白领群体数据分析：2021Q1中国26.2%白领群体经常购买奢侈品
根据中国奢侈品市场研究报告，2020全球奢侈品市场萎缩23%，而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，其中以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。2020年1月份到10月份，天猫奢侈品销售额同比大涨了120%。另据天猫此前公布的数据显示，2021年1-3月，天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%，超去年全年增速。
购买奢侈品已成为部分消费者提高生活格调的“消费惯性”，其中大部分是社会精英和白领阶层，少数为学生。从白领群体来看，2021Q1中国26.2%白领群体经常购买奢侈品；53%白领群体偶尔购买；只买过一次奢侈品的白领群体占比6.4%；而没有买过奢侈品的白领群体比例在14.4%。
无疑，奢侈品的品质远远高于其他商品类别，是社会高品质的一种象征。当前，在白领、Z世代等群体的需求理论上层，“奢侈品”已然占据了重要的一席。未来，奢侈品牌该如何满足不同消费群体的需求，是一个重大的课题。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国白领群体消费行为洞察》数据集，完整版共169条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
