在农业现代化的建设背景下，电商、直播等新消费模式的渗透下，农货线上渠道高速发展。随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点，消费者希望能够接触更多地区、更多品类的农货。

数据显示，受访网民在选择农货消费平台时最关注其价格实惠程度，占比56.4%，而货品质量(54.6%)、食品安全保障(54.3%)及正品保障(50.3%)等质量相关因素也受网民重视。

数据显示，总体而言，受访网民认为线上渠道各品类农货价格更为便宜;但线下销售的肉蛋、水产类农货价格优惠程度更受网民认可。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民购买农货产品的偏好渠道中，38.43%消费者会选择线上，30.97%消费者会选择线下，30.60%消费者会选择无特别偏好。

2022年我国一类水质海域面积占比达97.4%，总体保持稳定；快手首次发布汽车行业品效运解决方案，推出首个汽车行业垂直模型；滴滴造车VP投身大模型创业，红杉已投天使。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民购买原产地知名品牌农货的渠道中，51.89%消费者表示会选择在线上购买，38.53%消费者表示会选择线下原产地购买，9.35%表示消费者会选择线下非原产地购买。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民对于线上线下农货产品的价格贵贱认知中，55.01%消费者表示五谷粮食类产品线上更便宜，50.78%消费者认为滋养保健产品（如人参）线上更便宜。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国受调研网民年龄比例中，31-35岁的网民占比为47.44%，24-30岁的网民占比为20.94%，36-40岁的网民占比为18.04%，41-50岁的网民占比为6.68%，24岁以下的网民占比为4.45%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民偏好在线下购买农货产品的原因中，67.8%消消费者表示线下购买农产品因为质量有保障，57.63%消费者表示线下购买农产品因为货品丰富，40.11%表示价格便宜，33.62%表示方便，29.38%表示优惠活动多。

据官方介绍，“农云行动”提出五大主要措施：保持“零佣金”，优化中间补两头；集中投入优势资源；批量对接当地优质供应链“上云”，对优秀新农人进行小规模针对性辅导；提供全链路的农产品上行基础施服务；通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，打造100个农特产的区域和全国性品牌等。