汉服行业数据分析:2019年近五成汉服消费者在淘宝或天猫购买
汉服是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),贯穿整个中华民族古代史,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为核心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性栺,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”的体现。
数据显示,在2019年汉服消费者购买汉服渠道分布情况中,近五成汉服消费者在淘宝或天猫购买,选择实体店购买的比例有42.88%。此外,自己制作的占比达8.78%。
从价格方面来看,43.1%的汉服消费者购买300-500元的汉服,价格在500-1000元的比例为 23.6%。
iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,从汉服消费者的购买动机来看,有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢,也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求,说明汉服文化的魅力对消费者的吸引力是最大的,而影视频等网络宣传所定义的流行时尚,也是年轻人购买汉服的一大影响因素。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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