2025年中国消费者认为影响选择母亲节礼物因素分析：礼物的情感意义（如纪念性、个性化）以55.38%的占比成为首要决策因素
随着国内消费市场持续升级，母亲节发展为承载亲子情感、驱动节日消费的重要节点。与传统节日的集体性消费不同，母亲节的消费更多围绕“心意表达”展开，礼物成为具体可感的情感传达载体。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国网民母亲节礼物消费行为调研数据》显示，2025年中国消费者认为影响选择母亲节礼物因素中，礼物的情感意义（如纪念性、个性化）以55.38%的占比，成为影响消费者决策的首要因素。 这一结果深刻印证了母亲节消费的本质：情感价值优先于物质价值，礼物是传递孝心、承载专属记忆的重要情感载体。子女不再以物质馈赠作为孝心的唯一衡量标准，而是通过个性化、有温度的礼物，完成对母亲的情感回应与专属告白，让礼物成为亲子关系的具象化纽带。
紧随其后的是母亲的实际需求（如日常用品、健康需求），占比达52.08%。当代消费者会更主动地切换到“妈妈需要什么”的用户视角，将母亲的日常习惯、健康诉求、生活所需作为核心依据。从养生保健品、家用护理仪器，到厨房家电、家居好物等，这些贴合母亲实际生活的品类持续受到消费者的青睐。礼物不再是子女主观心意的单向输出，而是建立在理解与共情之上的双向回应。当消费者开始用心观察母亲的生活细节，礼物也就自然从节日仪式的一部分，变成了日常陪伴的延伸。
位列第三的是礼物的实用性（是否常用），占比为43.23%。 如果说“母亲的实际需求”是从需求端定义礼物的价值，那么“礼物的实用性”则是从产品端保障礼物价值的真正落地。消费者在选购时，会重点考量礼物的使用频率、场景适配性与长期价值，避免选择华而不实、容易闲置的“一次性仪式感商品”。这一趋势推动了母亲节消费市场的结构性变化：高实用性的刚需品类持续占据主流，而颜值大于实用的网红产品则逐渐被市场淘汰。
总体来看，母亲节的消费呈现以情感意义为核心锚点，以母亲实际需求为决策导向，以产品实用性为价值保障的特征，体现了当代消费者对亲情的重视与情感表达的升级，更反映出消费市场从“物质消费”向“情感消费”“价值消费”的深度转型。对于品牌而言，这为把握母亲节消费风口、优化产品与营销策略提供了明确方向：唯有兼顾情感温度、贴合用户需求、保障实用价值，才能真正打动消费者，在节日消费市场中建立长期优势。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国网民母亲节礼物消费行为调研数据》数据集，完整版共48条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
2025年母亲节调研
2025年中国消费者对母亲节了解情况
2025年中国消费者最初了解母亲节途径
2025年中国消费者今年母亲节对母亲表达爱的方式
2025年中国消费者向母亲示爱方式倾向
2025年中国消费者在母亲节礼物选择情况
2025年中国消费者认为影响选择母亲节礼物因素
2025年中国消费者今年母亲节购买礼物支出预算
2025年中国消费者购买母亲节礼物渠道
2025年中国消费者为母亲节礼物提前做准备情况
2025年中国消费者购买礼物类型选择倾向
2025年中国消费者了解母亲隐形需求方式
2025年中国消费者对母亲生日了解情况
2025年中国消费者对母亲日常爱好了解情况
2025年中国消费者对母亲平常消费习惯或偏好观察情况
2025年中国消费者认为“这份母亲节礼物特别有心意”因素
2025年中国消费者了解母亲“愿望清单”情况
2025年中国消费者平时与母亲沟通频率
2025年中国消费者认为母亲节的意义
2025年中国消费者对“礼物价格越高，越能代表心意”认同度
2025年中国消费者对母亲收到礼物后“表面开心但实际不实用”处理方式
2025年中国消费者对在日常表达对母亲的关爱认同情况
2025年中国消费者认为能让母亲感受到被关爱行为
2025年中国消费者认为母亲可能参与的场景
2025年中国消费者在条件允许时最希望和母亲一起完成的事
2025年中国消费者对“环保型母亲节礼物”关注情况
2025年中国消费者对下列“非物质类母亲节礼物”关注情况
2025年中国消费者认为父亲/其他家庭成员共同参与母亲节庆祝情况
2025年中国消费者认为近一年母亲最感动自身的事
2025年中国消费者在母亲节礼物超出预算时调整方式
2025年中国消费者对送的礼物不符合母亲审美/需求担心情况
2025年中国消费者认为母亲更看重礼物的方面
2025年中国消费者认为母亲节礼物实用性与纪念性重要情况
2025年中国消费者希望未来三年母亲节庆祝方式变化情况
2025年中国消费者认为社交媒体对母亲节消费决策影响
2025年中国消费者对母亲节消费的整体看法
2025年中国消费者性别分布
2025年中国消费者年龄分布
2025年中国消费者月收入分布
2025年中国消费者婚姻状况
2025年中国消费者目前所属区域
2025年中国消费者常住地区
2022年母亲节调研
2022年中国网民对母亲节时间了解情况
2022年中国网民在母亲节表达爱的方式
2022年中国网民母亲节送礼来源
2022年中国网民母亲节购买礼物的类型
2022年中国网民母亲节在购买礼物上支出情况
2022年中国网民对母亲生日了解情况
2022年中国网民对母亲爱好了解情况
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