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艾媒:2012年中国手机搜索市场年度研究报告

2013-03-22 iiMedia Research 阅读 27943

摘要: 数据发布

   2012年随着移动互联网开始普及,手机成为信息传播的重要媒介。作为获取信息的常用入口,手机搜索已经成为手机网民最重要的应用之一。据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》显示, 2012中国手机搜索用户达到3.3亿人,同比增长37.5%;中国手机搜索市场全年营收规模达到27.67亿元,同比增长89.5%。(报告公开下载地址

  与PC搜索相比,手机搜索具有即时性和移动性的优势。此外,随着运营商网络环境不断完善以及移动搜索体验的增强,用户通过手机进行搜索的习惯正培养起来,预计未来中国手机搜索用户规模不断增长。同时,当前移动搜索不断趋于个性化和本地化,移动搜索营销价值开始凸显。随着移动搜索商业模式的逐渐明晰,未来中国搜索市场营收规模也会不断扩大。

  2011-2012年中国手机搜索用户及市场营收规模

  2012年中国手机搜索用户手机品牌调查

  在手机搜索用户使用的手机操作平台方面,2012年Android操作平台占据半壁江山,份额达59.1%。MTK操作平台和Symbian操作平台用户占比分别达17.3%和6.4%,两者占比均有明显下滑趋势。此外,iOS操作系统和Windows Phone 系列操作系统分别占比9.4%和2.3%。

  在手机搜索用户运营商分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年中国移动占比持续下降,中国联通和中国电信则稳步上升。2011Q1中国移动、中国联通、中国电信三者分别占比85.9%、8.0%、6.1%;到2012Q4,三者占比分别为72.9%、14.9%、12.2%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,近几年来,中国联通和中国电信在3G手机市场发展较为迅速,对手机搜索用户运营商分布产生一定的内在影响。

  2012年中国手机搜索用户运营商分布状况

  2012年中国手机搜索用户搜索内容分布调查

  在手机搜索用户语音搜索使用方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012年仅21.7%的用户使用过语音搜索。其中属于偶尔尝试使用过的用户占比16.6%,经常使用的用户仅占比5.1%。虽然有78.3%没使用过语音搜索的用户,但是在这些用户当中有32.5%用户愿意尝试语音搜索,不愿尝试的用户仅占比18.4%。

  艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,目前语音搜索技术尚不成熟、用户体验不高以及较高占据流量是语音搜索未普及使用的主要原因。但也可以看出,手机用户对语音搜索的新鲜感和期待并不小,语音搜索技术仍具开发前景。

  2012年中国手机搜索用户语音搜索使用状况调查

   根据艾媒咨询《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》内容,艾媒分析师得出手机搜索市场以下发展特征和变化趋势:

  ·多方参与的市场格局:作为移动互联网的最重要入口之一,手机搜索成为众互联网企业抢食的大蛋糕。2012年手机搜索市场呈现出多方参与的竞争格局。除了百度、宜搜、搜搜、搜狗等主流手机搜索品牌,360手机搜索、必应搜索、即刻等搜索品牌纷纷加入,手机搜索市场最终格局仍未形成。

  ·移动搜索商业模式不明晰:鉴于手机终端屏幕和输入方式的局限,移动搜索用户体验效果不如PC端理想,手机搜索简单复制传统PC搜索商业模式是行不通的。2012年移动搜索市场商业模式尚处于探索阶段,手机搜索商业模式的不明朗导致手机搜索市场总量并不够大。

  ·手机搜索碎片化特征明显:搜索是用户基于目的性获取准确信息资源的一种手段。借助移动化手机终端,手机搜索可以基本满足用户“随时随地,即搜即得”的需求。手机搜索已逐渐融入人们的日常行为生活之中。

  发展趋势:

  趋势一:APP化。除了浏览器中常用搜索引擎,搜索引擎APP(如百度APP)逐渐成为用户手机搜索的常用入口之一。与浏览器中搜索引擎相比,搜索引擎APP更有利培养用户的使用习惯和忠诚度,值得各搜索引擎品牌商为之一试。

  趋势三:垂直化与聚合化并存。相比较传统搜索引擎海量信息无序化,垂直化搜索引擎只针对某一个行业进行专业搜索,搜索内容更深入、专业和精确。而聚合化搜索结果则聚合了网页、新闻、视频、音乐、图片、APP等多平台资源,实现了一站式综合搜索,信息丰富化的同时降低了用户搜索成本。不管是垂直化搜索还是聚合化搜索,两者互生互补,满足了不同群体多维搜索需求。

  趋势三:个性化。未来手机搜索将不断满足用户个性化需求。个人可以根据自己偏好自定义添加或定制个性化元素,既能提高用户移动搜索体验,又可以增加用户使用粘性。搜索服务商可以从此方面加大技术开发,吸引用户。

(报告公开下载:http://www.moobuu.com/information/2195.jhtml
 

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