艾媒：2012年中国手机搜索市场年度研究报告
2012年随着移动互联网开始普及，手机成为信息传播的重要媒介。作为获取信息的常用入口，手机搜索已经成为手机网民最重要的应用之一。据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》显示， 2012中国手机搜索用户达到3.3亿人，同比增长37.5%;中国手机搜索市场全年营收规模达到27.67亿元，同比增长89.5%。（报告公开下载地址）
与PC搜索相比，手机搜索具有即时性和移动性的优势。此外，随着运营商网络环境不断完善以及移动搜索体验的增强，用户通过手机进行搜索的习惯正培养起来，预计未来中国手机搜索用户规模不断增长。同时，当前移动搜索不断趋于个性化和本地化，移动搜索营销价值开始凸显。随着移动搜索商业模式的逐渐明晰，未来中国搜索市场营收规模也会不断扩大。
2011-2012年中国手机搜索用户及市场营收规模
2012年中国手机搜索用户手机品牌调查
在手机搜索用户使用的手机操作平台方面，2012年Android操作平台占据半壁江山，份额达59.1%。MTK操作平台和Symbian操作平台用户占比分别达17.3%和6.4%，两者占比均有明显下滑趋势。此外，iOS操作系统和Windows Phone 系列操作系统分别占比9.4%和2.3%。
在手机搜索用户运营商分布方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年中国移动占比持续下降，中国联通和中国电信则稳步上升。2011Q1中国移动、中国联通、中国电信三者分别占比85.9%、8.0%、6.1%;到2012Q4，三者占比分别为72.9%、14.9%、12.2%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，近几年来，中国联通和中国电信在3G手机市场发展较为迅速，对手机搜索用户运营商分布产生一定的内在影响。
2012年中国手机搜索用户运营商分布状况
2012年中国手机搜索用户搜索内容分布调查
在手机搜索用户语音搜索使用方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年仅21.7%的用户使用过语音搜索。其中属于偶尔尝试使用过的用户占比16.6%，经常使用的用户仅占比5.1%。虽然有78.3%没使用过语音搜索的用户，但是在这些用户当中有32.5%用户愿意尝试语音搜索，不愿尝试的用户仅占比18.4%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，目前语音搜索技术尚不成熟、用户体验不高以及较高占据流量是语音搜索未普及使用的主要原因。但也可以看出，手机用户对语音搜索的新鲜感和期待并不小，语音搜索技术仍具开发前景。
2012年中国手机搜索用户语音搜索使用状况调查
根据艾媒咨询《2012年中国手机搜索市场年度研究报告》内容，艾媒分析师得出手机搜索市场以下发展特征和变化趋势：
·多方参与的市场格局：作为移动互联网的最重要入口之一，手机搜索成为众互联网企业抢食的大蛋糕。2012年手机搜索市场呈现出多方参与的竞争格局。除了百度、宜搜、搜搜、搜狗等主流手机搜索品牌，360手机搜索、必应搜索、即刻等搜索品牌纷纷加入，手机搜索市场最终格局仍未形成。
·移动搜索商业模式不明晰：鉴于手机终端屏幕和输入方式的局限，移动搜索用户体验效果不如PC端理想，手机搜索简单复制传统PC搜索商业模式是行不通的。2012年移动搜索市场商业模式尚处于探索阶段，手机搜索商业模式的不明朗导致手机搜索市场总量并不够大。
·手机搜索碎片化特征明显：搜索是用户基于目的性获取准确信息资源的一种手段。借助移动化手机终端，手机搜索可以基本满足用户“随时随地，即搜即得”的需求。手机搜索已逐渐融入人们的日常行为生活之中。
发展趋势：
趋势一：APP化。除了浏览器中常用搜索引擎，搜索引擎APP(如百度APP)逐渐成为用户手机搜索的常用入口之一。与浏览器中搜索引擎相比，搜索引擎APP更有利培养用户的使用习惯和忠诚度，值得各搜索引擎品牌商为之一试。
趋势三：垂直化与聚合化并存。相比较传统搜索引擎海量信息无序化，垂直化搜索引擎只针对某一个行业进行专业搜索，搜索内容更深入、专业和精确。而聚合化搜索结果则聚合了网页、新闻、视频、音乐、图片、APP等多平台资源，实现了一站式综合搜索，信息丰富化的同时降低了用户搜索成本。不管是垂直化搜索还是聚合化搜索，两者互生互补，满足了不同群体多维搜索需求。
趋势三：个性化。未来手机搜索将不断满足用户个性化需求。个人可以根据自己偏好自定义添加或定制个性化元素，既能提高用户移动搜索体验，又可以增加用户使用粘性。搜索服务商可以从此方面加大技术开发，吸引用户。
（报告公开下载：http://www.moobuu.com/information/2195.jhtml）
关于艾媒
艾媒咨询(iiMedia Research)是中国首家与注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构，也是全球移动互联领域著名的研究机构。2007年艾媒品牌正式启用，2012年艾媒咨询正式成为国家统计局主管的中国市场信息调查业协会(CAMIR)唯一与注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府等各级政府部门，各移动运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
