艾媒观点:剖析日本智能手机不敌苹果的原因

    　在芝加哥或伦敦，却很难发现有人使用松下、夏普或NEC品牌的日本手机。尽管多年以来都试图走出国门，但日本手机厂商却在海外市场少有建树。日本手机虽然拥有高端硬件，却一再拓展海外市场未果，原因在于日本手机行业早期的封闭策略以及本土市场的特质，而要纠正这种问题，一方面要着重发展硬件，另一方面还要主动顺应海外市场的趋势。

　　在日本最大的现象在于，即使是普通人也拥有非常高端的手机，日本手机早在1999年就具备了电子邮件功能，2000年便出现了拍照手机，2001年就搭建了3G网络，2002年开始提供音乐下载，2004年和2005年则分别推出了电子付费和数字电视功能。日本的高端3G智能手机用户高达1亿人，是美国的两倍。相比于PC而言，很多日本人更依赖于手机上网。唯一一家在全球拥有一定市场份额的日本手机制造商就是索尼爱立信(以下简称“索爱”)，这是一家由日本索尼和瑞典爱立信合资的企业。但索爱最近也遭受重创，其2009年第一季度的全球市场份额仅为6.3%，落后于诺基亚、三星、LG和摩托罗拉。

　　2006年由于亏损而取消海外业务的NEC。松下、夏普、东芝和富士通也表示要开展类似的计划。日本手机行业逐渐开始走向封闭。上世纪90年代，他们所制定的2G网络标准几乎被其他所有国家抛弃。日本运营商还制定了一系列封闭式的网络服务，i-Mode就是其中一例。这些移动网络的普及在日本境内催生了巨大的电子商务和内容市场，但却使日本越发孤立于全球市场。日本于2001年率先采纳3G标准，将其他国家远远甩在后面，但是日本手机却因为太高级而无法在多数市场使用。与此同时，由于厂商缺乏进军海外市场的动力，日本手机市场在世纪之交开始迅猛发展。但是现在，由于受到经济衰退的影响，日本手机市场正在大幅萎缩。2008年，全日本手机出货量同比减少19%，2009年还有望进一步减少。整个行业的分化也很严重，日本今年的手机销量预计仅为3000万部，却有足足8家企业在争抢市场份额。

　　艾媒市场咨询驻日本分析师黄明君先生认为，日本手机设计者过多地对日本用户所谓潮流模式的自信导致了日本手机海外发展不顺。翻盖手机在日本随处可见，但在国际市场却并不十分流行；像太阳能电池和防水等新近推出的硬件创新，在日本手机生产商眼力，并没有足够的重视。此外，欧美手机行业从硬件困扰中解救出来，转而强调软件，成功的案例比如苹果iPhone及其应用商店的异军突起，以及nokia的智能机器，而日本人目前比较习惯的是手机本身，而不太习惯能够跟电脑相连的手机。

　　因此，如何把手机与应用软件分开，相信在未来，是手机发展的基本方向。此外，随着移动互联网的发展，智能手机已经成为今日和未来移动互联网最重要的终端。近日，有关手机应用商店的火爆以及基于手机的双核处理器的发布预示着智能手机的竞争已经不再是单纯的一款手机，而是从手机的芯片、操作系统、应用软件以及运营商的合作等贯穿产业链的争夺，谁能够在这个新构成的产业链中占据主动，谁就会在智能手机大战中占据优势。现在主流的智能手机厂商都有自己的手机应用商店。例如苹果的App Store、黑莓的App World、诺基亚的Ovi Store等。自然这些厂商推出的应用软件还主要是针对自己的操作系统平台。从应用程序的数量和下载次数看，苹果的App Store应该占据着较大的优势。

　　目前，无论是在中国还是欧美，以手机与软件分开的智能模式手机正在受到追捧，相信也是未来发展的一个方向。