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艾媒报告丨2017年中国微信公众号刷量专题研究报告

2017-09-30 艾媒咨询 阅读 50636

  2017年9月30日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia  Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》。报告显示,2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中,86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为,占比超过八成,与2016年相比上升5.6%。艾媒咨询分析师认为,历经一年,微信公众号刷量现象愈发猖獗,越来越多的微信公众号运营者在流量变现思维的主导下,利用刷量方式欺瞒读者和广告主,营造繁荣假象。然而,虚假刷量无法长期维持公众号优势地位,日渐频繁的刷量行为将反噬公众号内容创造和输出,破坏微信公众号生态平衡。

  On September 30, 2017, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017 China WeChat public number brushing research report." According to the report, in the 2017 WeChat public account industry's brushing behavior survey, 86.2% of WeChat public account operators had brushing behavior, accounting for more than 80%, an increase of 5.6% compared with 2016. Ai Media Consulting analysts believe that after one year, the WeChat public account has become more and more savvy. More and more WeChat public operators use the brushing method to deceive readers and advertisers under the leadership of traffic flow thinking. Prosperity of prosperity. However, the false brushing can not maintain the dominant position of the public for a long time, and the increasingly frequent brushing behavior will counteract the creation and output of the public content and undermine the ecological balance of the WeChat public account.

以下为报告详细内容:

  中国微信公众号刷量相关事件回顾
        微信公众号自2012年8月上线,发展至今,生态步入稳定期,流量红利消失,公众号大号格局固化,小号举步维艰。面对数量众多的微信公众号,广告主往往以阅读量、粉丝数、点赞数等数据作为微信公众号影响力的评判标准,刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业,微信公众号成为刷量造假重灾区。在腾讯官方严格监控下,微信技术刷量工具暂时大面积失效,随着刷量平台技术升级又快速卷土重来,微信平台与刷量平台之间技术抗衡激烈,刷量价格波动明显。

  微信公众号行业刷量现象愈发普遍
        iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中,86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为,占比超过八成,与2016年相比上升5.6%。艾媒咨询分析师认为,历经一年,微信公众号刷量现象愈发猖獗,越来越多的微信公众号运营者在流量变现思维的主导下,利用刷量方式欺瞒读者和广告主,营造繁荣假象。然而,虚假刷量无法长期维持公众号优势地位,日渐频繁的刷量行为将反噬公众号内容创造和输出,破坏微信公众号生态平衡。

  微信公众号数据水分虚高
       iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,曾有过刷量行为的营运类微信公众号中,实际数据量仅为显示数据量的21.4%,与2016年相比下降9.3%,数据水分近八成。艾媒咨询分析师认为,2017年微信公众号刷量形势更为严峻,数据水分居高不下,动辄过10万+的刷量数据不仅让读者难辨真假,也让微信公众号运营者迷失在虚假繁荣的现状中。随着行业监管趋严,数据泡沫破裂,资本缩水,自媒体行业遭受新一轮信任危机。

  超五成微信公众号读者处于刷量认知盲区
        iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,完全不了解微信刷量事件的微信公众号读者占比56.5%,与2016年相比下降16.3%,而非常了解微信刷量这一行业内幕的读者占比不足两成。艾媒咨询分析师认为,经过媒体广泛报道,2017年微信公众号读者对于微信刷量事件了解程度有所上升,但仍有超过半数的读者被虚假数据蒙蔽,建立在错误信息基础上的消费决策无法受到保障,消费者或广告主的利益都会遭到损害,长此以往将造成微信公众号经济生态的崩坏。

    微信公众号刷量成本变相转移
        iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,60.7%受访广告主认为刷量成本上涨滋养公众号背后黑色产业链,53.8%受访广告主认为上涨的刷量成本继续变相转移给广告主。艾媒咨询分析师认为,微信公众平台的虚假繁荣,反倒造就了背后黑产业链的“滋润”。虽然成本上涨提高了公众号的“作弊”成本,但在公众号持续跟进的情况下,黑色产业链的收入暴增,同时大多广告主更是间接承受了成本的上涨,行业生态的恶化仍在持续。

  微信公众号刷量产业规模增长再提速
        iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,在过去四年中,围绕着微信公众号的刷量市场始终活跃,市场规模持续增长,2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元,预计2017年市场规模将达到510亿元,增长率达34.9%。艾媒咨询分析师认为,随着公众号刷量成本上升,微信公众号刷量市场规模增长再次提速。同时,旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链,造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。

相关数据

2017-2018年中国化妆品进口额

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2017年欧洲瓶装水人均消费量

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2007-2017年全球瓶装水消费量

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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