态
2018Q3中国移动搜索用户达6.78亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第三季度中国移动搜索用户规模增至 6.78亿人，增长率为0.89%。
百度搜索、搜狗搜索居用户首选品牌前两位
2018年第三季度，在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中，百度搜索占比42.7%行业第一，搜狗搜索以23.3%的占比紧随其后。
收入5000元以上用户占比超六成
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第三季度，61.9%的中国移动搜索用户月收入在5000元以上，中国移动搜索用户收入偏中高水平。
中国移动搜索用户男性用户较多
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第三季度，中国移动搜索用户男性占比56.6%，女性占比43.4%，总体男性用户较多。
六成中国移动搜索用户年龄在30岁及以下
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第三季度，59.0%的中国移动搜索用户年龄在30岁及以下。艾媒咨询分析师认为，中国移动搜索年轻用户群体占比高，移动搜索平台可在内容建设与引流方面与年轻人兴趣爱好相结合，开发更精细化的体验。
中国移动搜索未来发展趋势
逐步完善“公众号”和“小程序”布局，抢占社交流量
社交流量强大背景下，搜索流量也开始展示无限潜力。对标微信公众号，百度推出熊掌号，搜狗推出搜狗号。对标微信小程序，百度推出智能小程序。移动搜索企业纷纷推出或加强 “公众号”、“小程序”布局，抢占社交流量。艾媒咨询分析师认为，目前社交布局搜索发展疲软，而搜索引擎不占据手机内存，且操作简单，布局“公众号”、“小程序”等具有明显优势，未来移动搜索具有很大发展潜力。
注重用户评价，打造良好内容生态
目前多数移动搜索采用竞价广告的商业模式难以保障内容质量，虚假广告、舆论危机导致移动搜索信用度下降。内容建设是长远用户粘性的前提。百度为此推出的无广告搜索引擎“简单搜索”以改善用户体验取得了一定成效。艾媒咨询分析师认为，未来移动搜索平台将进一步加强技术投入，继续加强搜索算法，力促人工智能发展。同时引入内容创作者，鼓励维护原创内容生产，打造良好内容生态，实现后续引流、创收。而早期成长起来的实力强大的搜索公司也将可能继续推出无广告搜索引擎，以改善用户对品牌形象的认知。
广告盈利模式仍是主流，搜索领域后起之秀更可能创新商业模式
广告盈利模式能够短时有效创造巨大收益，是搜索公司最主要收入来源，未来搜索领域巨头将继续在广告和内容的矛盾之间权衡前行，广告依旧是现有搜索巨头难以割舍的创收主流。艾媒咨询分析师认为，相对于谨慎且对广告盈利模式依赖度较高的现有搜索巨头而言，新崛起的搜索企业更可能进行商业模式的创新，有效把握新用户群体需求，从用户社群、内容付费等实现商业模式的创新。
搜索引擎设计与功能转变，贴合新一代用户需求
95后、00后等年轻新一代逐渐成为搜索引擎主要用户群体，搜索引擎根据新用户群体消费偏好和消费特征在设计界面改进，在功能板块更新都需要重新考量。艾媒咨询分析师认为，目前搜索引擎巨头或者将来搜索领域后起之秀都将在设计、功能、内容等进行创新以更加切合新时代用户需求，增强未来用户群体粘性。
搜索领域技术突破，垂直领域搜索或成未来发展新黑马
移动搜索领域巨头目前以综合搜索为主，搜索特定领域内容较为零散，深度和精度有待提高，用户搜索效率仍较低。艾媒咨询分析师认为，未来垂直领域搜索具有较大发展空间，如聚焦游戏娱乐、视频等的垂直领域搜索引擎将有效解决用户定向搜索需求，凭借其专业性及高效率开拓搜索新领域，但垂直搜索领域仍需要大量资金投入方能实现技术突破。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
