白酒“扎堆”出海开展海外布局,“国际化”是必由之路

艾媒咨询 | 2023-2024年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告

随着中国酒水行业发展愈加成熟,行业企业将继续加快产业结构调整和产品升级调整步伐,围绕“去产能+高端化” 转型。酒水市场竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代,稳固大众市场,深耕中高端市场,优化产能,品质至上和价值回归将成为未来酒水企业发展的主要方向。

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  进入7月以来,以茅台、五粮液、洋河为首的各大白酒品牌,相继展开了对海外市场的布局。和以往不同,这一次扎堆出海的队伍里,多出了不少区域龙头品牌和中腰部上市酒企的身影。

  据海关统计,2023年前4个月,我国酒类累计出口4.84亿美元,同比增长26.01%;出口数量为20315.95万升,同比增长18.53%。

  与以往不同,近两年的白酒出海从出口量和品牌数量上都有新的变化。除茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等品牌外,水井坊、宝丰、古井贡酒、老白干酒、天佑德酒、酒鬼酒、仰韶、青海春天、舍得、金沙古酒等区域品牌都在精准布局海外市场。今年3月至4月,舍得酒全球品牌发布会陆续登陆了意大利、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国、新加坡七国。

  区域龙头也在抢占海外精准商机。2022年11月,随着“菲律宾中国商会河南分会就职典礼”在菲律宾举办,为河南仰韶彩陶坊酒打开了出海之门。通过河南省侨联、省侨商会以及海外豫商团的协助,在肯尼亚河南商会的支持下,顺利走出“国门”,出口肯尼亚,远销非洲市场。如今,肯尼亚成为仰韶白酒出海着重培育的“新市场”。 从白酒知名头部品牌探索白酒国际化,到如今的区域品牌和地方品牌共同出海,不变的是白酒,改变的是参与企业和品牌的数量在增长。

  艾媒咨询报告显示,白酒行业加速推进供给侧结构性改革,随着去产能和调结构的逐步深化,行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征。2022年1-12月,中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入达到6626.5亿元,累计增长9.6%。累计实现利润总额2201.7亿元,累计增长29.4%。预计2026年,中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。

  在过去几年的疫情影响下,白酒“出海”进程一度停滞不前,但在政策影响下,消费市场复苏将带动白酒市场快速前行。随着国内市场的日趋饱和,国际化已经成为白酒产业发展的一个重要选择。头部名酒品牌纷纷加速品牌全球化运作,不难预测,海外市场未来也将成为白酒的主战场之一,中国白酒走向世界是必然趋势,“国际化”是必由之路。

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随着中国酒水行业发展愈加成熟,行业企业将继续加快产业结构调整和产品升级调整步伐,围绕“去产能+高端化” 转型。酒水市场竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代,稳固大众市场,深耕中高端市场,优化产能,品质至上和价值回归将成为未来酒水企业发展的主要方向。

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