2019-2026年欧洲数字零售媒体广告支出及预测：市场规模持续扩大，Amazon渠道占比显著
艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，2019年至2026年，欧洲数字零售媒体广告支出整体保持增长态势。
2019年该市场规模为43.0亿欧元，2020年增长至56.0亿欧元，2021年进一步攀升至79.0亿欧元。自2022年起，由于Amazon在欧洲零售媒体广告中的体量明显高于其他平台，统计维度细分为包含Amazon与不包含Amazon两部分，当年总支出达到110.7亿欧元，其中Amazon渠道贡献了89.8亿欧元，非Amazon渠道为20.9亿欧元。
从近年数据来看，2025年总支出继续增长至237.7亿欧元，且这一增长趋势仍将延续。到2026年，欧洲数字零售媒体广告总支出预计将达到286.4亿欧元。从结构上看，Amazon渠道占据了较大的市场份额，2026年预计支出为219.1亿欧元，而非Amazon渠道预计为67.3亿欧元。这表明头部电商平台在零售媒体广告领域具有较强的吸附能力，同时也显示出其他零售媒体平台仍有一定的发展空间。
随着欧洲电商渗透率的不断提升，零售媒体已成为品牌商触达消费者的重要渠道。广告支出的持续增长，反映了零售商正在利用其掌握的消费数据优势，为广告主提供更精准的营销服务。对于非Amazon渠道而言，虽然目前份额相对较小，但通过差异化竞争和垂直领域的深耕，仍有潜力吸引更多广告预算。
未来，随着隐私政策的完善和技术的进步，欧洲数字零售媒体广告市场将朝着更加规范化、多元化的方向发展，为各类零售商提供新的增长点。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《全球广告欺诈市场运行监测数据集》数据集，完整版共50条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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