艾媒咨询 | 2026-2027年中国鲜花市场消费趋势研究报告
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随着居民收入水平的提高，鲜花消费的门槛不断降低，越来越多的消费者愿意为美好的生活体验买单。大众消费逐步跳出基础温饱刚需约束，悦己消费、情感消费、品质消费等新兴需求加速落地，持续带动鲜花、礼物、情绪经济等细分赛道扩容。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026-2027年中国鲜花市场消费趋势研究报告》数据显示，2025年中国鲜花电商市场规模为1644.1亿元，同比增长11.2%；预计到2030年有望达到2437.6亿元。2026年中国消费者购买鲜花的意愿较高，超96%消费者都有购买鲜花的经历。鲜花消费在中国市场的普及度较高，拥有广阔的市场前景。
鲜花价格较高（30.29%）、产品同质化严重（27.16%）和鲜花质量不好（26.03%）从价格、个性和质量三个维度制约了鲜花市场的健康发展。消费者对鲜花电商的产品质量（30.16%）和运输配送（29.41%）最为不满，鲜花电商在供应链管理和售后服务方面存在较大改进空间，亟需提升鲜花品质和配送效率，优化售后体验。
艾媒咨询分析师认为，依托悦己消费与仪式感消费持续升温，鲜花消费场景从节日礼赠向日常消费延伸。叠加冷链物流与即时零售的完善赋能，线上购花便捷优势凸显，推动市场持续渗透扩容，行业将保持稳健向好的增长态势。（《艾媒咨询 | 2026-2027年中国鲜花市场消费趋势研究报告》完整高清PDF版共69页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
With the rise in residents 'income levels, the threshold for flower consumption continues to decline, and an increasing number of consumers are willing to pay for a better quality of life experience. Mass consumption is gradually moving beyond basic subsistence needs, with emerging demands such as self-care consumption, emotional consumption, and quality-oriented consumption gaining momentum, continuously driving the expansion of niche segments like flowers, gifts, and the emotional economy. According to "Research Report on Consumption Trends of China's Fresh Flower Market from 2026 to 2027" by iiMedia Research, a world-leading third-party new economy data research institution, the scale of China's flower e-commerce market reached 164.41 billion yuan in 2025, representing a year-on-year increase of 11.2%, and is projected to reach 243.76 billion yuan by 2030. In 2026, Chinese consumers demonstrated strong willingness to purchase flowers, with over 96% having done so. Flower consumption enjoys high popularity in the Chinese market and holds significant growth potential.
High flower prices (30.29%), severe product homogeneity (27.16%), and poor flower quality (26.03%) hinder the healthy development of the flower market across three dimensions: price, uniqueness, and quality. Consumers express the greatest dissatisfaction with product quality (30.16%) and transportation/delivery services (29.41%) on flower e-commerce platforms, indicating significant room for improvement in supply chain management and after-sales service. There is an urgent need to enhance flower quality, improve delivery efficiency, and optimize the customer experience post-purchase.
Analysts at iiMedia Research believe that, driven by the sustained growth in self-care consumption and ritualistic consumption, flower purchasing scenarios have expanded from festive gifts to daily consumption. Coupled with the enhanced capabilities of cold chain logistics and instant retail, the convenience of online flower purchases has become increasingly prominent, driving continuous market penetration and expansion, and ensuring the industry maintains a steady and positive growth trajectory.("iiMedia Report | Research Report on Consumption Trends of China's Fresh Flower Market from 2026 to 2027"full version has 69 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)
2016-2030年中国鲜花电商市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国鲜花电商市场规模为1644.1亿元，同比增长11.2%；预计到2030年有望达到2437.6亿元。艾媒咨询分析师认为，依托悦己消费与仪式感消费持续升温，鲜花消费场景从节日礼赠向日常消费延伸。叠加冷链物流与即时零售的完善赋能，线上购花便捷优势凸显，推动市场持续渗透扩容，行业将保持稳健向好的增长态势。
市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
2018-2030年中国礼物经济市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国礼物经济产业市场规模为14498亿元，同比增长5.2%；预计2030年有望达到19236亿元。艾媒咨询分析师认为，随着大众消费理念升级，消费需求从实用性消费逐步转向情感价值、社交表达、悦己体验的多元化消费，节日礼赠、人情往来、企业福利等多元场景持续释放市场需求，叠加礼品品类持续细分、产品品质与颜值不断升级，为行业长期扩容提供坚实支撑，礼物经济产业将保持平稳向好的增长态势。
市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
2026年中国消费者购买鲜花的考虑因素
数据显示，2026年中国消费者购买鲜花时，最关注的三个因素是新鲜程度、整体观感和颜色，占比分别为31.66%、28.66%和28.66%。其次是品种和寓意，占比分别为27.16%和25.66%。艾媒咨询分析师认为，鲜花行业的核心竞争力始终围绕“产品本身的呈现效果”展开，而非过度依赖概念包装或文化叙事。对于品牌而言，供应链的保鲜能力与花艺设计的审美水平直接决定了产品的市场认可度，而消费者对售后服务的低关注度也表明，行业的主要痛点集中在购买前的品质把控环节，只要能保证鲜花到手时的最佳状态，就能获得绝大多数消费者的认可。
2026年中国消费者认为包装材料的环保程度对于鲜花包装设计的重要性
数据显示，在2026年中国消费者对鲜花包装材料环保程度的重视程度中，占比最高的是“比较重要”，达到了57.45%；其次是“非常重要”，占比为22.03%；而“一般”的重要性占比为18.64%。这三个选项占据了绝大多数比例。艾媒咨询分析师认为，总体来看，超过79%的中国消费者认为包装材料的环保程度对鲜花包装设计非常重要或比较重要，显示出消费者对环保包装材料的高度重视。
2026年中国消费者认为鲜花电商存在的问题
数据显示，2026年中国消费者认为鲜花电商存在的最主要问题是“货不对板，预定的鲜花与收到的不一样”，占比高达30.16%。其次是“运输问题，收到鲜花后已经枯萎”，占比为29.41%。第三位是“配送不及时，超过预约的配送时间”，占比为26.91%。艾媒咨询分析师认为，消费者对鲜花电商的产品质量和运输配送最为不满，尤其是鲜花品质和运输问题成为主要痛点。这反映出鲜花电商在供应链管理和售后服务方面存在较大改进空间，亟需提升鲜花品质和配送效率，优化售后体验，以增强消费者信任和满意度。
2026年中国消费者认为现在鲜花市场存在的问题
数据显示，2026年中国消费者认为鲜花市场存在的前三个主要问题是鲜花价格较高，占比30.29%；其次是产品同质化严重，占比27.16%；第三是鲜花质量不好，占比26.03%。艾媒咨询分析师认为，当前中国鲜花市场面临的核心问题是价格高、产品同质化严重和质量不好。这三大问题分别从价格、个性和质量三个维度制约了鲜花市场的健康发展。未来，鲜花企业需要在价格合理化、产品创新和产品质量等方面下功夫，以提升消费者满意度和市场竞争力。
2026年中国消费者在企业/组织有鲜花采购需求时更关注的方面
数据显示，2026年中国消费者在企业/组织有鲜花采购需求时，最关注的方面是长期合作售后服务，占比37.05%；其次是商务活动花艺布置，占比35.92%；第三是批量采购价格优惠，占比也是35.92%。这三个选项的关注度都超过了35%，显示出消费者对这些方面的重视程度较高。艾媒咨询分析师认为，2026年中国企业/组织鲜花采购需求主要集中在售后服务、商务活动布置和价格优惠三个方面，占比均超过35%。这反映出企业对鲜花采购的需求较为集中，对价格优惠和鲜花礼盒的关注度也较高。企业鲜花采购需求旺盛，市场潜力较大。
2026年中国消费者年龄分层下与购买鲜花频次强相关的因素
数据显示，在2026年中国消费者年龄分层中，26岁及以下群体购买鲜花频次与节日节点关联最强，占比65.85%；其次是自身心情影响，占比43.90%；送礼需求占比41.46%。27-39岁年龄段中，送礼需求占比50.33%；节日节点和自身心情对购买鲜花频次的影响较为接近，分别占比47.29%和43.82%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄段消费者购买鲜花的驱动因素存在差异，年轻群体更受节日节点影响，而随着年龄增长，自身心情成为主要驱动因素。节日节点、自身心情和送礼需求是影响消费者购买鲜花频次的主要因素。
2026年中国消费者月收入分层下平均一年购买鲜花的次数
数据显示，2026年中国消费者月收入分层下，月收入10001-15000元的群体，其中59.58%的人一年购买3-5次鲜花，20.83%的人购买2次，13.33%的人购买6-10次。月收入15001-20000元的群体，66.07%的人一年购买3-5次鲜花，20.24%的人购买6-10次。月收入20001-25000元的群体中，57.78%的人一年购买3-5次鲜花，35.56%的人购买6-10次。艾媒咨询分析师认为，随着月收入的增加，消费者购买鲜花的频率呈上升趋势，尤其是月收入20001-25000元以上的高收入群体，购买鲜花的频率明显高于低收入群体。这表明鲜花消费与收入水平密切相关，高收入群体更倾向于购买鲜花来提升生活品质。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026-2027年中国鲜花市场消费趋势研究报告》，完整版报告共69页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
内容导读
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，实现线上、线下全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
