农货行业数据分析：2021年中国57.9%网民认为线上渠道的果蔬类农货价格更便宜

2021-06-14 penny 艾媒网 阅读 19058

艾媒咨询|2021年中国农货新消费发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东<br/><br/>随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的

艾媒咨询|2021年中国农货新消费发展专题研究报告 精品决策

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日本农业 日本农业 食品与营养缅甸农业 缅甸农业 农事中国农产品行业发展状况与消费者行为调研数据 中国农产品行业发展状况与消费者行为调研数据 零售消费 用数据说话

 　　电子商务已经成为我国农产品经营流通不可或缺的重要途径。农产品电商是指在互联网开放的网络环境下，买卖双方基于浏览器/服务器的应用方式进行农产品的商贸活动。随着电商平台的发展，有很多企业都开始将目光转向了农产品这一领域，消费者也开始从线上平台购买农货。

　　数据显示，总体而言，受访网民认为线上渠道各品类农货价格更为便宜;但线下销售的肉蛋、水产类农货价格优惠程度更受网民认可。

　　研究团队认为，线上消费渠道能够在供应环节获得更多品类农货选择，同时利用自构建的物流体系可以优化生产和分销环节，因此能够为消费者提供更优惠的价格。但未来随着头部平台加深渠道融合，全渠道价格打通的趋势将呈现。

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