音频行业数据分析：2021上半年中国64.8%在线音频用户平时只听免费节目
随着在线音频全产业布局发展，音频内容不断丰富多样，各类潮流文化涌现，例如二次元、相声曲艺等，在丰富音频内容的同时，也聚集了基于相同兴趣爱好的用户群体。在此背景下，各种关于在线音频服务的版块出现，内容付费、直播打赏等变现模式开始兴起。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.8%的在线音频用户因为平时只听免费内容而没有购买付费服务，24%的用户因为价格太高而选择不购买服务，还有11.2%的消费者因为没有感兴趣的节目/主播而没有购买服务。
音频作为知识内容的传播载体，凭借场景适用性广、信息传播效率高等特性吸引了一大波用户。针对付费内容，一些节目可以适当开放较多免费试听的部分，吸引用户购买节目；同时针对不同内容实行付费与免费双行模式，促进付费内容与免费内容的共生发展，从而提高用户的购买频次。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集，完整版共116条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
