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艾媒报告 | 2018年中国社交类短视频平台专题报告

2018-05-17 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒咨询 阅读 102741

  2018年5月17日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018年中国社交类短视频平台专题报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网技术的发展为短视频发展提供了有力的基础支撑,快手和抖音对社交场景的优化增加了活跃用户,随着社交类短视频行业的发展,未来用户市场有利于进一步开拓。(《2018年中国社交类短视频平台专题报告》完整高清PDF版为53页,可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览。)

      On May 17, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Social Short Video Platform Special Report". According to iiMedia Research, the number of short video users in China will reach 353 million in 2018. Ai Media Consulting analysts believe that the development of Internet technology provides a strong foundation for the development of short video. The optimization of social scenes by fast hands and vibrato has increased the number of active users. With the development of the social short video industry, the future user market has Conducive to further development. ("2018 China Social Short Video Platform Special Report" full HD version of the PDF version is 53 pages, click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report.)

  以下为报告节选内容:

  山东喜欢讨论快手 广东喜欢讨论抖音

  快手在山东地区的舆论热度最高,达22.1%,其次是北京地区,达9.9%;抖音在广东地区的舆论热度最高,达10.6%,其次是浙江地区,达7.7%。

  快手扎根行业时间长 抖音发力追赶

  快手于2011年3月成立,截止2018年2月,月度活跃用户已超过2亿;抖音在2016年10月上线,截止2018年2月,月度活跃用户已超过1亿。

  近四成用户愿意采用短视频代替文字交流

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近四成用户愿意采用短视频代替文字交流,占比达37.3%。此外,超四成用户持观望态度,占比达41.3%。艾媒咨询分析师认为,短视频社交的发展方向或将会以以短视频为主,结合语音、图文的形式,仅依靠短视频独立发展并不是长远之计。

  中国社交类短视频平台发展趋势

  BAT入局佐证社交类短视频风口上行 行业格局仍未落定

  中国社交类短视频市场的竞争十分火热,BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视,领投快手;阿里文娱布局土豆,转型短视频社区;百度上线好看视频,360创立快视频,无不佐证社交类短视频行业正处于风口。同时,新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频和抖音用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为,面临行业风口,产业链里所有参与者都有机会,不管是成熟的互联网巨头还是新兴企业,且巨大的机会仍未显现。而在当前竞争激烈的市场当中,头部企业用户规模不相上下,行业格局仍未落定。

  移动互联网技术推进行业发展 算法审核缺陷待弥补

  社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及,用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后,将吸引更多移动终端用户使用社交类短视频平台。艾媒咨询分析师认为,互联网技术条件的进一步成熟,为社交类短视频平台发展提供契机,提升短视频内容丰富度和用户交互度。同时,单纯依靠算法推荐和审核,无法保障短视频内容质量,采用“算法+人工” 是目前相对较好地引导短视频内容的“价值观”的审核制度。

  平台审核监管力度需加大 内容质量待提升

  社交类短视频行平台正处于野蛮生长阶段,平台对内容爆发式增长的海量内容审核和监管遭遇严峻挑战,短视频内容出现低俗不良信息和违背社会主流价值观的问题屡禁不止。艾媒咨询分析师认为,社交类短视频平台发展势头迅猛,但短视频内容比较混乱,平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,减少短视频内容乱象问题出现的概率,同时引导视频内容创作着提升内容质量。

  短视频社交以交流为主 语音、图文相结合

  短视频与文字、图片相比更为直观生动,更契合用户的社交需求,但目前在社交类短视频平台的内容多以作秀性质为主,而交流才是短视频社交的本质。艾媒咨询分析师认为,短视频正在成为主流的社交形式,但短视频并不会出现“单独作战”的局面,未来或将是以短视频为爆点,结合语音、图文的形式,才能更好地满足00后这批“生力军”用户对社交新的定义和渠道的要求。

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命,艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费行为、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析,输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份;艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行 业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ,艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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