2025年中国消费者复购新春礼盒的可能性：72.17%的消费者可能会复购，大多数消费者的复购决策以实际体验为核心依据
随着春节消费场景的日趋多元与礼赠文化的不断演进，新春礼盒已从单纯的节日馈赠品，逐渐演变为传递情感、表达品味乃至日常消费的重要载体。消费者对新春礼盒的复购意愿，不仅直观反映了产品的市场认可度与消费黏性，更折射出节日消费模式正从“一次性仪式”向“持续性习惯”转变的深层趋势。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者对于新春礼盒的复购意愿呈现“高度依赖产品体验，品牌忠诚度初步显现” 的显著特征。大多数消费者的复购决策以实际体验为核心依据，高达72.17%的消费者表示“可能复购”新春礼盒，其选择条件是 “产品体验好则再次选择”。这表明当前新春礼盒市场主要由礼盒的产品力驱动。
与此同时，已形成稳定消费习惯的群体亦占有一定比例，20.35%的消费者因“有固定使用/送礼需求”而 “大概率复购”新春礼盒。然而，已形成品牌偏好的消费者比例较低，仅2.36%的消费者表示“一定会复购”。此外，仅有5.12%的消费者表示“几乎不会复购”。
总体来看，当前新春礼盒市场的消费黏性构建主要依赖于体验导向而非品牌锁定。超七成消费者的摇摆态度，既是市场竞争充分、选择多元的体现，也为产品创新与品质提升留下了广阔的转化空间。超两成的消费者对新春礼盒有复购意愿，这表明部分消费者对新春礼盒的需求已趋向常态化，这通常与礼盒产品的实用化、场景拓展及设计口碑的积累密切相关。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新春礼盒行业发展状况与消费行为调研数据》数据集，完整版共70条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
中国新春礼盒行业发展背景
2018-2030年中国礼物经济产业市场规模及预测
2019-2030年中国礼物经济产业市场规模同比增长率及预测
2008-2023年H1中国网购用户规模
2009-2023年H1中国网购用户规模同比增长率
2014-2023年Q3中国社会消费品零售总额
2014-2023年Q3中国网络零售市场交易额
2013-2022年广东省渔业总产值
2014-2023年Q3中国居民人均可支配收入
2014-2023年Q3中国居民人均消费支出
中国新春礼盒消费者行为洞察（2025年）
2025年中国新春礼盒消费者的性别分布
2025年中国新春礼盒消费者的所属区域分布
2025年中国新春礼盒消费者的所属城市分布
2025年中国新春礼盒消费者的年龄分布
2025年中国新春礼盒消费者的学历分布
2025年中国消费者的家庭居住情况
2025年中国新春礼盒消费者的职业分布
2025年中国新春礼盒消费者的月收入分布
2025年中国消费者在2026年春节购买新春礼盒的计划
2025年中国消费者在2026年春节购买新春礼盒的数量
2025年中国消费者单份新春礼盒的预算区间
2025年中国消费者集中购买新春礼盒的时间
2025年中国消费者家庭中主要负责新春礼盒采购的人员
2025年中国消费者为环保材质新春礼盒支付溢价的意愿度
2025年中国消费者在2026年春节的异地送礼需求
2025年中国消费者复购新春礼盒的可能性
2025年中国消费者常选择的新春礼盒购买渠道
2025年中国消费者购买新春礼盒的核心场景
2025年中国消费者了解的新春礼盒品类
2025年中国消费者购买过的新春礼盒品类
2025年中国消费者购买过的零食点心类新春礼盒品牌
2025年中国消费者购买过的酒水饮料类新春礼盒品牌
2025年中国消费者购买过的粮油食材类新春礼盒品牌
2025年中国消费者购买过的健康滋补类新春礼盒品牌
2025年中国消费者购买过的餐厨用具类新春礼盒品牌
2025年中国消费者偏好的新春礼盒品类
2025年中国消费者选择零食点心类新春礼盒关注的核心因素
2025年中国消费者选择酒水饮料类新春礼盒关注的核心因素
2025年中国消费者选择粮油食材类新春礼盒关注的核心因素
2025年中国消费者选择健康滋补类新春礼盒关注的核心因素
2025年中国消费者选择餐厨用具类新春礼盒关注的核心因素
2025年中国消费者了解新春礼盒信息的途径
2025年中国消费者促使购买新春礼盒的促销活动
2025年中国消费者放弃购买新春礼盒的因素
2025年中国消费者希望新春礼盒增加的附加服务
2025年中国消费者在2026年春节想尝试的礼盒组合
2025年中国消费者期望的新春礼盒定制方式
2025年中国消费者关注的新春礼盒健康属性
2025年中国消费者分享新春礼盒相关内容的渠道
2025年中国消费者购买新春礼盒时对各考虑因素的重视度
2025年中国消费者选购健康类新春礼盒时对各健康维度的重视度
2025年中国消费者对新春礼盒各产品属性的关注度
2025年中国消费者对新春礼盒各购买渠道的偏好度
2025年中国消费者对新春礼盒各促销方式的吸引程度
2025年中国消费者对新春礼盒各复购驱动因素的重视度
2025年中国消费者对新春礼盒各物流服务的关注度
2025年中国消费者期待的新春礼盒行业整体升级方向
2025年中国消费者认为目前新春礼盒存在的痛点
2025年中国消费者对春节礼盒服务标准最期待优先落地的条款
中国新春礼盒消费者行为洞察（2024年）
2024年中国新春礼盒用户消费目的TOP3
2024年中国新春礼盒消费者送礼对象
2024年中国新春礼盒用户单件消费金额
2024年中国新春礼盒消费者计划购买时间
2024年中国新春礼盒消费者计划购买数量
2024年中国各线级城市消费者计划购买数量
2024年中国各线级城市消费者单件购买金额
2024年中国新春礼盒消费者计划购买类型
2024年中国新春礼盒消费者考虑因素
2024年中国新春礼盒消费者计划购买渠道
2024年中国新春礼盒消费者包装材料偏好
2024年中国新春礼盒消费者包装类型偏好
艾媒咨询｜2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告
艾媒咨询｜2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
联系客服
定制数据调研
