Z世代群体数据分析：2021年中国68.4%的Z世代通过电商渠道购买代餐食品

2021-07-29 Mina 艾媒网 阅读 18125

艾媒咨询|2021年一季度中国代餐行业发展及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：WonderLab,康宝莱,ffit8,雀巢<br/><br/>一方面，居民消费可支配收入提升、健康管理意识提升，对体重管理产品需求提升；另一方面，食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代，加上康师傅、喜茶、雀巢知名跨界企业入局以及王饱饱、ffit8等初创企业的崛起，代餐市场供给增加。在供需两侧推动下，中国代餐市场不断扩大，2020年市场规模增至476.2亿元。代餐行业

艾媒咨询|2021年一季度中国代餐行业发展及市场调研分析报告 精品决策

　　从增长迅速的百亿市场品类，到初创企业突围的重点，再到健康饮食的“新方式”，以高纤维、低热量、易饱腹等为标签的代餐食品正迅速成为当代青年追求美味与健康需求的平衡点。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，电商渠道是Z世代购买代餐食品最主要的渠道，占比68.4%。其次是线下超市、品牌专卖店和代购，占比分别为15.6%，12.6%和5.3%。

2021年中国Z世代群体代餐食品购买渠道分布

　　事实上，随着消费者对健康饮食关注度的持续提升，代餐作为“万能神器”的观点也被越来越多人质疑。部分代餐产品在销售时往往会夸大宣传吸引消费者，从而走上违法的道路。因此，消费者在选购代餐产品时要谨慎对待经营者广告宣传。艾媒咨询分析师认为，国家加速代餐食品国家标准出台，市场监管部门全面优化监督事前、事中、事后监管机制，消费者对产品辨别能力提高，这都将有力推动行业规范化发展。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“Z世代”群体餐饮消费行为洞察》数据集，完整版共68条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：WonderLab,康宝莱,ffit8,雀巢<br/><br/>一方面，居民消费可支配收入提升、健康管理意识提升，对体重管理产品需求提升；另一方面，食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代，加上康师傅、喜茶、雀巢知名跨界企业入局以及王饱饱、ffit8等初创企业的崛起，代餐市场供给增加。在供需两侧推动下，中国代餐市场不断扩大，2020年市场规模增至476.2亿元。代餐行业

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