艾媒咨询 | 2025年中国备孕人群互联网行为与消费洞察数据

　　生育支持政策体系不断完善、育儿补贴等惠民措施落地推进以及各类辅助生殖技术的快速发展，为中国备孕市场带来了良好的市场环境和发展机遇。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国备孕人群互联网行为与消费洞察数据》显示，2022-2025年中国0-3岁婴幼儿托育市场规模从1258.3亿元增至1621.3亿元，预计2030年0-3岁婴幼儿托育市场规模将增至2323.1亿元。此外，2025年中国母婴消费市场规模为81640亿元，2027年预计将达到89149亿元，整体市场前景保持积极向好态势。

　　中国备孕人群的新增消费品类中，孕前检查（62.18%）、备孕保健品（51.45%）和验孕（38.50%）三类产品位居前列；在商品消费决策方面，超四成（43.61%）的备孕人群消费支出增加，且专家或媒体权威背书（68.65%）是中国备孕人群最核心的关注因素；在备孕信息获取渠道方面，女性健康管理APP（如美柚）占比63.71%，母婴APP（如妈妈网孕育等）占45.14%，内容社区平台（如小红书）占43.78%，且使用这些渠道的核心需求是记录追踪身体相关信息与咨询专家心得；信赖来源方面，备孕人群更倾向于从专业人士与真实用户处获取相关信息，母婴专业媒体编辑、医生和普通同圈层妈妈网友分别占比65.08%、33.90%和33.56%。这一现象体现当代中国备孕人群对健康管理的重视逐渐提升，优生优育的观念深入人心，备孕人群为了确保自己和胎儿的健康，会更加注重营养、饮食方面的调整，并愿意为备孕信息和服务进行一定的消费。

　　艾媒咨询分析师指出，随着居民生活水平提升和消费能力提高，稳定的经济基础为科学备孕消费提供了有力支撑，且兼具消费意愿与能力的群体已成为备孕市场核心驱动力，中国备孕行业未来发展前景广阔，整体将呈现三大发展趋势：一是消费需求向精细化升级，备孕人群对健康管理、营养补充等相关产品与服务的专业性、针对性要求持续提高；二是互联网场景深度渗透，线上信息获取、产品购买与服务体验成为备孕人群的核心选择，数字化工具与专业内容的融合更加紧密；三是服务模式向多元化延伸，从单一产品供给转向“知识指导+工具辅助+情感陪伴”的全周期服务，契合备孕人群的全方位需求。未来，企业需推动备孕相关产品与服务迭代升级，精准满足备孕人群科学化、高效化、个性化、便捷化的备孕需求。（《艾媒咨询 | 2025年中国备孕人群互联网行为与消费洞察数据》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　The continuous improvement of the fertility support policy system, the implementation of beneficial measures such as childcare subsidies, and the rapid development of various assisted reproductive technologies have brought a favorable market environment and development opportunities to the Chinese fertility market. The latest report titled "Internet behavior and consumption insights of Chinese pregnancy planning population in 2025" released by iiMedia Research, a global leading third-party data mining and analysis institution in the new economy industry, shows that the market size of infant care for children aged 0-3 years old in China has increased from 125.83 billion yuan in 2022 to 162.13 billion yuan by 2025. It is estimated that the market size will further increase to 232.31 billion yuan by 2030. Additionally, the market size of maternal and infant consumption in China was 8164 billion yuan in 2025, and is expected to reach 8914.9 billion yuan in 2027. The overall market outlook remains positive and promising.

　　Among the new consumption categories of Chinese couples preparing for pregnancy, pre-pregnancy check-ups (62.18%), pre-pregnancy health supplements (51.45%), and pregnancy tests (38.50%) rank at the top. In terms of purchasing decisions for goods, over 40% (43.61%) of the couples preparing for pregnancy have increased their spending, and expert or media endorsement (68.65%) is the most crucial factor for Chinese couples preparing for pregnancy. In terms of the channels for obtaining pregnancy-related information, female health management apps (such as Meiyou) account for 63.71%, maternal and infant apps (such as Momnet Pregnancy, etc.) account for 45.14%, and content community platforms (such as Xiaohongshu) account for 43.78%. The main purpose of using these channels is to record and track physical information and consult experts. In terms of information sources, the expectant parents are more likely to obtain relevant information from professionals and real users. The proportions of editors from maternal and infant professional media, doctors, and ordinary mothers in the same circle are 65.08%, 33.90%, and 33.56% respectively. This phenomenon reflects that the importance of health management among contemporary Chinese couples planning to have a baby is gradually increasing. The concept of having healthy babies has taken root in people's minds. To ensure the health of themselves and their fetuses, couples planning to have a baby will pay more attention to adjustments in nutrition and diet, and are willing to make certain expenditures on pregnancy information and services.

　　An analyst from iiMedia Research pointed out that with the improvement of residents' living standards and consumption capacity, a stable economic foundation has provided strong support for scientific pregnancy planning consumption. Moreover, the group with both the willingness and ability to consume has become the core driving force of the pregnancy planning market. The future development prospects of the Chinese pregnancy planning industry are broad, and it will generally present three major development trends: First, consumer demands are upgrading towards greater refinement. The groups preparing for pregnancy have continuously raised their requirements for the professionalism and targeted nature of products and services related to health management and nutritional supplementation. Second, the penetration of internet scenarios is deepening. Online information acquisition, product purchase, and service experience have become the core choices for the groups preparing for pregnancy. The integration of digital tools and professional content has become even closer. Third, service models are extending towards diversification. They have shifted from providing single products to a full-cycle service that includes "knowledge guidance + tool assistance + emotional support", meeting the all-round needs of the groups preparing for pregnancy. In the future, enterprises need to promote the iterative upgrading of products and services related to pregnancy preparation, precisely meeting the scientific, efficient, personalized, and convenient pregnancy preparation needs of the groups preparing for pregnancy. (“iiMedia Research | Internet behavior and consumption insights of Chinese pregnancy planning population in 2025” full version has 39 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　2018-2027年中国母婴消费市场规模及预测

　　数据显示，2018-2027年中国母婴消费市场规模呈持续上升趋势，从2018年30000亿元增长至2025年81640亿元，年均增速稳健；预计到2027年将达89149亿元，延续上行轨迹，市场扩容空间可观。艾媒咨询分析师认为，在育儿消费持续升级与三孩政策及其配套措施（如育儿补贴、普惠托育）的深化落实下，中国母婴消费需求持续释放，市场潜力较大，未来行业前景稳中向好。

　　市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2018-2027年中国母婴消费市场规模及预测

　　2022年-2030年中国0-3岁婴幼儿托育市场规模及预测

　　数据显示，2022-2030年中国0-3岁婴幼儿托育市场规模逐年上升，市场规模从2022年的1258.3亿元增长至2025年的1621.3亿元，预计2030年将达到2323.1亿元，期间增长率逐步放缓，多数年份稳定在6%-8%区间。艾媒咨询分析师认为，托育市场正从高速增长转向规范发展阶段。增长率虽逐步回调，但市场规模持续正向增长预示着托育需求日益增长，未来托育服务体系将不断完善，有助于缓解家庭育儿压力，为备孕家庭提供更稳定的托育预期，有利于提升生育意愿。

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　　2022年-2030年中国0-3岁婴幼儿托育市场规模及预测

　　2025年中国备孕人群在备孕期间新增的消费品类

　　数据显示，2025年中国备孕人群备孕期间新增消费品类中，孕前检查（62.18%）、备孕保健品（51.45%）、验孕（38.50%）三类产品位居前列。艾媒咨询分析师认为，中国备孕消费趋势显示出明显的科学化与规划性特征。孕前检查成为首要关注，反映出对优生优育与健康管理的重视；保健品的广泛使用，体现了主动进行体质调理的普遍心态；而验孕产品的常态化，则说明备孕过程趋于精细监测。整体表明，现代备孕行为已形成从评估、调理到确认的完整健康管理链条，理性化、系统化的科学备孕观念已成为主流。

　　2025年中国备孕人群看到备孕产品广告信息的常用渠道

　　数据显示，2025年中国备孕人群看到备孕产品广告的常用渠道中，女性健康管理APP（如美柚）占32.37%，母婴APP（如妈妈网孕育等）占29.47%，内容社区平台（如小红书）占24.36%，为三大主渠道。艾媒咨询分析师认为，备孕人群接触广告的渠道高度集中于垂直类女性/母婴APP及内容社区，这类平台因用户精准更易触达目标群体；而短视频、社交平台等渠道占比极低，说明备孕产品广告在泛娱乐或社交场景的渗透不足。

　　2025年中国备孕人群购买备孕商品主要关注的因素

　　数据显示，2025年中国备孕人群购买备孕商品主要关注因素中，专家或媒体权威背书占比68.65%，价格占比41.40%，品牌知名度占比38.50%，位列前三。艾媒咨询分析师认为，整体来看，权威背书是备孕人群最核心的关注因素，其次是价格与品牌知名度，反映其对专业信任的高度重视，同时兼顾性价比与品牌可靠性，产品安全性有一定关注但未入前三，口碑影响相对较小。

　　2025年中国备孕人群在备孕期间用到的工具或服务

　　数据显示，2025年中国备孕人群使用的工具或服务中，“好孕墙、接好孕、同圈层妈妈互助互勉”占比最高，达62.52%；其次是“孕前饮食健康报告查询工具”，占48.04%；第三为“备孕小白指南”，占35.95%。艾媒咨询分析师认为，整体数据反映备孕人群需求聚焦“情感联结+科学辅助”，情感互助类工具占比显著领先，饮食健康与基础指南类服务紧随其后，体现备孕群体对社交支持及科学备孕的双重核心需求。

　　2025年中国备孕人群在备孕期间比较关注的知识

　　数据显示，2025年中国备孕人群关注的备孕知识中，备孕同房技巧占比最高，为58.43%，其次是作息调理（55.71%），第三是孕产知识（47.70%）。艾媒咨询分析师认为，整体来看，备孕人群核心需求集中在直接关联受孕效率与身体基础调理的实用性知识，同房技巧、作息调整是最受关注的方向，孕产知识也有较高关注度，而产后恢复等后续环节关注度相对较低。

　　2025年中国备孕人群更喜欢的信息传播形式

　　数据显示，2025年中国备孕人群更喜欢的信息传播形式中，语音课程占比58.43%位列第一，其次是图文，占比为51.11%，直播占比为39.18%。艾媒咨询分析师认为，备孕人群偏好语音课程、图文等形式，反映兼具便捷性与信息深度的传播形式更受青睐，直播等互动形式也有一定接受度。整体来看，灵活便捷、能融入多元生活场景的轻量化知识付费产品，已成为该群体的核心信息接收方式。

　　2025年中国备孕人群更信赖的备孕信息来源

　　数据显示，2025年中国备孕人群更信赖的备孕信息来源中，母婴专业媒体编辑占比最高，达65.08%，其次是医生，占33.90%，第三为普通同圈层妈妈网友，占33.56%。艾媒咨询分析师认为，备孕人群对信息的信赖侧重专业内容与真实用户体验，母婴专业媒体编辑因专业性显著领先，医生、同圈层妈妈等专业或真实来源也广受青睐，备孕产品品牌方信赖度相对较低。这反映出当代备孕行为兼具高度的自主学习意识和理性的信息甄别能力，形成了多元互补的信息获取模式。

　　2025年中国备孕人群获取备孕信息的渠道

　　数据显示，2025年中国备孕人群获取备孕信息的渠道中，女性健康管理APP（如美柚）占比63.71%，母婴APP（如妈妈网孕育等）占45.14%，内容社区平台（如小红书）占43.78%，为占比前三位。艾媒咨询分析师认为，当前备孕人群的信息获取方式呈现出高度数字化与社群化特征。线上健康工具、垂直母婴平台及内容社区平台成为主流选择，反映出备孕行为正从私下咨询转向主动利用多元平台进行自我管理与知识学习。整体来看垂直类平台更贴合备孕人群需求，搜索引擎或因信息精准性不足而占比较低。

　　2025年中国备孕人群对各平台备孕知识的满意度评价

　　数据显示，在2025年中国备孕人群对各平台备孕知识满意度评价中，母婴APP（如妈妈网孕育、宝宝树孕育）5分占比达48.69%，居首位；搜索引擎（如百度）和女性健康管理APP（如美柚）5分占比分别为37.74%和37.54%，表现相近；短视频平台（如抖音）与内容社区平台（如小红书）5分占比则为32.53%和29.97%。艾媒咨询分析师认为，母婴APP凭借垂直领域的专业内容与深度服务，成为备孕人群最满意的知识获取渠道；搜索引擎与女性健康管理APP凭借信息广度与工具属性，满意度表现稳健；短视频及内容社区平台虽传播力强，但在专业性认可度上仍存提升空间。整体而言，备孕知识获取正呈现向垂直专业平台集中的趋势。

　　2025年中国备孕人群对各平台氛围与互动活跃性的评价

　　数据显示，在2025年中国备孕人群对各平台氛围与互动活跃性的评价中，母婴APP（如妈妈网孕育、宝宝树孕育）5分占比高达55.09%，遥遥领先其他平台；短视频平台（如抖音）以42.78%的5分占比位列第二；女性健康管理APP（如美柚）以41.56%的5分占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，母婴APP凭借高度垂直的用户社群和丰富的互动场景，构建了强粘性的备孕交流生态，在氛围营造上优势显著；短视频平台依托强互动机制与内容传播力，有效激发了用户的参与热情；女性健康管理APP则通过工具属性积累精准用户，逐步向社区化延伸，互动氛围持续升温。整体来看，具备强社交属性或社群基础的平台，更易形成活跃的备孕交流环境。

　　2025年中国备孕人群更喜欢的备孕相关APP

　　数据显示，2025年中国备孕人群更喜欢的备孕相关APP中，美柚占比最高，为48.89%；其次是大姨妈占38.84%；第三是薄荷健康占35.26%。艾媒咨询分析师认为，整体来看备孕APP用户偏好集中于头部平台，美柚以近五成占比领跑，大姨妈、薄荷健康等紧随其后，反映出备孕人群对兼具实用性与针对性的APP需求较高，头部平台的用户认可度更突出。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国备孕人群互联网行为与消费洞察数据》，完整版报告共39页，艾媒智库会员点击文末下方链接可直达完整版报告。